最新案例大赏，快看本周户外广告又有什么新花样？

一则优秀的户外广告案例，往往能从内容创意、细分场景领域、社会价值等多方面产生影响力，愿意让人们掏出手机、在社交网络传播分享，还能让受众参与其中，与户外广告内容一起互动、共情、共鸣。

本周出现了哪些值得学习借鉴的户外广告案例呢？让我们一起来看看吧：

 01 上海电信：造云计划

近日，上海电信启动造云计划，在魔都造了一场云。

一场初冬的纯白浪漫，把魔都人民带入了一场梦幻之中。轻柔绵软的“云宽带”字样呈现云朵样式，缓缓飘升高空，众人被吸引而至，人们纷纷把关注点聚焦到了云宽带上，“云宽带把云玩的不亦乐乎啊”，“云端之上的魅力果然不一样”......

（图源：数英网）

 02 Shelter：这不是一个可以称之为家的地方

随着天气越来越寒冷，Shelter和AMV BBDO发起了一项强有力的新活动，以此来以表达在圣诞节这个四处欢庆的日子里，很多人都没有一个安全和温暖的地方给家人打个电话，冰冻的气温笼罩着整个国家。

这些户外广告牌显示了人们不得不在寒冷的温度和不安全的临时住所中睡觉的困境。广告牌上的场景大多都是装饰着圣诞灯的帐篷、夜间阴暗的桥下倾斜、一个孤立的、遍布童话般灯光的公共汽车候车亭，里面还放着一条无家可归人的毯子，这是他们在冬天寒冷中唯一能保暖的东西，还有一个用各种圣诞饰品装饰的公园长椅和一个童话般的汽车后座，在这些广告牌上面都写着：“这不是度过圣诞节的地方”。

（图源：广告狂人）

这项由AMV BBDO创建的名为“这不是一个可以称之为家的地方”的户外广告引人注目，这个令人心痛的活动将圣诞节的温馨和舒适与那些没有安全地方打电话的人们的凄凉现实进行对比。该活动从 12 月 19 日起在英国各地的广告牌和网上进行，并向广大群众呼吁尽力向 Shelter 捐款，以此来帮助更多人可以度过一个温暖又舒适的圣诞节。

03 中国民生银行：「肩·肩」

中国民生银行这两个字，设计好绝啊！

远处看是「肩·肩」（并肩），近处看，左边的「肩」字，又是另外一个字。

两个字放在一起的寓意是：愿每个我们，都有一起同行的肩膀。

（图源：微博@广告文案）

04 梵克雅宝:以花之名，带来春天

有一个春天，纽约街头开满了油画棒笔下的花

春天在哪里？也许是为眼下的应季创作寻找灵感的你最想知道的答案。

儿歌都有唱“春天在那青翠的山林里，这里有红花呀，这里有绿草……” 有万物复苏之意的春天，最先把到来的预兆交给大自然和花草树木，它们富有生机，是这个季节当仁不让的主角，自然也是许多创作者的灵感缪斯。

就如梵克雅宝2022年的春季特别合作，就曾联合纽约的非营利性组织第五大道协会并邀请法国艺术家Alexandre Benjamin Navet在纽约第五大道来了一场盛大的“绽放”，以花之名，为城市注入春天的诗意和色彩，也为人们带来一片值得驻足沉浸的风景。

由Alex带来的14座装置遍布纽约第五大道47街至59街，除此之外，还有全球56家梵克雅宝门店在当时同期配合相同的主题进行装饰和美陈。

用Alex的话，这次艺术装置的体验感就如同“穿行于一本巨大的绘画本”，当街头成了艺术家的画纸，色彩随着花朵、花瓶、蝴蝶、拱门、小型歇脚亭从纸上流淌到人们的眼里，所到之处，无不是春日气息，同时也与梵克雅宝的经典的花蝶元素相呼应。

这些艺术装置的周围还栽有配色相近的鲜花，随着时间的流逝，展期内持续生长的鲜花也成了作品的一部分，艺术和自然在这座城市共同在这个春天为人们制造惊喜。

置身于遍布油画棒笔触的色彩之中，走在第五大道人们无不被这种风格的天真感和童趣所感染。对艺术家本人Alex而言，观众的欣赏和喜悦是最乐见的结果，Alex在采访中说到，自己在完成这些作品时心中仍充满未知和迷惘，最终都被人们脸上的笑容和乐意与作品互动拍照的热情一扫而空了。

尽管并非人人都能拥有名贵珠宝所打造的花朵，艺术家对季节的感怀只能一期一会，但试图发现春天的脚步、感受环境中生长出来的美好是谁都可以做到的。也许，当你踏上轻盈地步伐走在路上，抬头看春暖花开，迎接崭新的一天，此时，春天就在心里。

（图源：TOPYS）

05 BFC外滩金融中心：“ON THE WAY TO LOVE”

上海外滩惊现巨型玫瑰，情人节策划浪漫满分

临近情人节，各地为了营造浪漫的氛围下足了功夫。

玫瑰，一直都是浪漫的象征性名词。

2月1日至2月28日，BFC外滩金融中心将化身浪漫之境，带来“ON THE WAY TO LOVE”一站式心动旅程，以浪漫玫瑰银河长廊、玫瑰电梯间、爱心涂鸦阶梯等主题场景打造人气打卡地，邀请全城情侣前来赴约，共创独属于情人节的珍贵记忆。

“ON THE WAY TO LOVE”BFC花路由几大站点组成。

从铺满爱心图案的北区文创里步梯拾阶而上，情侣们可以在外滩璀璨灯光的映衬下乘坐梦幻旋转木马，感受童话般的浪漫氛围；伴随BFC“爱的直达梯”徐徐开启，倾泻而下的玫瑰花海如瀑布般在电梯间中将爱人们包围，仪式感拉满；乘坐电梯抵达BFC网红长廊，绽放的绚烂玫瑰银河。

BFC江景露台，一朵小王子同款巨型玫瑰从天落下，见证彼此相知相伴的幸福时光。

（图源：4A广告网）

06 BOSS直聘：站稳抓紧站直了！

年后

很多人开始重新寻找新的就业机会

求职APP最适合在这个时候大展拳脚了

近日，有网友在地铁上发现了BOSS直聘的广告

黄底黑字，很是醒目

“抓紧

刷刷BOSS直聘吧”

明面上，让人抓紧栏杆防止跌倒

实际上，又给出年后找工作提示

找工作，要【抓紧】

“站直了

刷起BOSS直聘”

站直了

有底气

才能找到好工作

（图源：4A广告网）

“稳住了

刷一会BOSS直聘”

找工作

稳住身体

稳住心态

【稳】才是关键因素

选择在此时机打广告

BOSS真的很会

这些广告在车厢

就像“耳边风”一样挠耳

就算没有换工作的人也会忍不住点开APP...

07 Vans：将鞋改成小货车

为庆祝品牌旗下 Vans MTE 全新系列上市，知名潮鞋品牌 Vans 携手创意代理商 GUT 洛杉矶策划了这场格外吸睛的户外展演，以足够意外的方式，呈现产品御寒、防风雨等功能。

两台3米高的小货车改造成超大版 Sk8-Hi MTE-3 鞋型。不仅外观，就连内饰也精致复刻。

品牌邀请两位纽约当地网红 New York Nico 和 Lil Mo Mozzarella 参与驾驶，一路邀请市民参观小货车内部，感受 Vans MTE 的舒适、温暖。幸运市民还将免费获得一双潮鞋哟！

（图源：数英网）