《满江红》出“秦桧周边”?网友:绝望的文盲!

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1年前

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【摘要】:是无知还是无畏?

《流浪地球 2 》周边 “爆单”,众筹 8天破亿,火到商家连夜呼吁大家理性消费。

无独有偶,春节档的票房冠军《满江红》最近也盯上了 周边生意。

和前者的火热盛况不同,《满江红》周边一夜“凉凉”。从上线到下架不到24小时,刷新史上最短周边众筹记录。

 

估计《满江红》也想不到,在遍地撒狗粮的节日,自己也能拥有姓名。

 情人节当天,有网友发现摩点网站上出现了一个电影《满江红》周边的众筹项目。

由电影《满江红》官方授权,基础目标金额10万元,限时一个月。

目标金额突破30万元,60万元,100万元,分别赠送相应的福利礼品。

图源:摩点APP

众筹金额的预设目标还算合理,不过产品设计却大翻车了。

据了解,这一系列周边的设计灵感来自电影中的人物角色和场景道具,是电影的衍生物。

分别有,以何立的佩刀为原型的“诡刃”U盘。

图源:摩点APP

以张大使用的令牌为原型的“令”牌香薰,分别用两个侍女名字“瑶琴”和“青梅”命名。

图源:摩点APP

以影片中的中式大院为原型的“红了樱桃”创意沙漏。

图源:摩点APP

还有经典的《满江红》词限量版潮画等。

图源:摩点APP

乍一看周边的设计理念、参考原型都兼具了,好像没啥毛病。

但是待解锁的福利周边产品却让人大跌眼镜。

图源:摩点APP

解锁福利有Q版秦桧书签 ???

图源:摩点APP

 甚至还有 “御赐令牌” 卡包???

图源:摩点APP

不敢置信,千古罪人秦桧和召回赐死岳飞的十二道令牌竟然成了“福利”???

再看一眼创意沙漏,红色的沙砾、中式凉亭造型也容易让人联想到岳飞冤死的“风波亭”。

满脸问号的我,前后看了三遍确认这部电影叫《满江红》,而不是《秦桧传》。

和我一样大受震惊的网友,也是瞬间炸开了锅。

连基本的历史常识都没有,简直是 “绝望的文盲 ”

图源:微博网友

萌化奸佞、侮辱忠良 ,是不是别有居心?

 

图源:微博网友 

除了愤怒和不解,有网友注意到版权授权的问题。

将历史题材拍成电影, 是否意味着拥有对历史人物的冠名权

更何况, 《满江红》电影里 的故事内 容还 是虚构的。

图源:微博网友

还有网友吐槽周边定价太贵,性价比不及《流浪地球2》。

图源:微博网友

面对舆论纷纷,《满江红》随即发布了下架众筹周边的声明。

不过给出的理由是, 部分网友的理解有偏差。。。

图源:摩点APP

《满江红》的危机公关,不但没能缓和事态,反而彻底点燃了网友的怒火。

图源:微博网友

众筹“秦桧周边”,出事 甩锅网友,不禁想让人发问:

《满江红》到底是怎么敢的啊???

如果对《满江红》的营销 多些了解 , 你会发现 它一直都这么敢。

最近,央视网评“绝望的文盲”引发饭圈猜猜猜,一举点燃了大众的围观热情。

事实上,在成为热梗前,《满江红》的电影宣发就被网友赐名“绝望的文盲”。

今年春节档厮杀激烈,《满江红》自上映以来,一直身陷“幽灵场”、偷票房、涉嫌抄袭等风波。 

负面缠身的《满 江红》在复工第一日便开始危机 公关,连发多条微博,逐点澄清 谣言,甚至搬出了法 律手段起诉 “造谣大 v”, 气势十足。

图源:《满江红》官博

 然而,第一条危机公关文案就翻车了。

《满江红》竟然用“莫须有”来澄清自己被恶意诋毁,难道是 “以秦桧自比”

图源:《满江红》官博

要知道,“莫须有”是秦桧构陷岳飞的罪名,指的是“ 大概有”“可能有”

且不说词义理解的错误,《满江红》作为歌颂岳飞的影片,引用秦桧的“莫须有”,可以说荒唐至极,暴露“文盲”属性 。

令人意外的是,这种过分低级的错误在《满江红》的官博宣发中频频发生。

比如,为了凑齐《满江红》的诗词,强硬将“靖康”年号分隔开来。

图源:《满江红》官博

又如,一张电影海报上,竟然有不下十处错别字。(髪、 衝 、 凭闌處 、 懷 、 猶 、 滅 、 蘭 、 虜 、 舊 )

从设计到出街,整个审核过程没有一个人能指出错误,对繁简转换是一窍不通,太不可思议了。

图源:@燕于老师

新年期间,官博用“踏破山河”来作为恭贺新春的文案。

图源:微博网友

 大过年的,要踏破谁的山河?

图源:微博网友

再如,满江红官方微博的首页封面,字体居然使用瘦金体!

图源:微博网友

众所周知,瘦金体是宋徽宗赵佶所创的一种字体,而宋徽宗是酿成“靖康耻”的罪魁祸首。

刚说完不忘“靖康耻”,马上就被啪啪打脸了。

还有网友质问,在岳飞遇害之日,打着纪念岳飞旗号的电影却没有任何动作。

图源:微博网友

从前期宣发到后期周边制作,《满江红》频繁犯低级错误,可谓将“绝望的文盲”人设贯彻到底。

纵观品牌营销圈,常常也有品牌因为“绝望的文盲”引发翻车事故。

前有手游《江南百景图》,把忠义名将岳飞设定成游戏中最末等的“闲 人”角色,并用代表屈辱的受降仪式“肉袒牵羊”塑造岳飞的人物立绘。

图源:江南百景图官博

后有盒马,欲穿越历史老集市“让物价回归1948”,让人回忆起物价飞涨民不聊生的噩梦。

图源:淘宝

以及王者荣耀,游戏中角色严重错位,荆轲竟然是女的,诗仙李白变成了刺客,名医扁鹊是用毒高手,颠覆了历史记忆。

图源:王者荣耀

在品牌营销中,往往缺乏历史常识就犹如引火烧身,容易把品牌推向万劫不复之地,沦为众矢之的。

当然,比“绝望的文盲”更可怕的是“猖狂的文盲”!

索尼官博在七七事变发新品被处罚的事件仍然历历在目,切勿用无知挑战公众底线!

唯有坚守营销原则,保持对历史的尊重,对消费者的尊重,将社会责任烙入品牌,品牌之路才能越走越远。

“绝望的文盲”们是时候该醒醒了,多读点书吧。

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