鹿晗潮牌“耍大牌”翻车?这个品牌赢麻了!

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1年前

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【摘要】:明星潮牌又双叒引争议

最近,鹿晗的潮牌 “摊上事”了。

明星潮牌引争议这事嘛,相信大家也见怪不怪了。前阵子写王鹤棣潮牌的时候,就有读者朋友在评论区cue UGC,这波属实是预言家了。

俗话说,来得早不如来得巧,今天就和大家唠唠UGC,终于可以摆脱鸽王的嫌疑了 (不是) 。

01 鹿晗潮牌“翻车”了?

不得不承认娱乐圈是有点玄学在身上的,这不 “求仁得仁,求锤得锤” 定律再次应验了。

此前博主吐槽欧阳娜娜的“天价浴袍”时,有鹿晗粉丝在底下求测评鹿晗的潮牌UGC。

图源:抖音APP

 万万没想到,这次博主的吐槽竟然比上一次还要“毒舌”。

 用博主的话说就是,如果欧阳娜娜让人觉得离谱,那么鹿晗就是令人火大了。

你敢信,一件售价近1500的外套,到处是线头?

图源:抖音APP

从博主晒出的实物图来看,这件外套裁缝歪七扭八,线头乱窜断线,内里没有锁边,车工肉眼可见的差劲。

塑料拉链看上去廉价感十足,拉链头直接采用原厂的货品,没有定做品牌专属标。

图源:抖音APP

圆形的PVC胶章上清晰可见还有多余的线头。

图源:抖音APP

 不管是裁缝走线、布料材质还是款式设计,这件衣服都没有到达博主的预期。

在视频中,博主还根据自己作为六年服装设计师的从业视角和经验,逐一拆解了布料、车工、拉链等价格,估算这件1500的外套 成本最多只有60块,批发价还可以去到45块。

图源:抖音APP

至于款式设计的费用,博主认为 毫无设计亮点 ,所以忽略不计。

图源:抖音APP

视频最后,博主毫不客气地怒斥这件衣服没有诚意,纯粹“割韭菜”行为!

图源:抖音APP

 此言一出,立刻引起了轩然大波。

有怜爱博主钱包的,叮嘱她一定要退货退款。

图源:抖音网友

 有评价衣服设计的,和自家的电瓶车雨衣“撞衫”了。

图源:抖音网友

 衣服做工粗糙,说是实习生的第一件设计作品也不为过。

图源:抖音网友

 可能还比不过好兄弟踩缝纫机的技术,夺笋呐。

图源:抖音网友

其实看到这里,个人觉得鹿晗的潮牌还算不上“翻车”。

毕竟再大的品牌,也会有出现品控和商品质量问题的时候,差评是难以避免的。

只 要品牌拿出诚恳的态度,承诺后续会加强对品控的把关力度,一般而言,品牌口碑并不会“一夜崩塌”。

高明的品牌,甚至会化危机为转机,乘着这波讨论热潮提升品牌知名度,增进大众的好感。

但是 UGC以及主理人鹿晗接下来的操作,我认为是一次失败的公关案例。

尽管在热搜发酵一小时后,UGC马上做出回应了。但是仔细品读声明,却难以让人信服。

声明的大意是:

“我们对质量要求严格,你有问题可以退换。”

从UGC提及的官方渠道字眼,以及并未表达歉意来看,合理推测UGC 质疑这件衣服是否为正品。

图源: UGC官博

而品牌主理人鹿晗的回应态度,更是将事件推向了另一个极端,自此掀起了一场“腥风血雨”。

02 YKK成最大赢家

UGC被吐槽话题热度持续发酵,不久后鹿晗连发两条ins怒怼 “键盘侠” 。

在这个敏感的时间节点,难免会让人联想到是对主理潮牌“翻车”事件的回应,有含沙射影之意。

图源:@新浪娱乐

看到品牌和自家哥哥都出来表态后,粉丝们也坐不住了。

有粉丝对比自己购买的同款衣服质量,质疑博主的购买渠道。言外之意是博主可能买到的是假货,不是正品。

图源:微博网友

 随后,博主晒出了自己的购买订单,打消了假货疑云。

图源:抖音APP

 有真实用户晒出买家秀对比,为UGC的质量背书。

图源:微博网友

 紧接着,又有粉丝发现了博主的话术漏洞。

这件衣服采用的是YKK拉链,博主作为专业的服装设计师,竟然不了解YKK?

在博主的评论区,粉丝化身 YKK品牌“推广大使” ,质疑博主的专业度,侧面证明衣服成本并不低廉。 

图源:抖音网友

这里插播一则科普,YKK是一个来自日本的品牌。可以说是 拉链行业的鼻祖、拉链质量的标记 ,价格也比普通拉链昂贵,是很多时装设计师的首选拉链。

根据Slate的数据,YKK生产超过70亿个拉链,约占全球拉链供应量的一半 。换句话说就是,我们生活中见到的拉链大部分可能都是出自YKK。

虽然YKK地位至高无上,但是YKK拉链划分了高中低端不同的档次,价格也不一。

这件衣服使用的是塑料拉链,即使成本不一定是博主所说的8毛一条,但是价格相比YKK其他材质拉链而言自然要便宜些。

图源:抖音网友

因此,用YKK拉链就能代表衣服价格成本高、质量好吗?这种说法显然站不住脚。

小小的YKK拉链,在粉丝的口中似乎瞬间成了 “高奢品” ,身价飞速飙升。

图源:抖音网友

 霎时间,评论区画风突变,俨然成为YKK用户的分享聚集地。

图源:抖音网友

 严重怀疑YKK市场部潜入了鹿晗的粉丝团,这波天降的免费品牌宣传得来全不费工夫,进一步打开了品牌的知名度。

即便是不参与讨论孰是孰非的旁观者,在围观吃瓜后也会对YKK略知一二。

不得不说,YKK真的赢麻了。

03 UGC是怎样的一个品牌?

纵观明星潮牌的诞生路径, UGC可以说是“特立独行”的一员。

UGC成立于2017年,直至品牌沉淀四年后,鹿晗携手UGC登上被业内人士奉为“潮流圣经”的《i-D》杂志,才公布了其明星主理人的身份。

图源: UGC官网

UGC的品牌之路相对而言比较低调,在早期没有借助鹿晗的明星效应造势,潜心耕耘品牌力。

UGC品牌全称来自法语“UnGarconCharmant”,即“一个迷人的男孩”。另一层含义,也就是我们常说的营销手法——“ 用户生产内容 ”。

这一品牌主张,在 UGC的主打系列中得以体现。

品牌成立初期, UGC着力于与世界各地的创意人及创意团队、具备时 尚地位的潮牌开展联名,打出了品牌知名度。

关于 品牌定价 ,UGC基本处于百元~千元区间,和欧阳娜娜、王鹤棣的潮牌相比,售价不相上下,甚至更昂贵一点。

图源:UGC官网

设计概念 层面,UGC每个系列的设计理念各异,不乏一些表现力惊艳的作品。

譬如,最近饱受争议的奢侈品 LOEWE草鞋,这个概念也曾在UGC的平面视觉设计出现过,以沙漠日出的意象致敬创作灵感乍现的瞬间。

图源:UnGarconCharmant

 聚焦 Z世代群体失眠现象,以夜晚为题,张扬桀骜个性对抗失眠焦虑。

图源:UnGarconCharmant

与日本设计师下野宏明主理潮流品牌WHIZ LIMITED的“液态金属”联名羽绒服, 灵感源自于太空服 ,充满未来科技感。

图源:UnGarconCharmant

为了加强与用户的紧密联系, UGC 时常携手创意人开启线下Pop Up Tour 巡回之旅,邀请消费者参与体验设计和制作的全过程,拉近品牌与用户的距离。

图源:UnGarconCharmant

 在“翻车”之前,可以说UGC的表现可圈可点。现如今,一则测评视频让 UGC深陷舆论危机,也让UGC冲破小众圈 层,真正走进普罗大众的视野。

UGC能否经受住这场考验,唯有等待时间验证了。

04 意想不到的魔幻结局

众所周知,明星具有引导性和舆论性,一言一行都会被网友和粉丝放大。

危机发生后,品牌主理人鹿晗的两则含糊不清的 ins,无形中 点燃了粉丝的怒火,也让整件事情走向变得魔幻起来。

图源:抖音网友

 据 测评博主称,自己的评论区 “沦陷”,将运用法律手段维护自己的权益。

图源:抖音网友

一场小小的品牌危机,最终演变成粉圈事件,实在让人唏嘘。

对UGC而言,主理人被“黑”极大刺激了粉丝的消费欲望。短短几天内品牌官网的多款商品售罄,反向提升了销量额。

而卷入话题中心的博主,收获大批网友怜爱,涨粉量可观。

到最后,可能 只有欧阳娜娜受伤的世界 达成了。

图源:抖音网友

 ps:不得不佩服鬼才网友的造梗能力, 三缺衣 真的让人蚌埠住了哈哈哈哈哈。

图源:微博网友

今天的文章就到这里啦,你们对明星潮牌屡屡 “翻车”的现象怎么看呢?

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