我唯一的娱乐圈朋友:张大大

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【摘要】:许愿、八卦、发疯,一百万人涌进张大大直播间在线找乐子

“hello,我是小张,怎么称呼,请问有什么可以帮到您的吗?”

这句话来自张大大的直播间,是他与网友连麦的开场白。最近几天张大大的直播突然走红,微博多项话题词飙升热搜榜,被无数网友奉为“睡前读物”,其直播间也成为 互联网“乐子人”的精神家园。

情人节过后的两个夜晚,张大大因节目录制没有开播,全网都在微博催更,甚至有网友直言“别录了,现在没有什么综艺能比张大大直播更精彩、更下饭了。”建议大大老师“速归,莫辜负”。

图源微博张大大超话

2月17日晚7点,张大大在快手值班,快手直播间的老铁们不仅没有“为难”他,还纷纷索要签名照,反常的友好让张大大感到“受宠若惊”。

8点半张大大准时出现在抖音,第一位上麦的网友声音响起,熟悉的味道又回来了。他郑重表示:“张大大停播的这两天,大家都很无聊,所以自己联系了粉丝群和节目组都拒用张大大,希望张大大安心直播,成为直播界的7-11便利店,可以24小时直播。”

紧接着,这位网友便问张大大:“今晚可以直播到12点吗?” 张大大咬起后槽牙回答: “12点太早了,我要直播到‘死’。 ”

随后,前来连线的第三位网友更是直接“上强度”,几乎逼疯张大大。

他提问:“为什么与你玩得好的明星都离婚了?” 张大大突然唱起歌来回怼网友: “管好你自己。 ”并调侃这届网友不是来连麦,而是线上索命。

听到这句话,网友突然对张大大示好:“大大老师,2023年,天降紫微星就是你。”吓得张大大声音嘶吼着喊道:“不要捧杀我,我就是废墟!”随即立即关闭了连线。

停播的两天里,张大大表示自己有好好补课,可以应对网友们的锤炼,不再是被暴虐的“小鸡仔”。

直播间找乐子的一万种方式:

吃瓜、许愿、“折磨”张大大

 

2023年2月8日晚上,张大大开启了抖音直播首秀,此时的他还未意识到,一部《张大大受难记》将在直播间持续上演,并被两千万网友围观,而张大大的抖音账号也在情人节当晚涨粉200万。

张大大直播采取连麦网友的形式,连麦的内容就是记录他们的心愿,助力每一个梦想照进现实。而网友的愿望却越来越诡异,从追星要签名变为向张大大借钱、在线求职等,人均“整活大师”一次次将直播效果推向高潮。面对百万网友的“刁难”,张大大卑微地强调自己的服务宗旨—— 可以离谱,但不要太离谱。

刺猬公社观察发现,直播间网友对张大大的“刚需”大致可以分为以下三类:

(1)“许愿池里的王八”

代表心愿:要钱、借毛囊、哄孩子睡觉

粉丝来直播间要签名、给偶像唱歌、希望偶像祝自己生日快乐此类常规操作,张大大可谓有求必应,直接私信他们的偶像,或是让后台登记一下之后联系。但也有不追星只关注实际利益的网友,他们把张大大当成了“功德箱”,在直播间进行一波“反向乞讨”。

一位即将要结婚的男网友,因负担不起10万元彩礼,希望张大大能赞助8万元,成全一对美好姻缘;还有一位学历出众、就职于世界500强的网友看上一款价值60万的汽车,但自己只有20万存款,希望张大大补上剩下的40万,并直言:“40万对你来说也不算什么。”对此,张大大委婉地建议,希望这位网友在自己的能力范围内消费。

至此,剧情走向还算正常,张大大勉强还能接住网友抛来的梗。2月14日,一位女士连麦坦言自己因为熬夜快要秃头,观众以为又是“借钱植发”的戏码,没想到这位女士话锋一转称赞张大大头发好,直接向他借起了毛囊。

一位女士上来就要求张大大拓展一下业务范围,不能只关注内娱,能不能管管Hybe收购SM这件事,当张大大表示无能为力后,她又要求张大大替她哄孩子睡觉,并对孩子说:“这(张大大)是妈妈在娱乐圈的唯一人脉”。

回应#许愿池王八丨图源小红书@BIGBIG张大大

 (2)内娱客服:

代表心愿:问八卦内幕、喷其他明星

一时间,张大大成为所有网友共同的“娱乐圈人脉”,娱乐圈的八卦秘闻,大家都等待张大大开播,可以一问究竟。

网友观看《狂飙》上头后,跑来直播间质问张大大,张译为什么不参加庆功宴,张大大插科打诨:“可能是因为菜不好吃?”

该网友接着追问:“那为什么不给剧做宣传?”张大大急得嘴瓢,答应为粉丝去努力认识张译,去求一个答案。

在狗仔爆出周冬雨、刘昊然疑似恋情瓜后,有人向张大大确认这一消息的可信度,张大大连忙表示自己不知情,网友根本不信,并质问张大大与二人同住一个小区,张大大急忙回怼:“我们都住在自己家里面”。

陈飞宇塌房后,有人问张大大“你为什么不转发他的声明” “你知道口呼吸会产生什么影响吗”?张大大只能佯装网络不好,糊弄过去。

甚至还有杨幂的男粉要求张大大与他一起“骂刘恺威”,张大大拒绝了这个心愿,并送给这位网友一盒巧克力作为补偿。

张大大在直播间的表现,与从前的形象大相径庭,高情商的回答与耐心的态度更加坐实了“客服”这一人设。

(3)发疯对象

代表心愿:比拼狗叫、叫错人名、求骂

在直播间,比起担心张大大的承受能力,人们更关心当代网友的精神现状。

一位网友给张大大表演才艺学狗叫,马上就有人不服,表示自己明明学得更像,还要求张大大点评。

霎时间,直播间的狗叫声不绝于耳,淹没了张大大的声音,作为主持人几次控场都险些没收住。学狗叫的片段走红之后,张大大已经PTSD,看到“小狗”的字眼立马喊出“达咩”,但这也挡不住网友学鸡叫的热潮。

张大大在直播间被称为“大张伟”也是常事,弹幕经常飘过“支持大张伟老师”的字眼。无论网友的心愿多么离谱,张大大一直作为一个“正常人”的角色,与网友对话。

然而当连麦网友再次叫错名字时,张大大也破功了,选择向“发疯”投降,他对网友威胁:“你再叫我大张伟,我就叫你‘妈’。”而这名网友不知悔改,更荒诞地将张大大的代表作归结为《花儿与少年》《爱情公寓》。

不知道死去的记忆是否开始攻击张大大,在同一片海域冲浪的网友或许知道“花儿与少年”是什么梗。

2022年,张大大打算自制一档旅行综艺,发微博请网友提名最希望看到的艺人阵容,点赞第一热评提到的都是曾经出席《花儿与少年》的女星,看到网友心中的名单后,张大大再也不敢提及此事。

图源微博

有网友连麦成功后要求张大大骂他,撒娇说自己很喜欢被骂的感觉。当着几十万人被凌辱的快感大家肯定不懂,张大大听后表示为难,最后火速断播。

不得不承认,折磨张大大,已经成为全网共创的新娱乐方式, 这些“直播片段”在抖音、微博、B站持续发酵,成为这届网友新一代“电子榨菜”。结合过去张大大在娱乐圈的经历与人设来看,这波直播红利也只能是张大大的。

张大大路人缘逆转,没有一片雪花是无辜的

 

2013年,王菲、李亚鹏被曝离婚,本来普通的娱乐新闻,却因为主持人张大大的口误,“不小心”把谢霆锋说成了王菲的前夫,而引起一波热议。

但张大大第一次全网出圈是因为 “抢戏风波” 。2015年,张大大在《我是歌手》中做谭维维的音乐经纪人。在一场比赛中,谭维维靠实力踢馆成功,她本人还没来得从喜悦中缓过劲,身为经纪人的张大大却抢先一步在镜头前哭成了泪人,谭维维只能反过来先安慰他。

节目播出后,张大大就被贴上了 “戏多” “矫情” 的标签,尽管骂声一片,但他的名字也由此被全国网友所熟知。

随后,关于张大大“毒舌” “耍大牌” “主持尬”等言论愈演愈烈,直到微博热搜#集资暴打张大大 #张大大滚出娱乐圈上榜时,人们才发现,原来讨伐张大大已经成为了一种“政治正确”。

紧接着,张大大参与了《吐槽大会》等多项综艺节目的录制,也开直播承认错,希望能够化解网友们的怒气,但依然没改变“被嫌弃”的命运。

图源微博

张大大能够一直保持着“黑红”的状态也是因为其身上的流量和噱头被综艺节目所需要,综艺节目需要有戏剧冲突,这样才能制造更多的话题,戳中观众嗨点。

例如《演员请就位》这类节目,如果只是选拔演员,没有故事性、成长线与火药味,节目就归于平淡。当对立、竞争等冲突产生时,需要一个像张大大这种毒舌、容易得罪人的人设,为节目的戏剧性埋下一个引爆点。

其实,从张大大过往的经历中不难看出, 张大大非常具有直播的潜质, 想红的迫切心情+抓马的性格+强大的心理素质,都是明星转直播成功的关键因素。

更重要的是,张大大除了性格上不讨喜以外,并没有严重的实质性的错误。而他此前也从未真正“洗白”过,只是随着淡出大众视野逐渐“黑转灰”。卖惨、哭、躺平认嘲这些处理方式都不能将其“洗白”,因为大家没有看到他“可爱”的一面,也就无法从内心原谅。

正因如此,网友面对这样的张大大,“折磨”起来毫不心疼,而这点也使得张大大的直播效果爆炸。当张大大面对各种刁难,所展现的高情商话术、谦卑的态度、机智的应答与幽默接梗,这些特质才能让网友不那么讨厌张大大,也为他口碑逆转打下了基础。

2月17日,一位黑粉加入了连麦,她先是对着张大大进行人身攻击,若是带货请去卖塑料袋,因为主播很能“装”。而后当张大大询问其心愿时又一再强调,张大大下播、退网是其唯一的心愿。如果张大大直播,她依然每天来连麦辱骂。对此,张大大表现得波澜不惊,建议这位网友去做一些她喜欢、能让她高兴的事情。

抖音直播截图

张大大路人缘逆转,与其说是“剧本”的功劳,不如说是共创时代,网友与MCN机构合力的结果。

比起虚假的完美,观众更爱看真实的慌张

 

张大大在抖音直播间爆红后,有网友质疑直播间连线内容都是剧本,原因之一是张大大已签约著名MCN机构无忧传媒。

2月15日,#张大大 无忧传媒# #张大大直播 剧本#等话题词相继冲上微博热搜,两个话题相关内容累计已获得5.5亿次阅读。当天下午1点,张大大在微博超话发文称:“生活如同直播,每一刻都来不及彩排。”

剧本当然不是爆款直播间的充要条件,写剧本再演出来,对众多MCN机构而言不算难事,但能出圈的直播间却少之又少。回顾无忧传媒近两年的几个成功案例,他们真正擅长的不是写剧本,而是抓住并放大由意外带来的喜剧效果。

无忧传媒2022年的标杆案例是刘畊宏。

正式签约时,刘畊宏的抖音粉丝量为135万,健身直播间的第一次出圈,来自一场因为意外封号而发生的“羽绒服事件”。

刘畊宏长期健身,穿紧身衣在直播间跳健身操时,因为胸肌过于显眼被误判为打色情擦边球,直播间因此被封禁。为避免暴露胸肌,4月7日,刘畊宏和太太王婉霏裹上羽绒服跳操。一时间,两人大汗淋漓,分不清是因为热还是因为累,场面荒谬又搞笑。

图源抖音截图

 无忧传媒创始人雷彬艺曾在采访中透露:“羽绒服事件大概涨了150万粉丝。”

这是一场彻头彻尾的意外,接受《中国经营报》采访时,雷艺彬否认了团队对羽绒服事件的策划。“当时刘畊宏封号,团队都不知道什么原因,现场就急急忙忙地递给他一件羽绒服,因为他刚好有一件羽绒服是刚洗完,就挂在边上,他本来就要穿这件衣服,也不是刻意策划的举动,只是比较急的情况下诞生的巧合。”

另一个由意外事件带来流量的案例发生在2022年底,主角是无忧传媒旗下的另一位大主播,多余和毛毛姐。

5年前因一句“好嗨哟,感觉人生已经到达了巅峰”而站上流量巅峰的毛毛姐,此后几年一直在经历掉粉危机。转机同样来自一场意外。2022年底,由于团队成员相继感染新冠,毛毛姐只能独自一人站在直播间里。

场面,凌乱到不忍直视。

要上链接,要讲品,要试吃,还要自己煮火锅。井井有条是不可能了,作为直播间唯一天选打工人,毛毛姐首先要保证电磁炉不要报警,火锅不要烧干。

图源抖音截图

没想到,意外丛生的直播间反倒吸引到一群爱看乐子的观众,单场销售额从几十万级直线上涨到千万级。随后,毛毛姐又拉来办公室唯一还在上班的保洁阿姨当助播,一个从未面对过镜头,没有接受过主播培训,操着一口乡音的阿姨,用最朴素的表现为直播间带来了一连串的意外和喜剧效果。

到张大大的案例时,无忧传媒干脆为其设计了一种容易制造意外的直播方式——随机连线。

每一句话都按剧本写的讲,这太考验张大大和连线者的演技了。如果他有这等演技,大可不必在娱乐圈体验“被嫌弃的张大大的一生”。但另一方面,随机连线本就是一种意外丛生的场景设定,你不知道接进来的素人会问什么问题,会不会口出狂言,会不会在线发疯。

对观众而言,这种设定很新奇,适合看个热闹,让(有一些年纪的)人回忆起十几年前劈腿者会被愤怒主播万峰大骂一顿的深夜电台。

对无忧传媒和张大大而言,直播间的成本不高,只需要搭好随机连线的场景,剩下的大可交给踊跃的连线者,等待意外事件带来喜剧效果。

真实或许也是建构的,但能建构出真实,同样需要经验与勇气。丢掉包袱,才是走向真实世界的第一步。

其他明星很难在直播环境复制类似设定,因为风险太大。万一得罪人怎么办?万一影响个人形象怎么办?万一粉丝不乐意了怎么办?但张大大没有类似顾虑——他得罪过够多的人,此前在公众心中形象不佳,也没什么粉丝。他在直播间里展现出的每一点真诚,给连线者实现的每一个愿望,给围观者带来的每一分快乐,对他原本的形象都是加分项。

2月17日中午,停播两天的张大大终于在微博发布了当晚的直播预告,并称:“有心人不用给我买黑稿哈,买了我也会立刻澄清的,毕竟本人早已是一片废墟。”

此前,张大大的粉丝很少,但最近几天,许多观众在等他直播。有人发微博喊话:“所以有没有人能告诉我在哪里看张大大直播啊,下班后我要夺回我失去的快乐。”

找点乐子不容易,何况还不用花钱,不用打投做数据,不用被粉丝们追着教育。看的人是鲜活的,屏幕里的人也是鲜活的,热闹是鲜活的,笑料也是鲜活的。当提问者讲起两个顶流时,甚至不用在意他们名字的先后顺序。

多么讽刺啊,这是内娱少有的自由。

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