当广告公司开始「广告」自己

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1年前

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【摘要】:甲方看了都要羡慕

古有王婆卖瓜自卖自夸,今有广告公司公开「广告」自己。

当然,这可不是一种贬义的表述。毕竟在新的营销时代,比起“酒香不怕巷子深”的原地蹲守,“自卖自夸”式的讨巧沟通,更容易俘获目标客户的注意力。

作为品牌营销的背后推手,广告公司显然更深谙这一点。

阿广就找到了几个,把“为自己代言”玩出令人深刻效果的实例,希望他们自我营销的创意,能够给你带去一些新的灵感。

大多数时候,我们了解一个广告公司的契机,是因为它的某个作品出圈了。只需在线点开广告视频,隔着屏幕就能感知到文案是否细腻、故事是否戳人、画面是否用心。

但这种感受容易被海量的信息冲散,可能到最后,观众记住的只是评论区的一句玩梗,很难“专一”地带入到广告本身。

TICO微观宇宙在5.5周年的节点上,就直接跳出了线上沟通的思维,把过往输出的广告作品搬进街头,以“路牌”的形式展出在相对应的线下取景地,美其名曰「创意旧址」,以此和现实世界中的城市、城市里的人产生关联和互动。

《风味人间第一季》旧址

《知乎好物100》旧址

《爸妈有金句》旧址

 

《夏日美好不限定》旧址

《看呐 你也在春天里》旧址

相比于帮助品牌传达卖点信息,TICO微观宇宙通过对「创意旧址」的罗列,更多地放大了自己在广告作品里的洞察点,直观地把“创意”内容剥离出来供大家评判。

当网络上真真假假的评论区,变成路边行人的真实议论,一种不容易被碎片化信息冲淡的印象也就形成了 。正如“路牌”上打出的一句slogan:把创意变成有趣的体验,触到更多人。

这种把城市街头当成秀场、用真实的互动建立认知的宣传手段,麦肯也有尝试:

借助一场“On This Corner NYC”(在纽约这个角落)活动,向大众征集他们与城市街头的记忆,并用醒目的小黄纸贴到对应的故事发生地。

“我们开始了”

“我决定不做银行家,这让我逃过一劫”

“我告别了纽约”

“我们去约会了,并且你说很快就会再见

但是四个月后我失去了你的消息”

“共享街角记忆”的玩法,表面上看是一次没有硬性植入的话题互动, 但实际上从大家袒露各自故事的那一刻起,麦肯就充当了大众“情绪出口”的角色 ,并在口口相传中留下深刻记忆。

不管是品牌还是广告公司,都希望用户对自己有深刻的记忆,但现实是,在非相关的场景,大众很难想起他们来。

这个时候,做周边成了增强互动的基本操作。见多了“化妆品”、“帆布包”、“日历”这类从日常生活场景出发的品牌周边后,你会发现,一些广告公司限定、限量、只送不卖的周边礼盒,倒是很让人眼前一亮。

比如,介陌创意承包果园种桔子的周边创意。

具体点说,介陌承包了福建海边的一片山中果园,将果园丰收的桔子作为“创意周边”,用这些虽迟但到的大自然果实,隐喻自己保持纯粹创作的初心。

这些被称为“发发桔”的桔子,在采摘后不仅以礼盒的形式被分享了出去,也作为标志元素出现在了介陌创意的系列海报里,给自己加足了戏码。

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除此之外,创意营销机构阐释官的三周年礼盒也是自带抓人眼球的“华点”。

 

之所以这么说,是因为阐释官在礼盒中附送的是一个“守株待兔”靠枕、一个铲走不愉快的阐释官定制猫砂铲以及一个猫爪开瓶器。

 

和阐释官想要成为营销圈里“宠物店”、给客户产出有“味道”作品的理念相契合, 同时又有种借脑洞博大家一乐的治愈感 ,甚至把广告打到了喵星人身上(如果喵喵能看懂的话)。

和“别人家的孩子”的一样,“别人家的公司”也是让不少打工人恰柠檬般的存在,很多时候, 比起招聘广告,员工日常的“凡尔赛”反倒是展示公司形象的利器 。

不过这届年轻人爱的,可不是简单粗暴秀待遇的“凡尔赛”,而是创意与脑洞兼具,顺便想让人加入进来一起玩的“凡尔赛”。

举个例子,英国伦敦的独立广告公司Isobel, 他们的年会团体照就是行走的公司文化种草机 ——Isobel每年年会都有不同主题、但同样浮夸的团体照“打卡”惯例,并已经持续了多年。

其中,2022年Isobel的团体照走的是“王室家族合影”路子。

在这张皇室团体cosplay合影照中,每个员工都是精心打扮,从假发到蓬蓬裙再到端庄的姿势,把玩心大发的人设拿捏到位。

而这张一年一换的cosplay合影照,也被设为Isobel官网的首页, 相比于在首页置顶做过的知名案例,谁会不爱这种“有点幽默、不太常规、很有想法”的趣味名片呢 。(建议广告公司的年会卷起来)

“天鹅湖”版年会合照

“管乐团 ”版年会合照

“小飞侠 ”版年会合照

“老年院 ”版年会合照

无独有偶,独立广告机构Solve在自我营销上也巧妙借了一波员工的助力, 通 过帮助员工解决掉窗外的丑广告牌,来展示自己“解决问题”的创意能力 。

改动前

改动后

从对比图也能看出,为了让员工不再忍受巨幅广告牌对窗外风景的“破坏”,Solve豪横买下了未来几周的广告位,并用广告牌的画面将被遮挡的风景加以还原。

另类“关怀”员工们的视觉感受不说,也用一种“不是广告又胜似广告”的方式, 为路过的行人带来了乐趣,怎么不算是一种俘获潜在客户的手段呢 。

虽然在之前,也有人一针见血地罗列过广告公司不给自己做广告的6大理由,包括但不限于: 没有固定的USP(独特销售主张)、没Money(专项推广的预算)、没TIME(光给甲方干活了) ......

但实际上,有不少广告公司都在变着法儿地营销自己。

除了上面举例的,对于大多广告公司来说,有作品傍身,就是最好的广告招牌;拥有一位有影响力的行业大咖,则是给自身加持了更专业的口碑滤镜。

当然了,如果你问起阿广印象深刻的,我还是提名 李奥贝纳搬家的事件营销 。

当时,为了将公司搬家的事情以一种更好玩的方式告诉大家,李奥贝纳策划了一场“偷铅笔”新闻事件,将不方便搬迁、但足够标志性的黑铅笔融成了688支小铅笔,作为小礼物送给员工和用户,轰动又玩得漂亮。

你更会被哪种“毛遂自荐”的方式打动到?快来评论区互动~

本文由广告狂人作者: 创意广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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