李荣浩《乌梅子酱》爆火,淘宝爆卖?

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1年前

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【摘要】:“你浅浅的微笑就像乌梅子酱……”你被洗脑了吗?

“你浅浅的微笑就像乌梅子酱,我尝了你嘴角唇膏薄荷味道……”就算不怎么听歌的网友,最近应该都被这首歌洗脑了吧。

《乌梅子酱》近期火遍全网,一周内登上QQ音乐热歌榜TOP1飙升榜TOP2流行指数榜TOP1、酷狗音乐飙升榜TOP5、网易云音乐飙升榜TOP4热歌榜TOP1。

图源:音乐平台

这首歌出自歌手李荣浩之手,作为他新专辑《纵横四海》中的一首单曲,去年12月21日就已面世,李荣浩还在跨年晚会上演唱了,当时并没有引发太多关注。时隔两个多月爆火,想必李荣浩自己都觉得很意外。

李荣浩新歌爆火

却被喷俗不可耐?

 

《乌梅子酱》火了,很多人喜欢,但也面临很多争议。”这不,近期就被丁太升骂上微博热搜第一。

凭骂人出名的乐评人丁太升犀利点评,听完李荣浩的《乌梅子酱》后惊掉了自己的下颌骨,只能用“俗不可耐”四个字来形容,是写给“小镇青年、初中毕业的文艺骨干、打工者”的投机作品,跟早期作品没法相比。

这还没完,丁太升甚至上升到了人身攻击,怒批李荣浩最大的问题就是书读少了没有文化。

图源:微博

这话一出,瞬间点爆舆论,粉丝们怎么忍得了,表示不能接受他对李荣浩和《乌梅子酱》的无理攻击和侮辱,纷纷为他发声。

图源:微博

与此同时,也有一些网友表示这次必须支持一把丁太升,确实俗气没质量,不看作者名,都不敢相信这是李荣浩的歌。 

图源:微博网友

网红歌手创作出一首大火“神曲”已是很好的成绩, 可他是李荣浩!写出《李白》、《不将就》、《年少有为》的人,曾被誉为创作才子、音乐界的黑马,所以网友们对他的期望自然很高

去年发行不温不火

两个月后突然爆红

 

由丁太升引发的这场骂战,也让一些不明所以的吃瓜群众不解:“这歌是咋火起来的?”

其实,这首歌并非最新发行的,时隔两个多月才走红。就歌曲本身而言,旋律郎郎上口,歌词简单甜蜜,听个几遍大概就已经会唱了。

就跟蜜雪冰城此前爆火的“主题曲”一样,多听几遍就忘不掉了。

实际上,这就是一次成功的听觉营销,让人在不知不觉中被“洗脑”。

图源:《乌梅子酱》MV

有网友认为,李荣浩的创作才华是受认可的,此前一些作品都曾爆火,因此他很知道什么样的旋律更容易被大众接受和市场认可,也知道怎么更省力又讨好听众。 

圈内制作人曾举了这么一个例子,之前风靡短视频的《朱砂痣与白月光》,编曲就是他的朋友,当时也没太用心,没花多少时间,也没花多少钱,技术含量并不高, 就这样一首网红歌曲,最后到手的利润达到了800万,这也是时下网红风歌曲越来越多的原因。

深究《乌梅子酱》背后的爆火传播现象,KOL的二次创作还是最佳推手, 比如坐拥百万粉丝的人气音乐博主范芽芽、Bell玲惠,甚至还有不少圈内明星比如刘也、曹杨等接力翻唱。

图源:抖音

图源:抖音

平台也迎风推出“全网翻唱乌梅子酱”的热榜,因为翻唱门槛低,大量网友都参与进来。其中,一些搞笑创意版翻唱视频热度也很高,他们将《乌梅子酱》与时下其他很火的歌捆绑起来,通过改编增加了看点。

图源:抖音

复盘一下《乌梅子酱》走红的时间,2月14日情人节,这首作品迎来了真正意义上的“火爆”。 “你浅浅的微笑就像乌梅子酱”成了今年最热的表白话语,几乎能完美适配所有的情人节视频BGM。而“我尝了你嘴角唇膏薄荷味道”变相撒狗粮。

所以说,爆火也要同样讲究天时地利人和,时间点也很重要,有时候少一个关键因素,可能歌曲都没法大爆。

此外,在这首歌出来不久时,网友们就对创作灵感和文案进行了一些“解读”,为歌曲贡献了众多的UGC内容。

有人脑补乌梅子酱就是杨丞琳的样子……

图源:音乐平台

 还有猜平时杨丞琳用的唇膏是薄荷味的……

图源:音乐平台

甚至还有网友说“乌梅子酱”的口型是在表白???这但凡张张嘴就知道不是了吧……

图源:音乐平台

其实啊,人家是吃烧鹅写出来的。 概括一下就是,李荣浩直言灵感就是来源于吃烧鹅,吃的时候会蘸一下梅子酱,觉得味道甜甜又有点酸酸的,然后就写出了这首歌。

图源:微博

 歌迷们强行上价值,脑补一出出煽情大戏,就显得特外好笑,也成为了吃瓜群众的笑谈,这也进一步推热了讨论量。 

图源:微博网友

乌梅子酱搜索量暴涨

美妆博主蹭热度带货

 

看到这里,很多网友好奇这到底是啥宝藏啊?吃完还能灵感咋现?“乌梅子酱到底啥酱?”、“乌梅子酱是什么神仙味道?”等话题也冲上微博热搜。

其实,这就是大家熟知的梅子酱,在更多的地方也被叫作酸梅酱,广东人尤为爱,吃烧鸭烧鹅时蘸着吃。

图源:小红书

在这波热度下,乌梅子酱淘宝热搜指数一周上升了843%,可以看到不少店铺将自家的酱与李荣浩进行捆绑营销, “荣浩的甜甜”、乌梅子酱李荣浩推荐”、“浓缩的乌梅子酱,吃完甜甜地笑”,花式文案层出不穷,很多店铺的销量近期激增。

图源:淘宝

图源:淘宝

除此之外,这波热潮已经发展到了“寻找乌梅子酱女孩”、“乌梅子酱妆”等方面,不少美妆博主借势营销,带着#乌梅子酱女孩#的Tag,化着甜美的妆容。粉丝数只有一万多的男博主“余紫酱”的妆容,更是起到意想不到的效果,收获空前的评论和点赞量,很多女生直呼:“这个女人给你来当吧,实在太好看了”。

图源:抖音

 底下的置顶评论可以看到有博主分享了自己所用的化妆品牌,借着乌梅子酱的东风接广带货。

图源:抖音

早有爆红先例

音乐营销破圈

 

除了乌梅子酱,此前还有不少产品都被音乐带火,这种感染力令不少人化身“自来水”,成为产品的接收者和传播者。

1、周杰伦的《Mojito》

周杰伦在2020年推出的单曲《Mojito》中唱了那么一句“麻烦给我的爱人来一杯Mojito”,凭一己之力带红了一款鸡尾酒饮品——Mojito。当年一些餐厅酒吧Mojito销量迅速上升,以女性消费者为主。

2、阿肆的《我在人民广场吃炸鸡》

“我在人民广场吃着炸鸡,而此时此刻你在哪里?”当年,阿肆的歌《我在人民广场吃炸鸡》简单轻快的旋律,欢快富有能量的歌词,使得这首歌迅速走红,炸鸡也成为炙手可热的食物。

加班后来上海人民广场吃顿炸鸡,成为当年很多都市男女纾解压力的一种方式,这也让广场的肯德基店生意爆火。

3、屈臣氏的《热爱105℃的你》

“Super爱豆的笑容都没你的甜,八月正午的阳光都没你耀眼”这首《热爱105℃的你》凭借上头的旋律、甜甜的风格,从抖音神曲火成B站二创素材。

这首屈臣氏的广告歌,从歌名到歌词都紧密捆绑屈臣氏蒸馏水主打卖点,即采用105℃专业蒸馏熟水制法,传达“蒸”的对你好的理念。广告歌的大火也为品牌带来了实打实的热度。

图源:《热爱105℃的你》MV

思考一下这些音乐的共同点,甜甜的风格、欢快的节奏迎合年轻人口味,洗脑也并不是靠简单重复,而是靠抓耳的曲调和自带共情力的歌词。 此外,歌曲本身还得具有充分的可延展性,《乌梅子酱》最大的爆点就是二创和改编的热潮。

音乐是有魔力的,所具备的高传唱优势也能带来很多附加价 值。李荣浩的《乌梅子酱》不是一首商业歌曲,质量也不如他曾经的一些歌,但这次抓住了广大用户的痒痒肉,从而带来了破圈的效果,在爆红的过程中,无声息地带了一波货。

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