这些金融广告，各有各的招

有一说一，如果 金融广告做得好。

不仅钱包要被掏空，可能连眼泪都要不够用了。 有的太好笑，有的太好哭了啊啊。

1、

“年纪越大，越没有人会原谅你的穷。”

这组海报文案曾经扎了许多人的心，刷爆社交圈。现在来看，里面讲述的都是真相和洞察。

选取了几张，可以感受下：

你每天都很困，

只因为你被生活所困。

——南方基金

每天都在用六位数的密码，

保护着两位数的存款。

——万家基金

全世界都在催你早点，

却没人在意你，还没吃早点。

——国泰基金

对所有大牌下的

每个系列化妆品都如数家珍，

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。

——华夏基金

在家心疼电费，

在公司心疼房租。

——富国基金

小时候总骗爸妈自己没钱了，

现在总骗爸妈：

“没事~我还有钱。”

——建信基金

忘了毕业多少年，

每逢同学会，

你都只能搭同学的顺风车。

——民生加银基金

2、

从这组金融文案里，能看到一种坚韧的力量。像个朋友一样，去扶持你的家庭、梦想和命运。

不认命

命才会重新认识你

咬紧牙关的日子

也要挺直腰杆过

撑下去

为了撑起家

再不可能的梦

也要努力够一够

3、

民生信用卡提倡出一个新型概念，叫做民生消费美学。

这个很有意思，把金融消费和艺术审美关联起来。不再去强调金融本身，而是围绕着去展开，打造系列美学产品，激发人们对美好的向往。

这样的方式显得更舒缓，不急躁，细水长流，令人喜欢。

 

近几年，在品牌传播上，民生信用卡是个值得观察研究的目标。 没有鼓动消费，反而在慢慢帮助用户建立自己的消费观。

4、

招联金融给自己创造了一个品牌形象——鹅。

试图用动画的人格化IP，去拉近彼此的距离。要知道，对于金融理财，人们天生是有防备心理的。

用暖心、沙雕的品牌符号，或许可以卸下这种堤防，更好地和年轻人沟通对话。

之后，招联金融还推出系列沙雕广告，也算是在金融广告里面比较风格突出的。

5、

云闪付，它关注各行各业的人，肯定和致敬他们的自我价值。

不管是什么职业，都是在熠熠发光的。因为相信着，付出必有回报。

做了100个职业福，写了100句文案，在这个短平快的环境下，实在少见难得。自然，也成了一个经典之作。

夜以继日

满腔热情生妙想
才思泉涌
点点创意改世界

风里雨里
总是行色匆匆
寒冬酷暑
点亮幸福生活

一辆摩托
于人潮穿梭
步履匆匆
送一餐温暖

6、

微众银行这支TVC中，都是生活的细枝末节。

用6个不同的故事，拼接组成一天的24小时。时时刻刻在显示着，要认真生活。

7、

说起金融文案，就不得不提京东金融的《不必成功》。

不仅文案走心无数白领心中，而且传达的价值更是给人们温暖一击。特别像个很亲切的人，不问你飞得高不高，而是关心你飞得累不累。

你不必把这杯白酒干了，

喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑，

不必每一条微信都回复，不必处处点赞。

你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想，

你想逃离的种种，在那里同样会有。

你不必去大城市，也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律，不必读成功学，

不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音， 

不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。

这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物，

不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，

不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，

每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。

你不必背负那么多，

你不必成功。   

8、

而招商银行的《你的世界大于全世界》，则是另外一支刷屏出圈的。

可以说，这应该是金融广告里打亲情牌，打得最好的一次。一碗番茄炒蛋，打翻了多少年轻人的泪腺。

《世界再大，大不过一碗番茄炒蛋》

我们正在做这样一件细小繁琐的事。

一方面，把这些年遇见过优秀的创意案例、广告文案、海报设计等等收集起来，并归纳分类，你可以通过关键词检索，比如搜“火锅”，即可查阅相关文案内容。

另一方面，把关于品牌、创意、文案这些常识基础，慢慢地在这儿通俗易懂地讲述分享。比如，4P原则，FBA法则，恐惧型文案……同样，可以用关键词去检索。

总而言之，打造成一个文案的私人图书馆。希望能帮到你一些，相信你会喜欢这里的。