4A财报集体增长，阳狮、WPP狂发9亿美元奖金

各位好，这里是头条哥。2023年已经过去两个月了，WPP、阳狮、电通、埃培智和宏盟已经先后公布了各自2022年全年财报，尽管去年广告行业式微，但宏观上每家集团都实现了不小的增长。

今天头条哥就和读者老师一块从财报看去年一年4A的表现，以及看看4A还能不能被杀死

先卖个关子，文章排名依据有机增长倒序排列，大家可以先猜猜谁会是最后一名：

阳狮 

有机增长10.1%  净收125.72亿欧元 

增长显著最亮眼的是阳狮，财报显示，2022年该公司净收入为125.72亿欧元，较2021年增长近20%，全年有机增长率为10.1%，已经连续两年有机增长达到了两位数。

当然，跟各位打工人最相关的，还是奖金，良好的业绩和财务状况让阳狮在员工激励上着实壕了几次，就比方说最近的开年红包，阳狮中国的正式员工每人就有2500元，实习生也有500元。2月3日，阳狮还宣布将要给集团员工发放合计4亿美元的奖金。

谁羡慕了我不说。

阳狮也是几家传播集团里难得的中国市场显著增长的4A， 中国市场的有机增长达到了6.6%， 2022年6月，阳狮还收购了一家创始于上海的数字营销公司Wiredcraft，在亚太市场，阳狮的布局更为完善。

在其他区域，阳狮也实现了稳定的有机增长，其中欧洲市场有机增长12.3%，美国市场有机增长10%。

阳狮的业务结构也在不断地调整，2022财年，基于数据和技术的数字化营销占了阳狮总收入的三分之一， 阳狮集团首席执行官兼董事长Arthur Sadoun表示将继续抓住客户支出向数据管理、商业和业务转型的转变。

2022年，阳狮也拿到了数个上亿级别的大单，包括 亿滋集团的4.5亿美元的全球媒介业务、百事中国的媒介代理业务，在亚太市场，阳狮也拿到了字节跳动媒介业务、宝洁的创意业务、中国银行媒介业务、大众汽车创意业务等。

宏盟 

有机增长9.4% 净收142.9亿美元 

宏盟集团也超出了其2022年的财务预期，财报显示， 2022年宏盟集团有机增长率为9.4%，收入为142.9亿美元。

与2021年相比，2022宏盟年宏盟的体验式营销增幅最快，达到了26.1%，在包含中国的亚太地区，宏盟四季度有机增长为6.9%。

公司董事长兼首席执行官约翰 · 雷恩对前沿的chatgpt表现出浓厚的兴趣： “ChatGPT是一个好产品，但不是一个完美的产品。我认为，当微软真正将其整合到自己的系统中时，它将能够迅速发展。”

同时，宏盟也释放了集团重视电子商务业务的信号，雷恩表示，相关的收购布局也已经进行了两年半。

去年一年，宏盟曾拿下欧莱雅价值10亿美元的美国媒介业务、巴宝莉全球媒介业务，以及伊莱克斯的媒介代理业务。

埃培智（IPG）

有机增长7%  净收95亿

埃培智2022年度有机增长达到7% ，净收入95亿美元，同比增长3.7% 。

IPG首席执行官菲利普·克拉科夫斯基 （Philippe Krakowsky） 表示：“我们的员工在今年再一次强劲表现的核心。他们以及他们在创意营销服务、技术和数据管理方面的专业知识，推动了我们 2022 年在全球每个地区和广泛的客户领域的增长。 我们三年的有机增长为14% ——这一绩效水平说明了我们产品的实力和相关性，特别是在需要新兴媒体、精确性和问责制的服务和行业。” 

在2021年底被WPP抢走的可口可乐超级业务还将对埃培智集团持续产生不利影响，并且会持续到2023年第一季度末。 但埃培智表示，自己依然在可口可乐“战略创意代理商”名单上，与阳狮集团共享三分之一的可口可乐广告营销业务。

WPP

有机增长6.9%  净收117亿英镑

WPP发布的2022全年财报显示，集团2022年实现有机增长6.9%，净收入达117亿英镑。

WPP集团旗下群邑估算， 2022年全球广告支出增长6.5% ，而这个数字在2021年是31.9%， 尽管全球经济动荡，但品牌继续投资于营销，全球营销和广告业表现出了巨大的弹性。

在2022年，WPP客户对商业服务和商业媒体的需求有了显著上升，群邑的商业广告收入同比增长了18% ，数字广告收入的占比也从2021年的43%增长到了2022年的48% 。

WPP对数字广告的投入也体现在大力与新技术公司合作上，其已经与TikTok、Snap和Stripe等公司建立了合作关系， WPP去年在TikTok上的支出同比增长了1倍以上。

本月，WPP首席执行官马克•里德 (Mark Read) 周四表示，人工智能已经成为公司业务的“基础”，客户正开始考虑重返Twitter，WPP也是自从去年马斯克接管Twitter广告主外流大潮后第一个重新发声重视Twitter的传播集团。

奖金方面，WPP将支付4.24亿英镑 （约5.08亿美元） 的年度奖金，以激励员工。 2022年，WPP集团共计赢得59亿美元的新业务，包括 Audible （音乐app） 、达能、 庄臣 （SC Johnson） 和 威讯 （Verizon） ，并且连续两年获评2022年戛纳狮子节最佳公司奖。

电通

有机增长4.1%  净收86亿美元

电通在2022年全年实现了4.1%的有机增长，净收入约86亿美元 （由 日元换算得出） ，增长14.4% 。

其中，客户转型与技术  (CT&T) 贡献了电通集团收入的29.1%，CT&T主要服务高增长的业务领域，包括营销技术，客户体验管理，商业系统整合、转型增长战略等，电通特意强调了CT&T在结构性增长的贡献价值。

从地区来看，电通集团在日本实现了0.4%的有机增长 (2021年为17.9%) 。美洲报告了6.1%的有机增长。在不包括日本的亚市场，则只增长了2.5%，财报解释为增长受到中国与印度的抵消。

最近两年，4A财报都喜欢强调疫情防控防控给中国市场带来的影响，但大部分4a在印度都有明显的增长，尤其是电通2022第二季度财报才把印度市场夸得上了天， 电通班加罗尔办公室去年也给电通捧回了三个戛纳奖杯， 结果在全年报上又把印度市场“背刺”了一下， 这就有意思了。

*《无滤镜的历史之旅》，无线电&音频狮、社会化影响狮以及品牌体验活动狮三项全场大奖

关于电通，还有一个延续两年的东京奥运会贿赂案最近有了新动态。几天前，日本电通的几名员工在接受东京地方检察官办公室的自愿询问时，承认受贿指控，并参与了东京奥运会和残奥会测试赛的投标。据报道， 电通员工还表示他们并不知晓与操纵投标有关的非法行为。

说实话，2月开工以后头条哥接连本土传播集团巨额亏损的消息，相比本土的 “哀鸿遍野” ，国际4A这边则是 “风景独好”。

*巨额亏损之一：蓝标

不过中国市场的经济在不断恢复追赶，广告主也在恢复元气， 头条哥还是希望能够在今年看到本土4A两开花的大团圆局面。