2月,十大营销关键词!

营销品牌官 营销品牌官

1年前

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【摘要】:隐藏趋势早知道!

Hello大家好,又到了我们熟悉的月度总结时间。

话不多说,先上概览:

⭐十大关键词·2月⭐

(*排名不分先后)

01 ChatGPT

06 麦门文学

02 狂飙

07 二月二

03 麻将

08 IP 营销

04 情人节

09 春日营销

05 反向营销

10 女性关怀


23 年第一个完整工作月,我们过得很忙碌——

吃过一些瓜(有娃、塌房),过过很多节(元宵节、情人节、龙抬头),眼见着国货品牌冲向世界(蜜雪冰城、拼多多),也接收着国际潮流新热点(ChatGPT)。

瞬息万变的世界,既潜藏着无数机遇与风险,也为品牌与消费者的沟通实践带来新的灵感与空间,因而无论身处哪个行业,我们都需要对当下流行趋势保持一定的了解。

以下,是官官的 2 月关键词洞察:

0 1 ChatGPT

如网友所说,似乎每年年末连年初,都会火一些新概念,如去年的 web 3、NFT,今年的 ChatGPT。

这一由美国人工智能研究实验室 OpenAI 开发的全新聊天机器人模型,能够通过学习和理解人类语言进行对话,并 已在科技、投资、教育等领域显示出解决多种通用问题的能力。

而对营销行业而言,ChatGPT 的出现将大大提高内容生产效率,因为它能帮助品牌快速生成大量高质量文本,减少人工编写时间,较高的灵活性,还让它能根据不同需求生成不同类型内容,满足多元营销目标。


在可以预见的未来,ChatGPT 或将能够实现产品介绍、 活动文案、视频脚本等方面的主导作业。
而就在近日,可口可乐已与全球咨询公司贝恩公司签署了一项协议,将通过 OpenAI 探索提高营销创造力的新方法,正式拥抱 ChatGPT 。


02 狂飙

卡在 2 月第一 天收官的电视剧《狂飙》,从开播到完结,口碑一路高飞炸走,掀起全网追剧热潮的同时,也展现出了爆款影视 IP 强大的“带货”能力。

除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒灵颗粒、威飒、RIO 强爽等合作品牌,凭借在平台端插入广告赚足了声量,孙子兵法、五菱宏光、娃哈哈、干嚼咖啡等剧中“同款周边”,也迎来了热销的春天。


尽管剧已收官,然而现象级 IP 造就的“狂飙”热仍未退散,甚至掀起了新一轮的借势狂欢:
爱奇艺顺势在站内商城上架了诸多周边;与剧中高家企业同名的强盛集团,火速开通微博并连开了三场直播,围观人数一度超过 5 W;#跟着狂飙打卡广东#等旅游话题登上热搜,取景地江门成为新任网红打卡地......
一句话,这是一场由《狂飙》流量,引发的流量“狂飙”。

03 麻将

既然说到周边,我们再来补充一个今年春节营销的隐形热点:国粹麻将。
不论是沉寂已久的避孕套品 牌杜蕾斯,还是始终活跃在营销前线的快餐品牌麦当劳,抑或是新消费家居品牌野兽派、国潮奶制品品牌安慕希,不约而同都在这个新年期间,推出了品牌麻将周边,其中尤以“杜杜麻将”最为出圈。

这些品牌或将自身品牌元素融入设计,或借中国传统元素展现品牌调性,在麻将这一本就充满玩味性质的载体上各出奇招,放大品牌社交影响力的同时,也赚足了年轻人的眼球。

04 情人节

作为三年来,第一个不再受口罩因素影响的情人节,今年品牌的 2·14 营销丰富且多元。
各种节日联名限定层出不穷,忙坏了各大“粉红色 IP”:
 周大福携手迪士尼推出公主系 列守护钻戒,潘多拉结合迪士尼奇妙仙子、皮克斯动画以及米奇米妮经典 IP ,对产品进行了创新; 小米 x Hello Kitty 打造了情人节「会脸红的手机」;珂润和奈雪则都选择了“邀请”小王子来守护爱情......

另有以珀莱雅、NEIWAI 内外为代表的感性品牌,选择用更温情细腻的方式沟通爱:
前者推出了《恰好是爱的温度》特别企划,深入三对情侣的温度故事,探讨爱情的多元模式;后者从「有什么是陪伴我们 24 小时」做切入,记录了一对年轻情侣的亲密瞬间,传递在日常生活「感觉你,感觉爱」的情感主张。

当然,在今年的情人节营销中,还有一类品牌,凭借着一身反骨出了圈——

05 反向营销

 尤以四川内江“反骨”文案海报和蕉内的「不过情人节」策划为代表。
不过虽然二者都玩冷幽默,他们的洞察和落脚点却截然不同:
内江的反骨是因为它看到了不同人群的需求——情侣可以在情人节诉说爱情的美好,单身贵族也有权在这一天,表达自己的态度。借助诙谐有趣的单身段子文案,内江既抚慰了广大单身人群的焦虑,也成就了自身野性出圈。

而蕉内的一 系列「不过情人节」反向策划,则是 为了 表达爱在日常、「爱在每星期」的完整主张,通过反转升华,体现情人节营销的差异化, 并为新品「星期」系列套装礼盒上市造势。

06 麦门文学

 这是继肯德基“疯狂星期四”梗被玩坏后,又一品牌文学的强势崛起。
缔造这一文体的群体自称“麦门信徒”,他们发表创作的方式,通常是在订餐时留下充满信念感的备注文 案,用以证明自己“门徒”的身份,进而为自己谋福利。


同样是通过用户创造 UGC 内容来拉动社交话题讨论度,形成自主传播的同时打造与消费者互动的特色暗号,“麦门文案”显然要比单纯玩梗的“疯四文案”,更多一层品牌向心力。
尤其是在麦当劳官方加入互动,将网友创作麦门文学推上官方舞台后,麦门与信徒成功实现双向奔赴。

07 二月二

 虽然农历二月二,并不是一个大型节点,但因为有“二月二,龙抬头”的民俗氛围,吸引了众多品牌整活讨好彩。
比如,今年宝洁旗下四大 品牌携手三联生活周刊共同发布了《生机卯发》系列短片,通过挖掘不同民族文化中有关“从头开始”的传统习俗故事,鼓励我们大胆抬头,以全新面貌迎接新年新生 活;

天猫则是变“龙头”为“猫头”,从当下年轻人的「M 型发际线」痛点出发,玩转“秃头”网络梗,以诙谐的魔性短片 ,祝福大家「喜剃」好彩头。

08 IP 营销

 除了情人节前后的扎堆联名,IP 营销在本月还有两次出圈小高潮:
一次是瑞幸和线条小狗的童趣联名,一次是 Keep 的“5亿”奖牌效应。
借助萌犬元素和特色画风,「线条小狗」这一IP早已成为年轻人的表情包心头好。 此次瑞幸与之联名推出情人节限定和周边,借别具一格的童趣画风,带来更为轻松愉悦的恋爱语境,戳中了不少年轻消费者的心。

而前段时间冲上热搜的“Keep 奖牌卖了 5 个亿"的消息,一方面为品牌赚足了眼球,另一方面,也让更多网友知道了 “Keep 原来还出奖牌,而且设计很可爱”。
一时之间,关于 IP 联名的各种玩法,再次引发热议 ,而在大耳狗、三丽鸥、《恋与制作人》、《蜡笔小新》等 IP 同好圈子里,Keep 奖牌引发的震动也在持续扩散。

09 春日营销

 随着温度日益回暖,各大品牌纷纷上线春日新品,春季营销早已拉开序幕:
咖啡品牌 Seesaw 将时令山茶、茉莉花香融入饮品,发布「春暖花先知」早春特调系列,一杯敬春天 ;
个护品牌欧舒丹则携手超级植物公司共同推出白樱花身体乳,带来嗅觉新体 验;美妆品牌娇兰同样抓住“樱花”这一经典元素,推出限量版「繁樱大道」香氛,邀你共赴春日之约。

而除了“赏花”,春日营销还有一个热门主题是“踏青”。

户外、服饰品牌纷纷在这一关键词下发力:
可隆以春日实用性的防风夹克为灵感,推出两款女士新品;狼爪上新莫兰迪色系的春夏野外探险家系列冲锋衣;好望水和国潮品牌 Crying Center 哭喊中心携手带来联名款卫衣,以色彩向春日致敬。

10 女性关怀

 随着 3 月的临近,品牌营销又将迎来一大热点节日:三八妇女节。
不少品牌已经启动女性关怀相关策划,比如:
全棉时代 联合中国妇女报、新世相共同上线 原创系列纪录片《她改变的》,讲述来自不同领域改变了大众刻板印象的时代人物故事;7or9 发布全新氛围感短片《请你跳一支舞 》,鼓励所有女性自由起舞。
其中近来声量最大的项目,是国货美妆品牌美康粉黛的“红色武器”策划:
品牌方拿出了 12 万支库存口红,免费送给购买 产品的用户,并在外包装上印制了长文案,鼓励女性勇敢用口红武装自己,对那些侵犯个人权益的信息内容说 “不”,与其说品牌送的是口红,倒不如说给予了女性直面危害的勇气和维护群体利益的信心。

以上,便是我们“2 月营销关键词”总结盘点的全部内容,希望能给大家带来一些启发与帮助,

(本文素材来源:广告狂人、SocialBeta、数英网、广告门。)
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本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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