张大大直播翻红，但无法「复制」刘畊宏

要说直播间里新晋“顶流” （之一） ，张大大必须拥有姓名。

走进张大大直播间之前：不认识的一律按张大大处理。

看了张大大直播之后： 我在娱乐圈有点人脉，等我问问张大大。

谁也没想到，曾经那个人人喊打、路人缘差到极点的他，凭借在直播间里的表现，成功上演了一出《张大大重生之黑转红》戏码——

一跃成为“内娱活人”、“娱乐圈客服”、“许愿池里的王八”和大家在“娱乐圈里唯一的人脉”。

网友们纷纷去直播间里“许愿”，张大大（有时）也在线圆梦。

比如打开娱乐圈好友微信，在线帮粉丝实现唱歌给偶像听的心愿......

但是，各种“劲爆”、“抓马”情节轮番上演、网友在线“发疯”才是张大大直播间里的常态。

有人提出：“情人节订不到酒店要去张大大家借宿”；

有人爆料：“我和一个男明星秘密恋爱两年了，而且他还上过你节目”；

有人在直播间里 “求骂”、有人在直播间里喊张大大做“妈妈”、有人直接上才艺“学狗叫”；

还有人在线表演“让张大大少奋斗（寿命减少）20年”......

图源@娱乐聚焦

哈哈哈哈哈，简直就是当代精神网友们的快乐源泉！

随着直播间里的“奇葩剧情”愈演愈烈，“张大大直播是剧本”的质疑声音也越来越多。

因为有人发现，在张大大抖音账号的首页，赫然显示其所属MCN公司为「无忧传媒」。

众所周知，在“捧”出张大大之前，无忧旗下已经“培养”出了多个出名艺人主播。

像我们所熟知的「刘畊宏」，也是在签约无忧传媒之后、因为一次“擦边乌龙”才意外翻红。

对于无忧传媒来说，“接梗”、在直播间“造梗”、再配合全平台营销强化主播人设的模式，几乎是它们近几年的“标准模板”。

所以，人们有理由相信： 张大大直播间，其实是对过去像「刘畊宏」现象一样的、一次有预谋的“复制”。 刘畊宏是“国民健身教父”，张大大则是“内娱许愿池里的王八”。

尽管张大大本人对此次“出圈为剧本”的回应是不置可否。

但是当我们回归理性，就会明白： 张大大直播翻红，但成为不了「刘畊宏」。

1、直播间“主角”看似是张大大，实际是观众本人 

细数张大大直播每一次出圈的表现，直播间外“狂欢”的观众才是最大亮点。

如果只看张大大一人的表现，我们就会发现，目瞪口呆+“好的，给您登记了，之后为您反馈”是他最常见的反应。

显然，有些观众的“迷惑行为”走向，已经超出了他所能控制的范围，也暴露出了他在现有知识体系范畴的“贫瘠”，所以不得不用“装傻”掩盖。

唯一彰显他情商的一次，可能就是网友问到“张译为什么没有去《狂飙》庆功宴？”，他的回答是“庆功宴菜不好吃”。

相较于刘畊宏塑造起来的“人设”，我们会发现：

“刘畊宏健身直播”背后，是“健身爱家”、“周杰伦好友”、“明星私人教练”等一系列垂直向的专业技能加持。

反观张大大，“抢戏+炒作”是他的“职业技能”，“和众多明星顶流是闺蜜”是他的特有标签，至于其在主持、演戏、直播、人品等方面并不突出。

所以，面对直播间里各种“千奇百怪”的观众，张大大本人明显缺乏专业的支撑点，对话语权的“失控”也会愈加明显。

2、换个地方“问八卦”？娱乐化内容容易被时代抛弃 

走近张大大直播间，特别像是进入了某博的延伸版，里面大多是一些关于粉丝的娱乐八卦。

比如“大大老师，我们来玩明星离婚版的逛三园吧”、“阿瑟翻车你为什么不直播”“可以帮我要个XXX签名吗”........

这么看来，张大大直播间更像是一档微型娱乐综艺节目。

图源：微博用户@剧综达人洋柿子

事实上，据无忧传媒一前员工“爆料”，无忧传媒是把直播当成综艺节目来策划的。

他们会持续强化博主人设的经营，通过商业代言、参加活动、创立品牌等模式，实现后续变现。

无忧传媒董事长雷彬艺也曾表示，“我们签约隔壁老樊、张大大，去做新媒体这个板块”。公司会陆陆续续签约一些主要做综艺、拍戏的人。

而娱乐直播的逻辑和带货直播的逻辑并不相同，它 （娱乐直播） 对于内容黏性和粉丝忠实度要求更高。毕竟，没有人乐意看见不喜欢的人出现在大屏幕前。

刘畊宏依靠“健身”这一积极正向的内容带动全民健身热潮，大家在其直播间里除了收获快乐之外，还能获得实实在在的帮助；

而张大大直播间如果只靠“娱乐八卦”连接用户，最终也容易被新的娱乐热点替代，无法“长红”。

3、明星“演技式直播”受争议，真诚才是“必杀技” 

基本上每隔一段时间，明星直播间的形式就会来个大变样。

前有边大声喊麦边社会摇、左右摇晃到你晕头转向的“蹦迪式土味直播”；

后有直播间内上演“霸总”戏码，一人负责大气改价，一人 （商家或小助理之类的） 负责“不行不行，亏本了”！

动作戏、眼神戏、内心戏一样不落。

再到张大大面对离谱要求时的反应“三连”：震惊、无奈＋害怕状......

演技还是那个演技，只不过换了套表演方式罢了。。。。

虽然人们对于明星下场做直播这事儿并无太大意见，但当明星们将“拙劣演技”带进直播间时，大家还是有被冒犯到。

说到这儿，又不得不再提刘畊宏，直播间外，刘畊宏不仅会“在线批作业”，还会“贴心叮嘱”人们要根据自己的情况科学健身和跳操。

包括最近看到的一个快速涨粉百万的素人博主「打工人小张」，她的一系列“如何如何”的内容 （《如何坐公交车》、《如何坐高铁》、《如何去吃海底捞》等） ，都因“真诚”而备受观众追捧。

说到底，直播间里永远不缺“演员”和“观众”，要想走得长远，真诚才是必杀技。

 结语 

当然，在张大大直播间里，我们也能看到一些值得学习的内容。

比如“适当的示弱”，可以更快拉近自己和观众的距离，进而获得观众的 （同情） 关注；

比如和用户共创内容（ugc内容），正在逐渐成为直播间或品牌们所青睐的营销方式；

比如关注用户情绪，方能和大众真正玩在一起......

那么，对于“张大大直播翻红”，你怎么看？

欢迎留言补充。

参考资料：

1.卡思数据：《张大大的走红，无忧传媒的“阳谋”？》

2.Sir电影：《张大大直播间，一场内娱伪狂欢》

3.Vista氢商业：《我粉上张大大，每个无忧传媒的剧本策划都有责任》