8句很有意思的文案（2023.3.2）

 01

B站与中国铁路的双向奔赴

⊙ B站：全国的3285个铁路站，你们好，我是B站。

⊙ 中国铁路：你好，第3286个站，B站。

在今年春节前夕，B站发布了一支广告片，在春运时分向全国3285个客运站打了个招呼，毕竟大家都是站，就没把自己当外人。

（群玉山出品）

[文案节选]

你好，上海站、重庆站、贵阳站、长春站、昆明站

还有那些可能没几个人听过的

一面坡站、三把火站、六个鸡站

全国的3285个铁路站，你们好

我是B站

B站作为年轻人的“快乐老家”，拜托这些“站友”们照顾一下路上的年轻人，因为他们中很多人都好久没回家了。

片子推出后，不出意外收获了强烈反响，但令人意外的是，还收到了中国铁路的回信。

忙活完47亿人次春运任务的当天，中国铁路终于腾出手来给B站发来了回信，出手也是一部短片。

（中国铁路出品）

[文案节选]

我们是上海站、重庆站、贵阳站、长春站、昆明站、一面坡站、三把火站，六个鸡站，

还有因为这个春节才被知道的打兔寨站、丽春站，

我们是全国3285个铁路车站。

你好，第3286个站，B站。

中国铁路本次的回应，无论与B站还是幕后策划群玉山都无任何关系，国铁仅从内部就拉起一个团队完成了短片的全部制作。

印象里这应该是第一次官方机构与社会企业通过短片的形式隔空互动，把一次广告传播做成了一场具有标志意义的社会事件。

02

当然不是每次喊话都会得到回应， 比如KFC调戏麦当劳、汉堡王、达美乐披萨。

如果他承诺：我是你的国王，信他吧。

——在情人节这天，我们都值得一次机会

If he tells you：“I‘m the King” believe him.

——On Valentine's Day we all deserve a change.

如果他承诺：我就喜欢，信他吧。

——在情人节这天，我们都值得一次机会

If he tells you：“I‘m locin it” believe him.

——On Valentine's Day we all deserve a change.

如果他承诺：我30分钟就到。相信他。

——在情人节这天，我们都值得一次机会

If he tells you：“I'll be there in 30 min.” believe him.

——On Valentine's Day we all deserve a change.

记得深圳曾经有一句脍炙人口的广告语：「爱情承诺不可靠，不如新界有一套」，一句文案卖出了很多套房子。可见爱情承诺这东西，真的不太可靠。

哥伦比亚的KFC在情人节这天发了一组海报，借用三个竞争对手的广告承诺，玩了一把幽默反讽（出品：Mass Digital）。

汉堡王总说自己是“国王”，麦当劳总说“我就喜欢”，达美乐披萨承诺“30分钟内送到”，这都是他们对消费者的承诺。而KFC在情人节这天告诉人们，虽然这些承诺不靠谱，但毕竟今天是情人节，就姑且信他们一次吧，毕竟在情人节我们都值得一次机会。

用爱情承诺巧妙结合了竞争对手的广告承诺，蹭了情人节的热点又幽默挖苦了竞争对手，KFC这一波站在了

03

但有些承诺，却值得守候。

你问我路会通往哪里，路通往我等你。

——唐恬|凤凰传奇《海底》

可能很多人对唐恬这个名字很陌生，但无论你处于哪个年龄段，你对她写的歌词一定不陌生：

To 小学生：

爱你孤身走暗巷，爱你不跪的模样。去吗？配吗？这褴褛的披风。战吗？战啊！以最卑微的梦。

——陈奕迅《孤勇者》

To 90后：

想唱就唱，唱得响亮，不怕风雨的阻挡。

——快男《唱得响亮》

To 80后：

回忆的画面，记录的语言，爱始终是你手中长长的线，载着我的想念，飞过了地平线，你温暖的笑脸还一如从前。

——周笔畅《笔记》

To 50/60/70后：

我的孩子啊，我不知道自己做得够好吗？我是第一次做妈妈，尽管岁月已吹白我的头发。

——2023央视春晚《是妈妈是女儿》

十多年前唐恬被查出了癌症，当时她“最后的心愿”就是给偶像陈奕迅写一首歌。

十年后一首《孤勇者》火遍全网，这个故事的名字刚好也叫“十年”。

04

水泥里长不出来的，水和泥里可以。

——中国民生银行

很巧妙的一句文案，出自中国民生银行的“并肩体”海报。

左边是“农”字，右边不知道什么字，但应该某种古代书法体的“肩”字（秦始皇白统一文字了），看起来就像是“农”字的镜像，以此来传达“并肩”的概念，对应民生银行的主张「中国民生银行，始终与您并肩」。

把“水泥”拆为“水”和“泥”，相同的文字经过拆分，竟形成了一个前后对比「水泥长不出的，水和泥可以」。同时也能读出另一层含义，钢筋水泥虽然代表了现代文明，但在最原始的水和泥里，才能生长出养育文明的粮食，文案有创意也有深意。

05

酒好喝，是因为酒难喝。

——恭然呆与贺尔萌

来自一款针对年轻人的低度黄酒品牌「恭然呆&贺尔蒙」，给男士喝的叫恭然呆，女士喝的叫贺尔萌。

很难想象背后的企业叫“山西老高家酒业”，真的能看出传统酒企向着年轻化转型的决心。

这句文案应该是出自电影《伤城》，里面金城武说：“酒有什么好喝的？”，梁朝伟答：”酒好喝，是因为它难喝。”

这句话可以有多种理解：

一是酒本身是难喝的，又烈又上头，但就是这种感觉让人欲罢不能。

再者可以理解为酒里掺杂了太多，有爱恨、有情愁、有眼泪，故而难喝。

当然也可以理解为，好的酒很难喝到，越难喝到，自然就越好喝。。。

06

看过布袋的布袋戏

吃过铜锣的铜锣烧

山上不在山上

水上不在水上

而我，正在通往路上的路上

——林依晨 | 让空间 放你的心 

来自林依晨为福特新车FOCUS WAGON主演的广告片《让空间 放你的心》。

旅行车的卖点是大空间，这则广告却没有单纯讲空间，而是把林依晨工作的“空间设计室”的“间”字延长两笔成为了「閒」（繁体字的“间”也同“闲”），于是“空间”就变成了“空闲”。

然后她就把上司交代的Schedule（工作任务）抛之脑后，开始了一场台湾之旅。

文案巧借台湾的好玩地名：布袋、铜锣、山上区、水上乡、路上等等，串联起了一段妙趣之旅，成功唤起了人们出去旅行的心

而车的大空间，装下的也远不是物品，更是一颗渴望出发的心。升华了。

最后，只有我在好奇林依晨到底有没有在周一的Deadline交上新的Schedule吗？

07

爸爸的爱藏在搜索框

妈妈的爱放在收藏夹

——2023小红书WILL商业大会

小红书WILL商业大会，算是小红书的招商会，目的是吸引品牌官方在小红书做种草推广。

今年的口号是“种草就来小红书”，然后小红书还联合一些在小红书取得“种草”佳绩的品牌，推出了联名海报。

上面这句是出自Babycare。很有洞察，结合母婴品牌Babycare的特性，文案写出了爸妈对于孩子的爱，很多时候就是体现在会去搜索和收藏一些婴幼儿好物。

08

让别人家儿子

帮你养老

总价18万起 投资校门口逆天套一

赚 取 学 生 生 活 费

成都首例学生课余综合体

——东原⊙放学后

出自成都实效机构。其实就是卖学校门口的商铺，说白了是赚学生的钱，这些学生都是别人家的孩子，所以，你买一套铺子养老，是不是就成了……让别人家儿子帮你养老了？没毛病。这一句真的太狠了。