仅靠一个喜庆的“光头”，面馆开始崛起？

如果给面条这种历史超过2500年，日常活跃种类不下1200种的食物贴标签，最先蹦出来的词汇可能是“普通”、“大众”、“低门槛”。 而一个诞生刚刚两年的面条品牌，却用高纬竞争理念刷新了人们对面条的想象：“面条拼的不是产品，而是品牌系统”。 “我们追求的不是好吃，而是精神层面的愉悦”。

 JINBAYE 津八爷天津捞面 

via：一只烏鴉

▽

品牌名称的设立上，取名为JINBAYE 津八爷天津捞面，在天津,捞面代表着吉祥喜庆，“逢喜事·吃捞面”已是天津人的一种习俗。因此品牌借力天津捞面来传承百年的喜面文化，传承文化基因的同时，树立品牌形象。 

品牌LOGO与IP形象结合，借力天津捞面传承百年的喜面文化，以津八爷“光头”的人物形象原型和“嘛钱不钱的，乐呵乐呵得了”的性格，打造专属于津八爷的品牌符号，让品牌符号充满“喜感”，增强符号的记忆点与亲切感；提炼津八爷的品牌slogan——今儿高兴，吃捞面。

在IP形象的设立上，通过开朗的表情描绘，刻画品牌形象，通过IP升华品牌形象，形成捞面品类的差异化，增加品牌记忆点。趣味性的IP形象设计，更加符合品牌受众群体定位，应对如今的消费潮流趋势。

结合品牌三大广告语，半小时面不坨 | 八爷承诺外卖半小时面不坨，三鲜卤倍儿好 | 八爷招牌三鲜卤味道倍儿好，纯手剥铁皮虾 | 八爷精选优质纯手剥铁皮虾，结合IP的趣味性形象，增加品牌记忆点。 

以拳头产品三鲜捞面为核心元素，结合三鲜卤的原料——草中鲜、海中鲜、肉中鲜，融合数字8打造三鲜捞面的产品主视觉。极致的纹样打造品牌专属感，以中国传统窗花的形式结合品牌符号延展品牌纹样，进行旋转重复使用，让品牌纹样形成津八爷的超级记忆符号。

整体品牌设计围绕津八爷的品牌符号以及品牌slogan“今儿高兴，吃捞面”展开，将喜面文化真正融入津八爷的品牌基因中。以津八爷的IP进行应用延展，简单易识别的图形延展品牌卖点。

在品牌物料以及包装上，插入了品牌IP与品牌色，增强品牌统一性的同时，简约趣味的设计增加了宣传的力度，增加品牌认知。

面馆作为大众化品类，竞争十分强烈。为了凸显品牌视觉张力，通过新潮与传统的结合，贴合品牌产品的消费特征，作为拉面品牌，一改街边摊的形态，在市场能够更好的吸引到顾客。

品牌通过欢快的IP，结合津八爷自身优势+市场空缺，轻体量、高品质、注重“小店”模式捞面品牌品牌打造的目标，满足大众人群高频日常就餐的需求。传承和创新天津捞面文化，希望成为更受年轻人喜爱的餐饮品牌。

图片来源： 一只烏鴉 （侵删）