时装周，品牌出圈还得靠肖战们？

国际上，有四个著名的时装周，分别是米兰时装周、巴黎时装周、纽约时装周和伦敦时装周。时装周每年会举办两次，二三月份时候举办的是秋冬时装周，九月、十月举办的则是次年的春夏时装周。

作为全球最具影响力的时尚盛宴之一，时装周的影响力有目共睹，其甚至被誉为时装设计与消费的“晴雨表”。

意思就是，看完时装周大秀我们便能洞察到未来一年时装潮流与时尚风格的走向。

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正因如此，时装周总能吸引到全球媒体与时尚人士的关注，大牌们每次也都会使出浑身解数、派出当家王牌，以期能在这场时尚盛宴中获得一些存在感，提升品牌的国际影响力与知名度。

在近日举办的2023年秋冬米兰时装周和伦敦时装周上也不例外，各个品牌竭尽全力释放魅力。

除秀场上的“明争暗斗”外，品牌君发现，秀场外奢侈品牌们也没少花心思去争夺用户的注意力，其中虽然常规却很有效的玩法之一就是——借势明星，完成出圈。

明星们为品牌带去的热度，从出发图就已经开始有所展现。

全智贤出发去伦敦时装周的机场街拍，一经发出就直接席卷了社交平台。

“全智贤机场风衣穿搭”“全智贤机场出发图”“全智贤”等话题一个接一个地冲上热搜榜，连带着她身上的巴宝莉风衣和包包都一度被抢到缺货。

和全智贤一样，从出发开始就在持续为品牌输送流量的还有肖战。截至目前，“肖战米兰时装周”话题阅读总次数已经达到63.3亿，讨论次数945.4万，19万人参与话题讨论。

与他合作的Tods和Gucci趁着这股流量东风，狠狠刷了波存在感。

李宇春、刘诗诗以及蔡徐坤等明星，也都以自身流量赋能合作品牌，实现了共赢。

无论我们愿不愿意承认，无论部分网友对“明星代言”有多嗤之以鼻，不局限于时装周，牵手明星目前依然是品牌在大型活动中保障自己曝光度的一条“捷径”。

明星用自己的影响力让更多用户注意到相关品牌，品牌顺势传递产品亮点，进而完成由流量到销量的转化，促进产品销量增长。

这一套营销玩法已经很成熟，且被无数品牌印证过是行之有效的。

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早些年“明星×品牌”的组合其实创造过不少营销佳话。

尝到甜头的品牌也就越来越愿意选用明星作为代言人，引导明星的粉丝将对艺人的积极情感迁移到品牌与产品身上，提升品牌的知名度，拉高产品的受认可程度。

只不过近些年随着互联网和社交平台的持续发展，明星身上那层“神秘”光环在一次次的曝光之下逐渐褪去。

再加上诸多艺人相继“塌房”，外界对明星的评价褒贬分化得愈加严重。连带着明星代言这种营销方式，也时不时就会陷入争议。

如今时装周上明星与品牌的高效合作，又一次让外界看到了明星效应在商业领域的充分应用。

只能说水能载舟亦能覆舟，不能因为明星有引流能力就将全部鸡蛋放在这个篮子里，也不必因为合作明星存有潜在风险就“避之若浼”。

如何把握之中的度，是品牌们需要修炼的课题。

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