今年妇女节营销，2个小变化值得肯定！

又一个「妇女节」过去了。不出所料，又有一些品牌出来“作妖”了！

国产运动服品牌MAIA ACTIVE，以一条《这个38，闭嘴巴》为标题的推文，“成功”让自己“闭嘴”！文章是上午发的，“致歉信”到下午才出来？

好欢螺，一篇《“女性，是什么味道？》的妇女节文案，让人看了就忍不住“想吐”。

真的，没文化还爱蹭，这是病！得治！

摩打食堂，有点“阴阳怪气”在身上的哦~

这出口成“翔”的本事，真是让人开了眼了！（虽然看不懂，但我大为震撼。。。）

虽然说在妇女节这天，品牌们相继借势已经成为了一种趋势。

可是，三八妇女节营销借势允许热闹但别胡闹！也不知道这一个个被“骂”出圈的品牌是咋想的。

还好，还有很多品牌，它们的发声充满温度却又不乏“新意”，让我们看到了“三八”妇女节营销的切入视角可以如此多面。

不信你看——

1.

 NEIWAI内外：《身体十问》

 让身体成为最诚实的发声者 

内外的这条短片，在三八妇女节期间，热度持续高涨。

它用舞蹈表演的方式，以“身体”的反向视角，写了一封涵盖十个问题的信。

当“信”的内容打开，「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节的内容也慢慢展开。

多个女性议题，通过舞者的肢体语言张力和强烈的视觉冲击，具象化地表达了出来。

舞蹈的语言，正是身体的语言。

“让身体成为自我最诚实的发声者”，内外延续「NO BODY IS NOBODY」（没有一种身材是微不足道的）的品牌主张，希望大家唤醒、倾听和尊重身体的感受，直视女性面临的问题，并好好爱自己。

这和此前ubras提出的全新的品牌slogan「让身体先自由」有些相似，回归“身体”本身，视角独特。

2.

 七度空间：「黑袋空间」展 

 购买卫生巾，无需用黑袋隐藏 

前有女性卫生用品品牌Libresse 薇尔提出「月经不隐藏」，打破月经禁忌，鼓励大家「把卫生巾放上台面」。

如今，这一品牌营销主张已经进入「月经不隐藏4.0」版本；

今有七度空间直接在线下办了个户外展「黑袋空间」。

它用黑色塑料袋包裹着被放大的日常生活用品，来为卫生巾正名。

“作为普通日用品的卫生巾，就像一瓶水，一包纸一样，它无关羞耻，无需用黑袋去隐藏......”

七度空间通过办展的方式，告诉人们冲破「黑袋空间」的桎梏，去看见本就属于自己的自在。“购买卫生巾，不用黑袋也可以；贩售卫生巾，不送黑袋也可以”。

通俗且直观，让人倍感温暖。

同样是讲“卫生巾”，大润发超市的一句宣传标语： 大大方方，摆出来，没什么不好意思 ，一下好感度up！

还有，胖东来买卫生巾会给专属“粉色袋子”，有谁不被这份“温柔”感动呢？

3.

 珀莱雅：《女帅男乒》

 真实展现「her-story」

2021年，珀莱雅「性别不是边界线 偏见才是」项目正式上线。自此之后，在每一场“女性议题”里，我们经常能看到珀莱雅的身影。

2022年，一部《醒狮少女》，唤醒了每个人心里的狮子——“你可以是狮子，也可以是玫瑰”。

2023年，《女帅男兵》主题短片上线，讲述了一个女孩作为10个男孩的队长，却无法上场的故事。

它让我们看到了新一代女孩身上明亮的勇敢和面对偏见时抗争的勇气，和她们身上无限的潜力。

同样是由真实故事改编，同样是为“打破偏见”发声。

珀莱雅强调“看见真问题、挖掘真行动、提供真支持”。在短片之外，还特别制作了性别教育绘本和提供法律咨询援助。

这份“真实”，令人动容。

4.

 至本长文案 

 做自己故事中的「天选之女」

“人生是道选择题，除了第一题不归你选，其他的一切都可以是多选题，复选题，和随时可以开始的命题。或者，不选也可以。”

至本3.8节之前发布的的这组「天选之女」的长文案，把选择权交还给了女性自己，和每个个体自己，鼓励大家遵从内心，无愧于心，给人很强的代入感~

以及至本在3.8节当天，发布的这则长文案——

从「三八」这个词说起，思考什么时刻女性能够真正获得快乐，以及庆祝这一天的人为什么要庆祝，以及在庆祝什么。

不仅让人看到了其深厚的文案设计功底，也让人看到「妇女节」这天更需要被理性对待的意义。

5.

 各大品牌海报文案 

 有温度也有态度 

麦当劳的借势海报很有意思，把logo“m”倒过来是women的“w”。

换个角度看我

心里一直有你

Happy women’s Day！

妇女节快乐！

网易云音乐把logo变成了一朵玫瑰花，浪漫又有创意~

江小白说，“我受够了妹妹酒”！它还说：哪有什么对的，只要对味就行了！

有点个性又不突兀，果然，还是我们熟悉的那个“会玩”的江小白~

......

 结语 

其实，今年妇女节优秀的营销案例还有很多，用“百花齐放”来形容再合适不过。

在一众品牌营销案例中，我们发现：今年妇女节营销，有2个小变化值得肯定！

一是「妇女节」原本的定义回归到营销当中了！

越来越多的品牌营销，不再用“女王”、“女神”、“女生”等来为这一天特别“冠名”，而是让国际妇女节回归到了它最本质、客观的描述。

“妇女节”，逐渐成为了一个更加日常化的称呼和存在；

二是妇女节营销创意仍然不乏“创新”！

在面对这样一个每年一次的大节日和共同命题时，依然有越来越多的品牌创意人持续输出，从不同角度给出自己的解读。

他们“坚持”为女性发声，选择用平视的视角和大众沟通，并真正将“品牌关怀”落地。

无论是从创意“新意”上还是就品牌诚意上来说，都值得肯定。