维密要重启大秀？网友：建议出男版！

时隔4年，维密要重新办大秀了！

据外媒报道，维多利亚的秘密内衣秀 或将于今年回归 ：

乍一听这个消息圈佬还是挺惊讶的。

毕竟前年弃用所有天使超模，也是我写的。

而且从2019年维密宣布停办大秀，至今已经4年了。

好家伙，这又反转了？

停办的维密大秀

自1995年开始，一年一度的维密秀曾作为维密的最有效的品牌营销手段 ，声势浩大，办了20多年。

大秀一度成为实力人气超模的聚集地，更曾被称为直男春晚。

据了解，巅峰时期的维密曾 每分钟售出600件内衣 ，销售额达到 107.5亿美元 。

直到2016年 ，维密的 销售额增长减速，并逐渐出现停滞和下滑现象 。

当然，究其原因离不开维密的负面风波——

品牌丑闻：

2014年，维密发布“完美身材 (Perfect Body) ”宣传海报，被指“ 好像只有瘦 才算完 美” ，因涉嫌 身材歧视 遭抵制；

后期官方改为“适合所有人的身材”：

2018年，前CEO Ed Razek表示，维密大秀不会选择跨性别模特和大码模特，“因为这是一场幻想秀”；

2019 年《纽约时报》报道称，涉嫌组织与未成年人性交易的美国富商 JeffreyEpstein 曾以维密模特面试为由骚扰女性；

《纽约时报》去年一项调查显示，L Brands的创始人兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳与前高管埃德·拉泽克在维密后台多次对超模发表猥亵、羞辱性言论……

等等一些列的关于 身材歧视 ， 物化女性 和 性丑闻 的负面 ，让维密的股价随着形象大跌。

市场变化：

同时内衣市场也在变化。

以往 束缚女性、取悦男性的男凝视角的钢圈内衣 逐渐被抨击和 抛弃， 主张悦己、 追求自由舒适 ，成 为内衣行业的新潮流。

尤其，2018年蕾哈娜的品牌Savage x Fenty，在 维密秀前一天 举办了名为 [We are allAngels] 的内衣秀，请各种身材、年龄、种族的模特登场，还有孕妇。

(你是会内涵的)

而国内女性的自由意识也逐渐觉醒，内外、UBRAS等主张自由舒适的内衣品牌如雨后春笋，打开市场，备受欢迎。

内外的双重打击 ，让维密销量和大秀收视率都在下降，不得不寻求改变。

近几年，为了拯救品牌急转直下的形象，维密可以说是大刀阔斧——

更换代言人：从男性视角到女性视角的转变

除了高层更迭，产品向舒适款更新，维密代言人的变化争议最大。

国内先是签了周冬雨，杨幂和何穗，引起了轩然大波，网友指责 维密“背叛”性感，新代言人无法代表性感 。

后又签了杨天真，赵晓棠，陈漫等，多元化的代言人，对“性感”只字不提，slogan主打“ 做自己，挺你 ”。

在国际市场上， 还新签了七位 完全不同于之前以魔鬼身材为考量的 ，具有颠覆意义的全新代言。

有大码模特，变性模特，歌手，足球队长，性别平等运动者……其中还包括大家熟悉的 谷爱凌。

这些代言人跨领域，跨性别，跨年龄，不提身材，主张成就、平等、包容。

虽然改变了立场，但也受到了很大的争议：

突然逆转的价值观，让网友们一方面 感觉品牌 背叛了性感的初衷，在实施一种反向歧视 ； 一方面觉得品牌是为了 追求政治正确，迎合讨好主流。

这也让维密的形象反而陷入了难以被信任，里外不是人的状态。

业绩下滑的趋势难变

而归咎到最后，这一切的改变其实也都是为了 改善业绩的下滑 。

在2021年，维密曾经的母公司L brands宣布将旗下品牌进行剥离拆分，单独挂牌上市。

L Brands曾表示：“此次分拆将使两家公司能够最大限度地提高管理重点和财务灵活性，以更好地应对不断变化的零售环境，并实现盈利增长。”

但似乎用处也不大。

维密2022年财报显示，在截至1月28日的12个月内，维密销售额同比下滑6%至63.44亿美元，净利润下跌近48%至3.37亿美元。四季度销售额也下跌7.1%至20.21亿美元，净利润下跌30%至1.72亿美元。

无论从组织架构到价值观，好像无论怎样的改变，都无法挽回大家对于维密品牌的关注度。

因此圈佬觉得，此次维密之所以又重新办大秀，主要是——

以一种熟悉的方式，重新寻找和建立与消费者的连接点。

当务之急就是要先博得关注。

而关于这次大秀的风格 是不是“性感卷土重来” 这件事，维多利亚的秘密发言人曾强调，回归之后的维密大秀将——

“加强我们对捍卫女性声音和她们独特视角的承诺”。

听这口气，圈佬估摸着可能是 多元化的展台 。

对此网友的态度也不一——

不看好：

很期待：

还有的评论直接亮了：

《贝克汉姆的秘密》

不得不说，这真不乏是个办法呢？不会是跟隔壁椰树椰汁那获得的灵感吧？

可以探讨一下 男性层面的性感 。

毕竟其实很多人对于性感本身没有意见。

而且据圈佬观察有些用户其实对钢圈和内衣的塑形功能 也还有 需求：

 

归根结底，消费者需要的是打破身材歧视，需要适合不同身形的多元内衣品类，和社会审美的多角度丰富。

在这种多元化里，单纯的身体上的性感似乎也没必要被排除在外。

要是这么回过头来看，是不是性感从来没有错，只是维密步步没对过？（大胆发言，不要骂我）

你咋看？