造假22亿，国货之光or民族之耻？

4月2日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会提交文件，称公司存在财务造假行为，用“自爆”的方式，引发了这场危机。

当天，瑞幸股票暴跌约85%。现在已经处于停盘状态。

一杯飞跃的咖啡

说起瑞幸咖啡，我们对它的第一印象就是，这是一家非常年轻的企业，闪电上市，常常拿来与星巴克做对比，却被很多人评判：“它根本不可能干得过星巴克！”

2017年10月，瑞幸咖啡第一家门店开业，2019年5月，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，从它成立到上市，只用了不到两年的时间，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。

今年三月初，瑞幸还入选了2020全球最具创新公司第17名，没想到，接下来，就要面对最严峻的信任挑战。

#瑞幸咖啡伪造交易22亿#，有评论说：没有哪家资本愿意老老实实的等到瑞幸咖啡赚钱。瑞幸咖啡疯狂的“圈地扩张”、马不停蹄地上市都是资本的力量。

瑞幸上市经受了很多人的质疑：

有人说，比起喜茶、一点点、星巴克这些饮品，瑞幸的口味还未经市场完全认可，就开始大量圈地扩张。

有人说，瑞幸估值仅与门店数量成正比，从2018年6月，到2019年5月，估值从10亿美元迅速提升至40亿美元，但是其基本面并没有什么变化。

还有人说：瑞幸的融资历史，透露着 浓浓的资本运作的味道 。

一杯虚假的咖啡

今年1月31日，知名研究机构浑水发布了针对瑞幸的长达89页的做空报告。

据悉，报告作者安排了92个全职和1400多个兼职调查员，总共收集了25000多张小票，10000多个小时的门店录像，并收集了大量内部微信聊天记录，指出瑞幸的平均每店货物数据在2019年第三季度虚增69%，在2019年第四季度虚增88%。

同时还指出，瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上，尤其是在分众传媒上的支出。

报告一经发布，立刻导致瑞幸咖啡的股票下跌约20%。

而当时，瑞幸咖啡对于该报告中的财务造假、高层套现走人等质控进行全部否认。

没想到，3个月不到，瑞幸主动承认伪造事实，4月5日，迫于压力，终于公开道歉。

但至于它道歉声明中所提到的“涉事高管和员工，现已被停止调查”。显然，很多网友并不买账。

据媒体报道，在瑞幸承认伪造事实的当晚，瑞幸咖啡发布了一封内部信，表示经过调查，将COO刘剑及其下属等4位管理人员停职。言外之意是，董事会对首席运营官（COO）兼董事刘剑涉嫌数据造假一事并不知情？随后，有律师指出：“核心数据，并且金额这么大，怎么可能只有COO知道呢？”

4月7日，瑞幸启动巨额理赔申请，再次把自己推向了风口浪尖，有网友质疑：“浑水曝光后，难道不是因为有保险，才故意自爆财务造假？

虽然是坏结果，但却是坏结果里最好的解决方式，而对于消费者来说，产品没毒，价格便宜，那就接着喝呗~”

一杯免费的咖啡

对于这次瑞幸危机，有人调侃道：“以前，我能用1.5折买到瑞幸的咖啡，现在，我能用1.5折买到瑞幸的股票。”

对于普通消费者来说，瑞幸造不造假，他们并不上心，他们关心的是，瑞幸什么时候倒闭？我APP里的优惠券还能用吗？

瑞幸自爆伪造交易的当天，#瑞幸爆单#、#瑞幸APP崩了#也纷纷登上热搜，就连外卖小哥都一脸懵逼，今天怎么全国人民都在点瑞幸？

大家最在意的，就是在瑞幸倒下之前用光手里的优惠券，也从侧面证明了，瑞幸的用户确实很多，至少比我想象中的多。

本来我是没喝过瑞幸的，不过为了了解瑞幸之前的快速扩张模式，我特意下了瑞幸咖啡的APP，在这里，最吸引我的，就是它的优惠措施了。这应该是也是它的核心竞争力。

新注册用户首杯免费，并赠送两张5折优惠券。

分享可免费赠送好友咖啡，分享者也可以得到一杯。

每周购满5件，还可以瓜分500万。

经常会有优惠活动，券的力度很大。

据悉，截至2018年12月，瑞幸共销售8500万杯咖啡，预计销售额为7.63亿元，平均一杯售价为8.9元，差不多是标价的三分之一。而更早的时候，折扣力度更大，平均售价还要再低一些。

试问，如此低价，还经常免费的咖啡，谁不想喝呢？免费是一种常用且非常有效的营销手段，下一期我们会专门写一篇文章讲讲那些“免费的力量”。

一杯危机的咖啡

这次伪造事件无疑给了瑞幸咖啡一记重击，俞敏洪评价：“造假导致公司濒临倒闭，而且对中国企业和企业家在世界人民心中的形象，带来了很多负面影响。”

且不说他本身的危机，先来说说他给行业带来的影响。这次瑞幸自爆伪造22亿，似乎引发了多米诺骨牌效应。

4.7日晚，做空机构Wolfpack Research发布报告称，爱奇艺在2018年上市之前就存在欺诈行为，预测爱奇艺将2019年的营收夸大约80亿至130亿元。爱奇艺的股价一度闪崩超12%。

4.8日，好未来自曝，在例行的内部审计过程中发现了某些“员工不当行为”，好未来股价盘后大跌29%。

对于瑞幸咖啡，这次危机带来的影响是非常巨大的，瑞幸咖啡现在已经启动巨额保险理赔，但专家称：董责险并非万能，对故意违法行为，保险公司可拒保。所以瑞幸咖啡能够成功理赔还是未知数，这一次危机是否能顺利度过也还是未知数。

再来说说瑞幸咖啡本身的不合理，在这次危机爆发之前，在瑞幸咖啡还正在飞速发展的时候，就有不少人并不看好这个“国货之光”。

1、资本操纵

一来，有不少人觉得它发展的速度太快，快到已经远远超出了正常企业发展的速度，大肆圈地扩张，几次融资、估值的背后，浓浓的都是资本的味道。

2、快餐咖啡

二来，瑞幸卖的是快餐咖啡，推崇外卖，无疑也在品质上做出了妥协，优惠券数不胜数，实际支付价格往往只有标价的三分之一，不少人选择瑞幸的理由也是优惠。就拿这次危机来说，全国人民关心的都是有没有喝到免费的第一杯，消费者谁会去关心瑞幸能不能度过这次危机？

很多人会把瑞幸和星巴克做对比，但瑞幸的对手绝对不是星巴克，两者的目标用户不一样，星巴克追求的是品质、生活、社交，而瑞幸追求的是优惠点单、极速外送、以及功能性，也就是为了学习或工作而喝咖啡保持清醒。

这一点，我在询问了几个平时喝瑞幸咖啡的小伙伴后，他们也都表示确实喝了不困。

至于瑞幸接下来会怎样，让我们一起拭目以待吧，熬过了这次，它算是彻底火了。