2020年2月广告市场刊例收入同比下降28.6%

疫情对户外娱乐消费商户的影响较为显著，商业及服务性行业在多个渠道的广告刊例花费都呈现明显下滑。同时，大部分行业受到疫情影响，在2月份广告投放采取谨慎收缩的策略。

相比之下，互联网品牌云集的 IT产品及服务行业 的投放情况要好些， 其在电视广告投放同比上涨9.1%， 在 传统户外广告刊例花费同比上涨39.2% 。一些App品牌如抖音、腾讯、喜马拉雅等在多个渠道的广告投放花费增长明显。

互联网在线服务的品牌也在2月份增加了广告投放 ，例如在线教育网站猿辅导，其在电梯LCD首次投放广告。求职招聘类服务网站猎聘网、智联招聘、BOSS直聘在传统户外广告花费分别增长950.3%、110.3%、123.0%。

此外， 化妆品及浴室用品行业内的部分品牌在2月份也有增投迹象，特别是一些洗浴用品和个人护肤用品 。化妆品/浴室用品行业整体在电梯LCD广告投放同比上涨653.5%，在电梯海报广告投放同比上涨超十倍。从品类看，护肤用品在两个渠道的广告花费同比上涨超十倍，化妆品/浴室系列用品的广告花费同比增长125.1%。增长主要源于男士香氛护理品牌马丁、草本护肤品牌林清轩的新增投放。一些知名洗护品牌沙宣、舒肤佳等在部分渠道的广告花费也有明显增长。舒肤佳在电视广告的刊例花费同比上涨557.3%，旗下多款产品如舒肤佳沐浴露、纯白清香香皂、樱花&白茶香泡沫抑菌洗手液等均有不同程度的花费增长。

以下是报告原文

数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣

2. 电视频道监测时段为：17:00—24:00

3. 广告渠道范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报

4. 数据均以2019年监测范围为基准

5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、 广告费不含免费项目（a.不含杂类；b.不含商业及服务性行业“的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业“的“市场研究及咨询服务” d.不含“活动类-其它”）