封杀4年,咪蒙在抖音翻盘!

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11月前

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【摘要】:圈粉7000万,谁在抖音复活咪蒙。

“消失”4年,咪蒙归来仍是顶流!

最近,关于“新媒体教母”咪蒙复活的消息在网上传的沸沸扬扬。

▲ 图源:财新网微博

我十分好奇地去查了一下,结果所有关于咪蒙的消息都指向了一个叫银色大地的MCN机构。

原来在2019年被全网封杀后的一个月,咪蒙就决定做短视频。很快,银色大地成立。

可能是出于再次引发舆论关注的担忧,在银色大地的股权结构中,咪蒙始终处于隐身状态,难觅身影。

如今,银色大地已经成为抖音剧情类MCN的王者级代表,旗下拥有“姜十七”、“乔七月”、“浩杰来了”、“聂小舟”等超头部账号,4年圈粉7000万,年营收破1.6亿。

这也是多数人听到咪蒙“复活”感到错愕的地方,毕竟当年以如此决绝惨烈的方式消失在互联网世界,惯性思维下,必定彻底凉了。

然而意想不到的是,“新媒体教母”果然不是盖的。

咪蒙从未消失,只是转战短视频领域继续她的情绪流量生意。

只是如今看来,当年的封杀更像是给咪蒙提供了一次转型的契机,“误打误撞”在短视频的风口再次起飞。

 01

“情绪流量”再胜利

偏激、极度情绪化、贩卖焦虑、田园女权......这是当年咪蒙收割无数流量的法宝,也是导致“咪蒙之死”的毒药。

当年一篇《一个出身寒门的状元之死》成就了一个咪蒙预料中的爆款,但也直接导致了全网对其本人的清算,直至整个中文互联网世界“查无此人”。

但咪蒙对女权主义的拿捏、对大众情绪的挑逗却在无数次的验证中,已然被证明过是一个捕获流量的有效方法论,如今在短视频的世界同样奏效。

如果带着这样的视角去审视银色大地的达人们,可以说完全继承了咪蒙的衣钵。

以粉丝数超3000万的“姜十七”为例。女主是一个“美丽、可爱、善良”的现代都市女性,但生活里却总遇到“渣男劈腿”、职场霸凌等窘境,与男主相遇也充满戏剧性的巧合或意外,动辄撬动上市公司股价、敲定千万合作。

▲ 图源:抖音“姜十七”

这显然是对彼时咪蒙的一种像素级复刻与致敬,含“咪”量十足。

当然,最后的故事结局必定爽感爆棚,剧集常常是以女主用道理与鸡汤“战胜”丈夫与婆婆、跟糟糕男友宣布分手作为结束。

▲ 图源:抖音“姜十七”

从最终每条视频数十万点赞量的结果看,看得出大众,尤其是广大女性的认同感那是相当的高。

在剧情设置上,银色大地对于社会热点话题有着极强的敏锐度和抓取力。

如果非要提炼银色大地达人们的共性,无论是“姜十七”,还是“聂小舟”、“乔七月”,即便是“浩杰来了”这样的男性达人,她们都有着统一的女性视角,“妈宝”丈夫、“刁蛮”婆婆、“渣男”男友.....构成了这些账号共同的底色,也找到了与广大女性的共情点。

她们拥有相似的标签人设、极端的人格特色,在这样的完美人生点缀的些许“情感麻烦”中,无论是帅气多金而且体贴细致的男友,还是集白富美于一身情商智商双在线在女主,总能迎刃而解这些现实里剪不断理还乱的难题。

最终,这些影像故事如咪蒙从前的文章一般,满足了现实女性们对自我的全部想象。

很大程度上来说,咪蒙将“咪蒙式”的女权在达人们身上复刻的相当成功,犹如当年在每一篇文章里灌注的强烈的情绪对立,如今这套“情绪”法则,咪蒙再次在7000万拥趸的追逐中验证了它的成功。

 02

谁在“复活”咪蒙?

天下熙熙皆为利来 ,天下攘攘皆为利往。

当年《致贱人》一篇文章,让咪蒙的广告费从1万5飙升到了15万。最终让她有了1400万粉丝,一篇广告报价80万,在当时1200万个公众号中,是报价最高的。

情绪化的流量变现一时成为圭臬。

但当咪蒙遭遇全网封杀,有人宣告迎合情绪的「流量为王」时代的内容草莽期终结了。

彼时,人们纷纷宣判一个流量时代结束,一个圈层连接和内容价值的新时代正到来。

信仰的是,内容价值和圈层连接,这不仅是内容创作者的方向,也是手握大把资金的品牌商的投放逻辑。

然而,银色大地的成功似乎打了这个“新时代”的脸。宣告了“情绪流量”依然是吸金利器,品牌商们对此依然趋之如骛。

市场不会考虑价值观,品牌商也不会进行道德审判,唯有流量永存。

事实也的确如此,只要内容足够吸睛,无论情绪化与否,品牌会快速涌入其中。

于是,咪蒙找到了复活的理由。

单就姜十七20秒内短视频每条35.8万元,21秒以上每条38.8万元的广告报价放在整个行业都是相当炸裂的存在。

▲ 图源:星图

经核算,近30天内姜十七、乔七月等头部达人或为公司贡献1361万元的收入,全年收入或超1.6亿元。

而银色大地的金主爸爸们也都是有头有脸的大品牌,从凯迪拉克、大众等汽车品牌,到迪奥等护肤品牌,这种剧情式的品牌软植入得到了众多品牌的青睐。

完美日记、SmealNOTO代餐、自然堂、LOLA ROSE手表、护舒宝和Swisse都曾在账号启动早期与姜十七合作,支付宝、咸鱼APP和饿了么等阿里系也是常客。

值得一提的是,洗护品牌KONO、海澜之家等品牌还与银色大地的达人们进行了定制剧合作,并在上线不足一个月的时间里为品牌带来了千万新用户,可谓吸粉、赚钱两不误。

▲ 图源:抖音“姜十七”

比如“姜十七”目前为韩束打造的《以成长为装束》品牌定制微短剧,从背景设置到产品植入,包装了不少与「护肤」这一动作契合的场景,截止目前已更新了14集,平均点赞量高达数十万,最高一集更是逼近百万。

在带货能力上,此前“姜十七”为KONO打造的《不熟恋人》一集就为KONO抖音小店带来了2500-5000个销量转化,累计销售额在50万元-75万元之间。

▲ 图源:银色大地

如今,咪蒙的商业神话依旧在继续。毫不客气地说,是品牌主们一步一步又将咪蒙拉回了舞台中央。

 03

咪蒙,无人替代

不可否认,咪蒙是一个神奇的存在:

没人承认喜欢咪蒙,但人人又都爱看咪蒙。

图文时代如此,短视频时代依然如此。

翻开任何一个社交平台输入“咪蒙”,多数的结果都是谩骂与嘲讽,但“咪蒙式”内容的泛滥与热捧,恍惚间又让人觉得这是两个截然不同的世界。

但咪蒙在商业上的成功又让人不得不舍掉偏见与嘲讽,正视那田园女权浇灌的鸡汤何以如此受用?

周鸿祎说过,商业的本质就是让人性得到释放,颠覆式创新也不例外,归根结底就是怎样满足人性需求。

说到底,这个世界总是感性在主导理性。

这个道理套在咪蒙身上同样适用,她精准拿捏了这个时代的“痛点”——

男女问题、工作、生活、婚姻.....在缺乏了信息流通门槛的互联网世界,任何一个与之有关的热点总能裹挟情绪席卷与之相关的任何一个人参与其中,成为“乌合之众”。

而咪蒙恰恰是那个“缝合情绪”的人,人们总能在她编织的故事里找到自我情绪的释放口。

人性经不起顺从,理性也经不起感性的拿捏。

于是,人们在人性的弱点里沦陷了,这本是个无解的题,只是咪蒙给出了答案。

某种程度上来说,就像直播带货圈无人替代的李佳琦、董宇辉一样,咪蒙也是这个时代无可替代的。

粉丝们即使不卖也要在直播间蹲守,李佳琦消失109天,在网红如过江之鲫的直播界仍然无人撼动他的位置。

归根结底,这是一种“人格化的信仰”,人们认同他的观点、信仰他的人格,就像释迦摩尼的慈悲,没人可以抵抗。

咪蒙的魔力同样如此,你可以不喜欢她的人,但她对时代“痛点”、人性“弱点”给出的答案,就像“1+1=2”的定理一样,每个人都逃不脱、摆不掉。

某种程度上来说,不是咪蒙主动回来了,是这个时代再次选中了咪蒙。

只是,在舆论刀口赚钱、靠挑逗大众情绪卖流量,这次咪蒙能坚持多久?

依我看,这取决于这剂关于“女权的毒药”何时发作!

参考资料:

1.酷玩实验室:当咪蒙卷土重来

2.8号风曝:咪蒙杀回短视频年入过亿,到底谁在推波助澜?

3.娱乐独角兽:“短视频”复出吸粉7000万,熟悉的“咪蒙”又回来了?

4.新声pro:谁是抖音短剧「最大赢家」

5.风暴眼:吸粉7000万,年收入过亿,咪蒙抖音复活计

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