杜蕾斯出鞋套,网友:你是懂做套的!

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1年前

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【摘要】:污得好高级!

前几天深圳暴雨上热搜,那雨大到感觉下进我脑子里了。

我怀疑杜蕾斯在我头上装了监控, 不好好卖安全套的杜蕾斯,最近卖起了“雨鞋”——鞋套。

图源:杜蕾斯官微

人类的悲欢是不相通的,但杜蕾斯字典里的套是相同的:

万物皆可套,万变不离其套,直接把网友看傻眼:你是懂做套的!

图源:微博网友评论

杜蕾斯监视我可能是污污污误会,但会来事是认真的。

眼看大家进入了雨季,杜蕾斯上演一出《典中典》,上线经典鞋套。

图源:杜蕾斯官微

我怀疑你在招风惹雨,只是我没证据。

穿这个鞋套出门会不会社死不知道,但谁用这玩意儿绝对会被笑一整年:

先看“雨鞋”设计。

银白色的透明鞋套,杜蕾斯品牌色的横条,“classic经典”,“since1927”的字样,不算很惊艳。

图源:杜蕾斯微信公众号/小红书网友

再看一眼外包装的样子,我想有没有这样一种可能,鞋套是加大版套套?

图源:杜蕾斯微信公众号

毕竟杜蕾斯这次主打的套套“大胆爱吧”的——“大”字,很抢眼! 

图源:杜蕾斯微信公众号

带货文案很有梗。

好一个从头到脚、从里到外的防护。

图源:杜蕾斯微信公众号

有意无意暗示珍惜每个风雨交加的夜晚,看得我脸红心跳。

图源:杜蕾斯微信公众号

一本正经教你“穿套”!还给尺码和长度划重点,在内涵什么我不说!

图源:杜蕾斯微信公众号

卖个鞋套都一套一套,网友也吃这一套,可想而知, 杜蕾斯还会跟床套手套被套抢生意,各种乱套。

图源:杜蕾斯微信评论区评论

为啥卖一对鞋套,杜蕾斯都在cue经典呢? 

因为背后有个经典故事。

这要从2011年一场夜黑风高的夜晚说起,它有个唯美的名字:《杜蕾斯鞋套雨夜传奇》

任何人都不知道我都会伤心的,ok?

那年北京下了一场大暴雨,大家忙着去北京看海。

虽说在下雨天,每个人都是有故事的同学。

虽说只要心中有海,哪里都是马尔代夫。

但这天的雨,比依萍找她爸要钱那天还要大。

这天的打工人,比依萍找她爸的心情还差。

图源:微博网友评论

这样的天气对打工人并不友好,交通堵塞到处积水,回家都头大。

于是大家盯上雨天痛点,想来事了。

首先,要找到契合的植入点,避免太出戏。

另外,借势无可厚非,但好玩还得把握尺度。

送套套吧,太简单粗暴了?

送雨具吧,那得送得高级!

毕竟咱们杜蕾斯,可是个衣冠楚楚的绅士,可以风流,不能下流。

套头上社死不说还猥琐,搞不好被警察蜀黎盯上,套在脚上刚刚好。

杜蕾斯也不是用脚想的,它是懂洞察的。

据说当时服务杜蕾斯的环时互动员工,就担心新买的贵球鞋被暴雨弄脏。

记得小时候读书遇上大雨,出门会用塑料袋套鞋,说明这个生活习惯是不用教育。

图源:微博网友评论

解决了套在哪,接下来考虑派出哪个选手?

环时互动找到凸点装,因为不湿鞋还能防滑。

好了,万事俱备就差一个字——擦!

说的不是擦边,而是擦出话题火花。

杜蕾斯自己发声就成了硬广,不如先找个托,品牌再去接,那叫一个丝滑。

于是一个叫“地空捣蛋”发出一条微博:

画面:一个人认真地撕掉套套包装,直接套在了鞋上。

文案:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。

图源:微博网友

一撕一套,氛围感有了:

最美的不是下雨天,不是跟谁躲过雨的屋檐。

是穿着杜蕾斯鞋套去看海,走雨路不湿鞋!

功能突出了:

杜蕾斯避孕套很有弹性,带凸点有防滑功能。

有热点有内涵有植入,样样都占了,据说事件微博3天内转发超过9万条。

图源:心传考研

就这?

跟现在顶流明星动辄百万的转发相比,简直就是小巫见大巫。

但有人算了笔账。

这条微博放在当时的互联网,效果是相当炸裂的,堪比央视黄金时段1分多钟的广告。

杜蕾斯本来只想蹭个热点,没想到还顺便拿了个奖。

被《中国日报》英文版评为当年最有代表性的社交网络营销案例之一。

虽然不是唯一,但也够装逼了。

唠嗑了这么多,就想说《杜蕾斯鞋套雨夜传奇》太经典了。

经典到杜蕾斯还想再来一次。

这就是我们经常调侃的:改过千万稿,还是初稿最好

问点正经的,为啥杜蕾斯把同样的创意再玩一遍?

是因为单纯怀念经典,还是说品牌走下神坛没招?

如果这么想,就低估了杜蕾斯的创意部了。

首先,经典不过时。

人总会时不时习惯审视过去,永远有一群人在怀念某种东西。

而大家在集体回忆过程,就会被安慰到,还会找到身份认同,这就是怀旧经典营销的价值。

2019年必胜客换logo的时候,直接抄回50多年前的“红屋顶”Logo。

图源:设荟人Design

要知道“红屋顶”大有来头,可是必胜客从1967年开始用,一用就是32年。

图源:设荟人Design

可想而知红色屋顶,早已成为“必胜客”的一个符号。

必胜客重新采用经典红色屋顶,就是想用经典唤醒大家对品牌的记忆。

其次,创意不是盲目求新求变,而是旧元素新组合。

做创意像极了煎牛排,全生全熟都不可取,讲究一个“三分生、七分熟”

旧元素就是七分熟,新组合就是三分生,新旧一碰撞就像发生中和反应,恰到好处。

比如旺旺推出“李子明成人版”的广告续集。

不变的是校园送旺旺桥段,变化的是长大后的男主和加大版的旺仔,营造旺旺陪我们长大的感觉,这就是“旧元素新组合”。

图源:爱范儿

回到杜蕾斯身上,雨还是那个雨。

但套已经不是那个套,而是从安全套伪装的鞋套,变成真正的鞋套。

杜蕾斯也不是那个原来的杜蕾斯,而是一个陪伴了我们12年的品牌。

所以杜蕾斯营销经典话题,就好比在拿起一块石子,在消费者回忆的脑海里砸出涟漪,一来二去一生二熟。

你可以说经典永不过时,也可以说创意是个轮回,但确定的是,又被杜蕾斯套路到了。

回顾这段时间杜蕾斯的营销,真的有在认真做套套创意。

偶尔会时尚一把,玩跨界。

联名服装品牌DIESEL,在DIESEL的2023秋冬米兰时装秀场上,把20万盒杜蕾斯堆成粉红山丘。

图源:杜蕾斯官微

看得我想组团去捡一两个,感觉空气中不仅弥漫着荷尔蒙气息,还有时尚气息。

图源:杜蕾斯官微

上不了台面的套套都能做秀,还得是杜蕾斯!

或者应个景,做节日营销。

春节杜蕾斯推出杜蕾斯麻将,一点都不正经的麻将文案:

把“东”改成“杜”, 把麻将“筒”改成套套形状,把“万”改成了“次”。

看似在玩谐音梗,其实是在玩火。内涵满满,想入非非。

图源:杜蕾斯官微

出麻将还不过瘾,但是大家看不懂,还造句帮助大家做阅读理解:

do you love me,yes i do!

有本事再来多123456次?

图源:小红书网友

如果说打麻将是一种社交,那打杜蕾斯麻将绝对就是一种色交了。

直播首秀不卖套套,只卖“不落俗套”的袜子,“早上起不了”的手机壳”,字字不提套,句句都在说套,这就是高级污。

图源:logo大师

蹭ChatGPT,用魔法打败魔法,反向带货文案真的很顶!

图源:杜蕾斯官微

杜蕾斯怕是没有创意瓶颈的:

一本正经的科普,点到即止的文案、浮想联翩的周边,把想象空间拉满。

只要心中有路,杜蕾斯去哪都能开车,不对,是飙车!

你还有什么惊喜“套”路是我不知道的。

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