由趣翻车，错误的女性营销

早上好大家。

说在文章的最前面，可能今天这篇推送会让很多粉丝觉得又在搞男女对立话题，但其实女性营销绕不开这个话题，希望大家辩证看待。

事情先从一个卫生巾品牌翻车开始：

前两天，一个卫生巾品牌“由趣”上了热搜，一点开评论区全是网友的愤怒。

从网友的评论中可以看出，是品牌运营出的问题。 

圈主找了下品牌运营引发消费者厌恶的言论：

而由趣对于引起消费者抵制，第一时间是否认，到后面终于承认错误。

其实由趣的问题显而易见：

第一，公号私用。 现在很多品牌靠着有趣幽默的媒体运营在互联网引发网友好感，打造品牌人设，比如盒马、老乡鸡。

但媒体运营也不是光抖机灵就能达到正面的传播效果，也有很多品牌运营言语不当导致舆论翻车的。

由趣作为女性品牌，还是偏敏感的产品，有些话题本来可以避免的。

且由趣翻车后的公关态度真的也是，火上浇油。

 第二，不当的女性营销角度。

就像是网友所吐槽的，该品牌的建立初期就是靠着女权言论博得好感。既然走了女权人设，就要承受互联网人设带来的流量利弊。

很多品牌对于“尊重女性”、“理解女性”其实根本做不到位，却打着“女权”人设，疯狂吸取女性市场的流量。 

除了由趣，圈主最近看直播，也发现了一些很有意思的现象。不少女性品牌开始走向了男主播男网红的流量池。

 

圈主甚至有看到男明星的直播间售卖卫生巾，男明星一脸的尴尬。 

也许在品牌眼里，男主播们能够吸引的用户女性居多，再加以营销，更能展示品牌所谓的“去掉羞耻”等尊重女性的观点，提升好感度。

可能会有消费者吃这套，但更多的也在质疑，这是不是另一种打着尊重女性的幌子吸引女性流量的一种营销。

*明星代言新规又出来了，估计以后彩妆也看不到男明星代言了。

就没有正常且优秀的女性营销了吗？有的。

百雀羚《她最好了》没有教育告诉用户是“娘”一点还是“man”一些好，而是鼓励女性随心选择「是我们的自由，要你管/与你无关」，这也正好契合了百雀羚的营销主题“为自己盛开”。

安德玛强调对女性而言，运动永远不是客场，本就属于女生。

内外倡导“没有一种身材是微不足道的”。

珀莱雅说“性别不是边界线，偏见才是”。

但这样的女性营销创意，太少了。

每次出现营销翻车的时候，圈主总能看到品牌敷衍的公关，以及下次再犯的模仿，恶意扩大女性敏感，来达成一种话题流量，然后再归罪于女性群体太敏感。

其实你也不能说有些品牌不懂，它太懂了，懂怎么去制造话题，去用那些低劣的营销手段吃话题红利。

正确的营销宣传要有自己品牌的内核和表达主题，一味讨好，过度使用某种话题，并不是真正的尊重，而是利用，同样的话也适用于男性消费群体营销。

今天分享到这里，希望这个时代下，能看到更多更好的品牌广告创意和正确的营销宣传。