名创优品新顶流，是只鸡？

大家晚上好呀。

小马发现，名创优品那只很火的小黄鸡，变成鸡腿了。。。

而且鸡腿之大，一个kfc炸鸡桶还装不下。

呆滞的眼神、不服气的嘴巴和灵魂头骨...不得不说，名创优品在公仔设计方面，是有点搞笑天赋的。

鸡腿鸡上新后，官方还自发玩麦辣鸡翅梗，诱惑网友去买新鲜出炉的大鸡腿：

从小红书鸡腿鸡相关笔记的点赞量来看，这鸡，又火了。

为什么说又？

是因为它前段时间在名创优品当模特，已经火过了。

火的方式，非常离谱，非常骚。

就是这样：

这样：

还有这样：

好一个用鸡带货、商品展示商品、性感小鸡在线卖货的操作。

一时间，墩墩鸡出圈了，内裤等商品销量也上来了。

网友辣评：

鸡：别太荒谬

让形象本来就不太聪明的墩墩鸡雪上加霜

鸡：你们清高，你们开心，我不要脸的吗

鸡：讨厌这种没有边界感的内内

除了穿比基尼带货，墩墩鸡这个IP之前还因为站位火了一把。

一排排鸡坐那里跟长了嘴似的，看着就觉得：好吵。

（图片来自小红书用户@1bo）

（图片来自小红书用户@神奇奶琴呀）

这种吵闹的样子让墩墩鸡鲜活了起来，也让网友自发为墩墩鸡IP注入新的创意：

 学习鸡 

（图片来自小红书用户@我的笑狗很渴矮）

 嗜睡鸡 

（图片来自小红书用户@麦麦子ksma-）

 美女鸡 

（图片来自小红书用户@流浪萝卜）

 rapper鸡 

（图片来自小红书用户@罚罚华）

 麦乐鸡 

（图片来自小红书用户@板烧鸭腿堡）

官方也绕着墩墩鸡这个ip反复营销，使劲薅：

↓ 把迷你墩墩鸡放进麦当劳薯条盒，整鸡米花。。。

↓ 做鸡汤。。。（墩墩鸡沐浴版）

↓ 表演生小鸡崽。。。

↓ 古巨鸡。。。（超大号版）

↓ 还有小鸡炖蘑菇

虽然都很离谱，但围绕着一个IP能想出来这么多创意，佩服佩服。

你以为这就结束了？这么好的营销机会，必然不能放过。

名创优品趁着墩墩鸡热，还上新了它的好朋友，组成了墩墩家族0

加入了这三位：

除了大鸡腿，还有好朋友狐狸Dunny（鸡腿左）和他养的小狗柯鸡（鸡腿右）

是不是每一个设定都很震撼的程度。

上次见到ip临时“组建团队”还是在路边看到的：火影皮卡丘、肌肉可达鸭。。。

了解完这只鸡的故事是不是觉得还挺好玩儿，再告诉你一个更有意思的：墩墩鸡是名创优品的原创IP，是由叶国富先生一手经营策划出来的。

原创IP啊！名创优品这次居然不是联名，而是自己做原创。

想想之前，名创优品可是IP联名大户，合作了很多全球性的经典IP。给大家看几个非常熟悉的：

曾经挂满名创优品整面墙的粉红豹

咱们裸熊中的三个主角

存在多年、经典的hellokitty系列

甚至为了漫威IP还开了黑金店

没想到一直搞IP联名的品牌，自己做IP也挺成功的，推出了一系列新品，还基本不担心滞销问题。

把墩墩鸡做成“爆款”，名创优品怎么做到的。

小马觉得，有IP本身的魅力，也有官方和网友的合力营销。

墩墩鸡是一只可以随意摆弄、神态活灵活现的鸡，给了官方和网友很多二创空间，官方积极营销，让鸡带货、玩墩墩鸡梗、出周边...网友自发分享IP创作扩大知名度，这些都给墩墩鸡赋予了更多价值。

一直到现在，墩墩鸡的热度仍在，原创IP有时候也会给人意想不到的惊喜。

说完啦！

你有喜欢的IP吗？会不会为它买单啊！

素材来源于网络