借势沙尘暴，戴森空气耳机口碑营销逆袭？

大家下午好啊。

最近赶着早高峰去上班/上学/出去玩的友友实在是太惨啦！！

吭哧来歪地挤地铁谁懂？！

找不到公共自行车急速快步走谁懂？！

重复以上动作， 带着防沙口罩拿着伞，躲沙尘暴和大太阳的感觉谁能懂？！！！

咱就是说，网上天天传，都传吐了的那句：“你一句春不晚，我就到了真江南。” 

号召了各地想要出去玩的友友，开启军训式旅游。

但没想到， 到了真江南也会有沙尘暴啊！！

于是不光北京的友友们， 

河北、山西、甘肃、江苏、浙江、上海......所有在这次沙尘暴带的省区里，每条大街小巷，每个人的嘴里——

全是土土土土土土。 

毛毛配土，越吃越虎。

别再说北宋东京富贵迷人眼了，这两天的沙尘暴天气才是正儿八经的迷人眼。 

不过，让女王没想到的是 

在女王上个月刚给大家唠完北京沙尘暴段子

里面有写到，有友友注意到戴森在最近沙尘暴里的增加了自家新品“戴森空气耳机”的 广告推送，多少带着点故意的成分在 。

并引来了部分友友的吐槽之后——

在当时沙尘暴天气里

被怀疑增大了广告推送的

空气净化耳机

▼

遭到友友的吐槽

▼

没想到在沙尘暴的危害范围，扩大到接近全国三分之一省份的现在。

竟然迎来口碑的逆风翻盘！

之前笑戴森脑残，

出什么空气净化耳机

现在：产品经理目光长远

▼

前几天还说戴森什么脑子

现在要给戴森道歉了

▼

这种天气才知道

这个是多么实用的东西

▼

前几天被群嘲

现在被抢购

▼

终于理解为什么要设计空气净化耳机了

自己不知道生活在怎样的环境里

资本知道

▼

甚至还有一些博主友友发出消息——

G僧东  

闪开，我要装个逼

沙尘暴没关系

我有戴森

▼

六层楼先生  

感觉都被数码博主买走了

看着还挺酷

而且有一种莫名的距离感

▼

Mars业余时装评论   

那个耳机真的很中二

可以搭配一套衣服

▼

咱就是说，戴森这次的新品口碑，多少有点富贵险中求的感觉了。

毕竟耳机与空气净化之间的联系，属实不是一般脑洞能想出来的产品设计。

说到这里我突然想到了去年采访小马宋老师时他说的有关品牌经营问题上：“一个问题的解决总依赖于与问题相邻的更高一级的解决。”

于是从功能洞察的方向，再看品牌这场从产品发布到营销造势的运营逻辑。

我们或许可以发现，戴森这次在这场沙尘暴里，有意无意地给自己刷存在感的行为，一方面是以产品的经营视角，将品牌技术优势做到最大化，另一方面，则是不放过任何一个机会，信息流广告、博主种草、用户看到自发写段子传播，制造话题为自己的产品引流。

不过，从这次的沙尘暴风波来看，戴森不管有没有借着沙尘暴的热点，发布信息流广告，为自己的新品引流，这都是一场营销上的冒险。而这场营销冒险从产品设计本身就开始了。

不得不说，在借势营销这块，即使已经过了很多年，还是得看杜蕾斯。 

▼