不是你不适合做设计,而是第一步你就做错了

葱爷 葱爷

1年前

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【摘要】:老板总是不满意你的设计方案?也许是这个原因。

接到设计工作单以后,你的第一步是做什么? 我知道很多设计师都是先去找参考,比如客户要做一款大米的包装,你会马上打开设计网站去找一大堆大米的包装设计作品,然后选出几个自认为还不错的琢磨怎么“抄”,眼光和基本功好一点的最终可以做出一件比较好看的作品,而眼光和基本功差一点的,就会得到一件很普通的作品。

其实这种做设计的方式也不是完全不行,对于一些很小的、没有任何品牌要求的的设计项目还是可行的,但大多数情况下我不建议这么做。

网上好看的大米包装还是挺多的,而且我发现很多都是用大米的图形做文章。

但这些解决方案 真的适合 你的客户吗?抄一个类似的方案真的是客户的需求吗?不一定吧。 做设计当然可以找参考,但是在找参考前,我觉得应该先把两个问题想清楚:

客户要做这个设计的目的是什么?

❷ 怎么做才能达到目的,甚至是将效果最大化。

而很多设计师会跳过这一步直接找参考,然后把所有的注意力都放在画面好不好看、符不符合潮流、怎样做更快更容易等问题上,所以通常都很难过稿。收到客户的反馈以后,你可能又会立马去找其他的参考,换一个图形,换一种排版方式等,然而,客户还是不满意,几经波折,最后哪怕客户接受了,也会是很勉强的那种, 其实在客户心里他会觉得你很不专业。长此以往,很多人会怀疑自己不适合做设计,但其实是因为你做设计的思路不对。

去年我还真接到了一个要设计大米包装的客户,品牌名叫“荃家福”,品类为安徽丝苗米,价格约为六块钱一斤,算是中端米,广告口号是:产自北纬35度,一年一季优质稻。有了这些基本信息以后,我开始思考前面所说的两个问题。

▲ 客户提供的品牌logo,字体不能改。

❶ 客户要做这个设计的目的是什么? 这个问题客户通常会直接告诉你,即使客户不说,只要你稍有一点经验也能轻易推导出来,所以回答这个问题不难,只是很多设计师在做设计的时候会忘记这个目的。

很明显,产品包装的目的就是要促成尽可能多的消费者购买,并且希望他们能够记住这个品牌。

❷ 如何促进消费者购买呢?怎样才能让效果最大化呢? 这才是有点难的地方,需要动脑筋的地方。

这个问题就引申出了我们要做好这款包装设计需要满足哪些需求。

01.独特性与强烈的视觉冲击力。 因为大米最重要的销售 场景是超市,不同品牌的大米全部摆在一起,所以你的包装必须要有货架陈列优势,让消费者第一眼就能看到你,所以在设计上必须与其他品牌进行有效区隔,还要有很强的视觉冲击力。

02.相关性。 即必须让人一眼就能看出这是大米的包装,而不是化肥包装,不然人家很容易跳过你选其他品牌的大米。

03.诱导性,也可以说是打动力。 即消费者从包装上就能接收到你们家的大米是好吃的、健康的优质好米,这样他们才会有打动他们购买的可能。

以上这三点是最重要的,其他的小需求基本上都是为了满足这几个大的需求,不过得出这三个结论还没法真正展开工作,真正考验设计师能力的,是搞清楚怎么做才能满足这三个需求。

❶ 独特性和视觉冲击力。 要解决这个问题,常用的方式是,在颜色或者设计形式上进行区隔。所以要尽量用一些竞品中没有的颜色或形式。当然颜色和形式也不能乱用,而是要挖掘品牌自身的基因和特色。

该大米品牌名为“荃家福”寓意就是全家福,非常具有中国文化特色,那么可不可以根据这层含义打造视觉符号呢? 什么是全家福? 就是一家人的大合照嘛,但是把一家人齐齐整整的大合照作为大米包装肯定不合适,相关性太弱,所以我想到了团圆饭,一家人围坐在餐桌前吃饭,这样的画面不也是全家福吗? 而且既能体现产品的优质,也能体现“荃家福”的品牌文化。

对于这样的画面,最适合的颜色当然是红色了,其次是黄色和橙色,不要说这些颜色俗,没有俗的颜色,只有合适不合适,而且大米包装多以白色为主,红色和黄色都更容易吸引消费者的目光。

❷ 相关性。 在 吃团圆饭的画面中,米饭图片肯定得不到大面积的展示,为了凸显产品、强化相关性,可以再加上稻穗元素,稻穗可以放大展示,不过丝苗米的米粒比较长,所以要注意与普通的稻穗进行区分。

❸ 诱导性。 如何从包装上让消费者感受到这个大米看起来很好吃、很健康呢?

01.在配色上要有食欲, 要以暖色为主,而且颜色不能太暗,饱和度不能太低; 02.一家人的表情一定要很开心,氛围要和谐, 每个人面前的米饭一定是要满满的一大碗,桌上的菜品也要有食欲; 03.可以把风和日丽、好山好水的安徽田野作为背景, 这样既能体现安徽作为“丝苗米之乡”的产地优势,也能给人一种天然、健康的感觉; 04.要将广告口号适当突出; 文案有时比画面更有说服力; 05.要让消费者直观地看到产品, 可以在将包装上的某块区域做成透明材质,这样消费者就能看到包装里面透亮、细长的丝苗米,让消费者更放心地购买。

把上面这些问题都捋清以后,接下来才是真正找参考的时候,找什么参考呢?主要是找构图的参考和画风的参考。用什么角度展示一家人吃团圆饭、怎么将他们与稻穗和安徽田野等元素结合起来、用什么画风表现这些场景比较合适等等。

最终,我确定了参考下面图1的构图和图2画风,用稻穗和祥云把画面独立出来而不是平铺,我觉得形式感更强、更具视觉冲击力;具象的国风插画也比较适合表达全家福的概念和大米品类,图2的画风和配色相比图1要更加时尚、现代一点。

方向确定下来以后,接着就是用草图结合参考和插画师进行沟通,让他把自己的构思呈现出来,插画画完好以后再加上排版,包装的主视觉就出来了。

老实说,插画还有很大的提升空间,也没达到参考的水准,主要是是客户给的预算和创作周期都非常有限,葱爷没法找到水平很高的插画师来进行合作,而且对方哪怕有水平也没有做到最好的意愿和时间,说白了,设计也是一笔生意,大家都很忙,亏太多的生意没人愿意做。

但总算基本完成了我的创意需求,大效果也还行,贴上样机图,效果如下:

通过以上的思路我还出来了第2个方案,以一个爱吃饭的小女孩作为视觉符号,因为小孩通常是比较挑食的,小孩都这么爱吃,足以证明该大米的美味和健康,这样的视觉符号对于消费者来说应该也是具有打动力的。 并在整体的 设计风格上使用了更现代、更时尚 的扁平风。

其实在视觉上我更喜欢方案2一点,不过我猜客户会更青睐方案1,因为方案1的概念是该品牌独有的,设计表达更符合品牌文化,而方案二的概念谁都能用。事实证明我的猜测没错,客户选择了方案1,可见相比视觉,客户更看重的是设计的逻辑、设计背后的概念。

“做”对于设计师来说是最重要的,但也因为重要,所以很多设计师会只注重做,而忽视了思考的重要性,从而进入一种瞎做的状态,这是很可怕的,设计不是艺术,它不是独立存在的,而是要与品牌、客户需求、市场紧密相连。

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