最近喜欢的6个案例

看多了节点大促的广告战役，反而喜欢一些比较日常的小创意。

小度添添洞察闺蜜之间的相处，美团优选玩了一手谐音梗，小红书抓住群体的惯性行为……

它们像是在擦拭一面镜子，让我们看见生活里，还有很多光亮有趣的地方。

01

创意的六个模板中，有一个叫做形象化类比。

就是将一个相对新鲜的事物，转换成我们熟悉的事物。小度添添闺蜜机这支短片，很好地进行了演绎。

把小度添添闺蜜机产品功能，转化成和闺蜜相处的5个日常故事。

这种真实有趣的场景，很好地和读者共鸣，从而潜移默化地完成消费者对产品的认知。

同时，小度添添闺蜜机也以一种好朋友的角色，融入到人们的生活场景里，深化小度「陪伴」的品牌内核。

值得一提的是，这个创意不仅找到了一个传播群体，闺蜜看了会转发，而且还埋下一个强记忆点，一款像闺蜜般的产品。

02

美团优选的文案，一直很会。

这次更是把谐音梗，玩出了高级感。它把文案海报写在了运输车上，变成一个个行走的广告牌，穿梭在生活里的大街小巷。

更有趣的是，上面的文案写得巧妙，把产品契合地融入到字里行间里。

马不停蹄奔向你。

省钱这件事，
没拖过后退。

里里外外都省钱！

为了见你，
跑断了腿。

一点梅花冤枉钱。

明天，
笋就到家了。

这菠值了！

真是我的掌上明猪！

该花的花，不该花的别花。

别看个头大，但是白菜价。

移动的户外广告，获得人们的注意力极其短暂，可能就那么几秒。

不要拐弯抹角，应该用最直观易懂的文案，才能真正有效触达观众。如果再加上一点幽默感，那就留住人心了。

03

宜家简直就是一家创意工厂店。
总是能把一些很日常的产品，描述得很有趣动人。就连一个玩偶，也总能找到很多奇怪的购买理由。
还别说，对于这种小产品，消费者很吃这一套。

这样的对象不仅可靠可抱，还可以随时拿它出气。


不乱咬东西的小狗，当然是很招人喜欢的。

当不了王子，就让你体验当一回海王吧。

下次搬家，终于也要拖家带口了。
不得不说，宜家文案真的很会撩人。
即便一件再普通的产品，加上一条可爱的文案，它也会变得灵动起来，仿佛在和自己悄悄说话，请求带回家。

04

小红书每次活动，都能带来惊喜。
这次的「大家时装周」，它的文案海报真的是很懂时尚人的心理。
给大家加上了一个前缀，捕捉人们的一些爱美行为作为形容词，每一句文案都狠狠共鸣了。

去洗手间也不全是为了上洗手间的大家。

有了新衣服，就会在家待不住的大家。

绿灯一亮，就想走得让大家眼前一亮的大家。

从这组海报里，可以看到小红书对时装周的独特理解。
它不是局限于某个舞台，而是在生活的各个角落，在卫生间、电梯、后视镜、路灯下……
真正的时尚就是对生活的热爱，对自我的欣赏。

05

麦当劳又出了一组海报。
如何去表达外卖到底有快？把产品巨无霸和吉士蛋麦满分为视觉主体，然后把它设计成高速运动下的视觉效果。
最后就看到了这样的户外海报:




无任何文案，但却很快地接收到它传递的讯息。
“刚刚过去的是什么？嗖的一下。”
“没看清啊。”
这是一个很日常的对话，也是麦当劳这个创意的呈现。

06

法国时装品牌Jacquemus发布了一条创意广告片，以自家Le Bambino手提包为原型打造的巴士，在巴黎街头与汽车同行。


像这样的创意不是第一次见，此前vans就把自己的鞋改造成两辆小货车，穿梭在街道上。

借助这个案例想告诉大家一个创意的万能公式，那就是放大或缩小。
把自己的产品放大，这种视觉反差肯定能吸收不少消费者。
比如，Jacquemus的巨大的草帽，就非常出圈。

以及推出迷你手提包，也是可爱到不少女生。

在放大自己的产品同时，不仅把它打造成一个打卡坐标，更记得给它添加一些品牌寓意。
而在缩小自己的产品，则是给它注入一些可爱治愈的元素，反而能变成一个时尚潮品。
只要有反差，就会话题和流量。
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如果我们想要制造出创意，我觉得并不应该呆在原地发想，而是去到处收集木材。
而这些有趣的案例，就是这一个个燃料。
看完这些品牌的创意，看似只是一场精彩的火花，实际上它给我们留下了美好的想象。
在某一天里，我们也会点亮我们的灵感。