全网第一女海王,整顿椰树!

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11月前

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【摘要】:椰树你变了

夏天除了空调西瓜wifi,冰棍奶茶啤酒,还少不了蚊香。

只是最近圈内传着一个谣言,蚊香居然要涨价了?

擅长拍女撩男搞笑剧,有着 “全网第一女海王、女版周星驰 ” 之称的王七叶 , 把风油精价格打上去,还顺便整顿椰树,土味变高级!

图源:抖音

你是否想过,平平无奇的蚊香,有天也能登上大雅之堂,吊打所有奢侈品。

图源:小红书网友评论

传下去,王七叶开始给蚊香拍广告了:

主线任务:帮蚊香价格打上去

支线任务:帮香奈儿平替出道

附加任务:整顿椰树土味风气

那小杨哥都是负责把产品价格打下来,怎么还有人把价格打上去。

先看视频,里里外外都很香奈儿,不对是香......哪儿,香死蚊不偿命!

连标题都就叫《COCO蚊 香哪儿》,一次性内涵了Coco奶茶和香奈儿。

空格演得好,用蚊香的“香”和香奈儿的“香”,实现一语双关。

2块钱的蚊香,这也太便宜了,年纪轻轻拿下全款的程度。

人间富贵花本花,黑色礼服加身出场。 

耳挂“香哪儿”蚊香耳环,手挂“香哪儿”包包,开启洗白蚊香模式:

造型主打一个内卷,配方主打一个黑科技,这一句真的真实住了。

这蚊香不简单,走得了秀,凹得了造型。 

蚊子以痛吻我,我报之以香(第一次看到被蚊子咬包,形容得如此清丽脱俗) 

哪里不香点哪里,有内味了。

再cos个椰树徐冬冬的标志性动作,将徐冬冬原本的白色紧身衣服,变黑色高定,瞬间高级。

图源:小红书网友评论

10块钱一大包的蚊香,拍出了1万块1根。

明儿蚊香要是涨价,王七叶负全责。

图源:小红书网友评论

卖块蚊香卷也太卷了,真不知道是如何做到既高级又土的。 

香奈儿看了无语、椰树看了沉默、蚊香看了破防的程度。

香奈儿: 拿我的名字拍蚊香,你礼貌吗?

椰   树: 被嘲土了30年,可总算洗白了。

蚊   香: 终于拥有一条属于自己的广告。

图源:小红书网友评论

别看王七叶一本正经的胡说八道,恰恰是靠不正经打造多个爆款。

《“买不起的风油精”国际大片》,加入英式下午茶配方,把风油精卖拍出了皇室高定,是我买不起的亚子。

《“买不起的辣条”国际大片》,走的是法式路线,用最浪漫的语言演绎最性感的辣条。

《穿上对的鞋,每天都是情人节》,复刻的是《灰姑娘》桥段,将2块钱的两拖鞋,价格打到了女王牌水晶鞋的级别。

只要结合过往的创意视频分析,就会发现王七叶爆款的共性,是有迹可循的。

首先,制造小产品与高级感的反差,还是强烈的反差。

在广告的世界里,商品就是演员,卖场是舞台,广告人就是导演和编剧。

商品表演也有主角、配角和跑龙套的之分。

蚊香、风油精,都是很不起眼的存在:

不配卖出个高价格,不配拥有一条广告。

更没法跟奢侈品沾上边,没有奢侈品轰轰烈烈的品牌故事。

对比之下,爱马仕有旅行箱故事,香奈儿有山茶花的秘密。

但王七叶用奢侈品的那一套话术,加在这些小东西身上,包装出溢出屏幕的高级感:

把风油精做成皇冠,蚊香做成香奈儿包,辣条做成米其林大餐。

图源:王七叶视频号截图

每次王七叶“选品”主打一个反差感,帮助它们身价翻倍,颠覆了我们对于小物件的认知。

恰恰是低价高配烈对比,制造了冲突感,让人看完产生“戏剧感”。

这和观众喜欢听小人物的电影和故事,道理是相似的。

你以为王七叶玩的是披着洋皮国货的恶作剧,其实讲的是小人物有大光芒的故事。

所以看完王七叶的创意视频,就好像看到一个万年跑龙套的配角,终于熬出头当了回主角,忍不住感慨:

你小子终于出息了。

另外,疯狂反讽“全国统一”的广告词。

在这里请允许我说两个题外话。

先说今年315公关擦屁股日,橄榄菜被点名。

图源:淘宝

有意思的是,有人总结出橄榄菜营销策略,喜欢堆砌一大堆营销话术:

始于xxx、x道工序、xx年坚守初心......

图源:小红书网友

另一个是一句古早广告语:

更适合中国宝宝的体质,中国千万妈妈的选择。

这句国产奶粉的广告语,鼻祖是谁不知道的,但相信大家不陌生。

洗脑程度不亚于“做了个违背祖宗的决定”。

最近“更适合中国宝宝体质”句式翻红,还有人进行神造句:

蜜雪冰城:更适合中国宝宝体质的星巴克。

中药:更适合中国宝宝体质的冰美式。

微博:更适合中国宝宝的推特。

华莱士:更适合中国宝宝的开塞露。

图源:小红书网友评论

这说明什么,全国统一通用的不止有广告法,还有广告词,深刻得有如被打了一记耳光。

全国品牌商的文案部,好像拥有全国统一的床单,手握同一本全国通用的营销话术字典。

图源:@娱乐扒叔

每一类产品都有专属的那一页,这些字眼就像换个马甲就能轮番登场。

包装沐浴露,持久留香。

包装护肤品,小绿瓶小黑瓶。

包装洗发水,从内到外散发自信

包装奶粉,加入黑科技配方。

这些词汇真的被用烂了,让人看了逐渐无感。

在王七叶的系列视频里,这些词也随处可见。但它没有一本正经的照本宣科, 只有“穿上对的鞋每天都是情人节”、“搭配清凉更上头”。

图源:王七叶视频

信手拈来的黑话,俯拾即是的段子,脱口而出的押韵,笑点埋伏刚好却不刻意,让人看了忍俊不禁。

王七叶恶搞通用的广告词,跟网友们造句“更适合中国宝宝”是一个道理,就是讽刺与调侃套路化广告语。

最后当然是融梗自然,做旧元素新组合。

虽然有些广告画面套得好,不如改得巧。

王七叶的广告时不时乱入暴露年龄的广告语“哪里不会点哪里”,或者凹出椰树经典造型。

说到“哪里不会点哪里”,容易让人想起步步高点读机的经典广告——“步步高点读机,哪里不会点哪里,学英语so easy”。

这是步步高留给我们的听觉印象,是语言钉。

说到“反手扭腰”,也让人想 起徐冬冬造型,想起人传人的“反手拿椰汁造型症”。 

因为这是椰树长期营销姿势,留给我们的视觉印象,是视觉锤。

王七叶表面上是在调侃步步高和椰树,实际上是利用步步高的语言钉,以及椰树的视觉锤搭配沟通,营造似曾相识的感觉,戳中网友的笑点。

说到底,广告本就是个打扰的玩意儿,没人会喜欢看广告。 

但是品牌不是做慈善的,每一个广告,商业和有趣之间,总要占一半。

就像拍一部电影,投资方希望挣钱,观众希望好看。

而王七叶做的事情,就是改变广告“吃相难看”的一面。

立最霸道的人设,凹最优雅的姿势,讲最油腻的台词,走最搞笑的路线,将反差和无厘头进行到底,将广告和搞笑平衡得恰到好处,让广告看得进去。

图源:小红书网友

最后问问王七叶: 什么时候把我们的工资打上去?

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