这年头,上哪crush这么懂扮可爱的创意团队?

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1年前

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【摘要】:B站丢在街边的粉红书,果然是他们做的!

昨天是五一前被迫调休的痛苦周日,也是今年的世界读书日。

正当头条君百无聊赖,试图刷点出圈的创意来洗涤工作的忧伤时,却意外被一张户外广告图吸引了目光:

点开大图,是一本粉红色的巨型书本躺在街头,封面上一句黑色手写体slogan“没有书的图书馆”瞬间勾起人的好奇心。

仔细一看才知道,这是B站“悦读季”借势世界读书日的营销,活动主题“我在大学路「读书」”更直观地凸显了装置造型的创意—— 当这些巨大、亮眼的“书本”散落在上海大学的街道两旁,即便是步履匆忙的路人也忍不住为它们留下目光,细品上面的文案。

在一棵树下,应景地喊你抬头瞧瞧春天

像藏宝线索一样的提示词

 明目张胆又很随性的安利

 丝滑地把“UP主”与“学习”联系起来

 想不到安利slogan

直接从“bilibili”下手也是可以的

 说自己没有图书馆的书架子

顺便夸夸自己“没架子”

 甚至物料之间还能call back

毕竟就算没有书架

用来刷B站的手机支架还是得有的

除了通过巨型装置抢占路人的目光,这些广告还以相对小巧的书签造型“入侵”了周围的店铺,并通过文案上小小的巧思,成功减弱了广告植入的突兀感。 

比起生硬跳脱的直白安利,这些闯进各种店铺的文案,借“如果”开头的统一句式刺激着路人的好奇心,也将B站学习区不同领域的优质视频与对应的消费主题联系起来,通过真实场景为用户的求知欲做铺垫。

不论是紧扣读书日主题的外在造型,还是围绕“没有书的图书馆”的slogan,将读书的内涵继续挖掘、延伸到学习知识的层面,从而引出B站的优质视频也能和书籍一样为用户提供养分的核心创意,这波借势都可谓真诚、自然。 

看完这组广告后,想必不太习惯庆祝读书日的人,都会有一种被瞬时治愈的奇妙感觉。

-  哪怕是随手一放的物料也很有灵魂 -

莫名觉得这种风格似曾相识的头条君,在创意团队 @小-TEAM  的微博浅逛一番后,终于回忆起了这股熟悉的“可爱俏皮风”——

果然,小红书曾一度刷屏的“社区熟人节”、“大家时装周”,都是这个很会扮可爱、且懂年轻人心思的团队做的。

回顾去年尤其出圈、和大众成功混到脸熟的小红书第二届“社区熟人节”,活动的亮点除了对年轻人渴望线下社交的情绪洞察,时不时在现场闪现的灵魂文案,也是这个IP在大众心中迸发记忆点的原因之一。 

譬如,印满了搞怪信息的花哨“相亲贴”,既契合了活动本身想要促进社交的初衷,也幽默调侃了年轻人被催婚的困境,激发共鸣感的同时,也逗得你嘴角上扬: 

 如果在“发呆我熟”隔间里的马桶上坐一会,就会被写在墙壁上的一行小字击中,起初的害羞扭捏感瞬间被扫荡干净:

 哪怕是平台店铺的商品介绍,也用灵性前缀修饰出了它们别具一格的卖点,货架也摇身一变,成了趣味博物馆的展厅一角:

甚至连邀请函都是一屉煮熟的红薯 ,既紧扣平台形象,也用谐音梗亮出了“熟人节”的主题,如此高浓度的可爱份额,即便是当成展品收藏也不为过:

整场活动逛下来,有这些俏皮有趣的文案做“破冰助攻”,哪怕是再怕生的面孔,也能在现场被快速“催熟”。

 而在今年的春天,为了让大家走上街头、勇敢亮出自己的穿搭审美,小红书又办了一场“大家时装周”。

 同样是捕捉年轻人的小心思,这一次,小-TEAM先是以一组预告海报,把文案的细腻感、可爱劲发挥到了极致:

(务必细品黑色字体的部分)

文案虽然简单,但却刻画出了人们深陷“臭美人设”的生活场景,真实到像是装了监控。当那些藏匿在日常记忆中、却极不起眼的小心思,被海报中这寥寥几句话洞穿、曝光,心底的共鸣自然也蹿出了屏幕。 

除了线上的海报,现场精心设计的小物料也狠狠挠到了头条君心上:

从“面额不等,但谢意同等”的答谢卡,到一瓶简单矿泉水上印有的趣味指路标识……现场散落的彩蛋多到,就差把“快来玩”往你眼球上贴了。

相比于策划完整、工程量巨大的品牌造节、办时装周,在另一个为婚戒品牌梵誓策划的案例里,小-TEAM的手笔则显得“小而美”。 

为了让这个相对小众的品牌走入大众视野,团队瞄准了年轻人因现实恐婚、却又时不时想“原地结婚”的矛盾情绪,从而极其精髓地选用了路障作为整个campaign的核心符号,并把这些醒目的“临时求婚点”带到了街边。

而头条君最喜欢的,还是这组campaign里的动态海报:

同样是简短却让人有共鸣点的文字,既传递出了爱情生活中的那些同频记忆,也道出了想要原地结婚的合理动机;浮动的手绘图案,则让现实的画面与涌上心头的冲动混合在了一起,构成了浪漫关系中每一瞬间的“不切实际”,紧扣campaign的主题。 

在这些画面和文字里拾起自己的记忆,是小-TEAM用心为品牌受众所准备的惊喜。

就像起初看到B站线下装置的瞬间,脑内所浮现出的那种熟悉感,小-TEAM成功以有趣的创意、高辨识度的风格,不仅成了品牌眼中的圈粉助攻,也把鲜明的记忆点投射进了消费者心里。

而在这些指向不同洞察的出色案例里,能提炼出的共性是—— 小-TEAM真的在用心做“可爱”的创意。 此处的可爱,并非单凭千篇一律的视觉讨好消费者,而是细微到连一根头发丝都能共鸣的情绪、在常规主题下挖掘新角度的勇气,以及那种认真享受生活的灵魂。

最后,用他们微博里一张很可爱的图结尾 (顺便作为开头读书日案例的call back) :

小的,也一样可以很美好。

本文由广告狂人作者: 广告头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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