《狂飙》老默新拍广告太“尬”！品牌营销如何借势爆款剧IP？

没想到《狂飙》过去这么久了，后劲儿还是这么足！

继徐江和美团合作拍摄的广告疯传之后，高启强、高启盛、老默等人也陆续进军“广告界”，拍起了广告片。

只不过，“大哥”高启强走起了温情路线，高起盛在美团外卖卖起了手机，老默不砍人，改成砍价了！

不同广告片各有特色，但网友评价却褒贬不一。

比如同样是讲「出游旅行」，美团找“徐江”，去哪儿旅行找“老默”，美团广告片播放量破百万，底下评论好评连连，甚至直接二创玩嗨了！

反观去哪儿旅行，转赞评数一般，大多数评论都围绕一个“尬”字展开。

包括小米手机邀请张颂文（饰演高启强）、美团外卖请来了“高启盛”，尽管广告内容备受好评，但传播效果却并不如人意......

为什么明明是借势同一款爆剧IP，营销效果却各不相同？

01.

品牌借势爆款剧IP，到底在“借”什么？

孙子兵法有云：故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。

自电视剧《狂飙》爆火之后，里面的众多演员也相继走进了大众视野当中。

一方面，这与剧中他们鲜明的角色性格有关；另一方面，剧外的反差感让他们更出圈。

品牌借势爆款剧IP，借的其实是“人”。

比如美团看到了徐江扮演者贾冰身上自带“喜感”、深受大众喜欢这点，于是与其合作；小米手机则将镜头对准高启强的扮演者张颂文，挖掘放大了其在真实生活中的样子。

另外，领先定律中提到：成为第一胜过做得更好。

在品牌借势营销过程中，做第一个走进大众心里的品牌，不仅能加深人们对品牌的“第一印象”，同时也与后面蜂拥而上“借势”的品牌拉开了差距。

美团×贾冰合作的广告片火了之后，品牌们相继将出镜演员看向了老默、高启盛、高启强等人，无论是从营销新意上还是从《狂飙》完结时间线来看，都明显“慢”了一步。

品牌借势爆款剧IP，借的“时机”也很重要。

当然，好的借势不只是流于表面的蹭热度，还要跟剧中一样，结合观众喜好，生产观众爱看的内容。

“走时把那电视给我砸了，什么档次，跟我用的一样。”

“一定要夹着尾巴回来，吃饭坐小孩那桌。”

“讲屁话没有用，让别人也节哀。”

......

如何在遍地是梗的内容中找到适合自己的，对于品牌来说是个难题。

美团的广告片内容，句句精准地踩在大家的“笑点”上，而去哪儿旅行广告片里的“老默”，不仅话变多了还台词重复，各处转折也尽显牵强，后面的故事情节有如复制黏贴，并未给到大众惊喜。

品牌借势爆款IP，借什么“内容”，借的内容是否适合自己，需要品牌们细心考量。

02.

品牌借势爆款剧IP，应该怎么“借”？

那么，对于一部爆剧IP，品牌应该如何借势？

1、抢占先机，趁热打铁 

品牌营销过程中，同样需要敢于做“第一个吃螃蟹的人”。

当然，这里并非指的是奔着爆款剧流量去，而是基于自身品牌定位，以一套成熟的应对承接能力，趁热打铁，在短时间内搭上“顺风车”。

此前电视剧《梦华录》开播之后，茶文化、汉服热度居高不下。

喜茶从其所展示的传统茶文化中汲取灵感，不仅迅速推出联名新品，成为首个与热播影视剧IP联名的新茶饮品牌，还顺势推出线下主题店、IP联名周边、线下快闪等活动，将“借势”营销价值不断扩大，最后实现销量声量齐增长。

2、发掘社交热点，“经典”共创 

前段时间，高德地图在自己公众号上发布的一条推文——《钮祜禄甄嬛，有喜了！》在朋友圈刷屏。原来，这是高德地图在线推广自己新上线的「钮祜禄· 甄嬛」语音包。

作为一部被网友“盘包浆”了的爆款剧，品牌借势《甄嬛传》IP已经不算什么稀奇事儿，但是，要想玩出新意，确实压力挺大。

不过，只要认真看过这条推文内容的人，很难不被其中的剧情内容代入其中，仿佛这些文字自带语音。

究其原因，一是因为《甄嬛传》实火，受众面极广，遍地都是甄学十级选手，很容易引起大家共鸣；

二是品牌太懂网友们的“梗”了，并懂得将剧中社交热点发掘出来。比如经典名句“逆风如解意，容易莫摧残”、“再叫朕一次四郎”等等，都能点燃观众创作热情，实现全民共创。

好的影视剧IP，经典不衰，常“借”常新。

3、内容为王，口碑至上   

都说“好剧在戏外”。对于品牌来说，爆款IP不仅仅意味着高流量，更重要的是高口碑，代表了观众的“认可”。

一部全网好评的电视剧不仅能让消费者对品牌的好感度上升，同时也能引发“破圈效应”，促进品牌美誉和价值理念的传播。

比如《狂飙》火了之后，各大品牌纷纷将目光投向“实力派”而非流量明星身上，被人们盛赞“有眼光”。

最近《漫长的季节》收官，网友们因为“内容过硬”更是自发参与剧集讨论、传播，并多次将其送上热搜话题。

官官预测，一波实力派演员又将会被品牌们看见。

对于任何品牌营销来说，内容至关重要，它不仅单纯只指剧集内容，更包括品牌和爆款IP之间的合作内容，它是“借势”的基础和根本。

“口碑”高低则由观众的评价和认可决定，它需要多方协同，更需要品牌们长期坚持，铭记在心。

对于品牌借势爆款剧IP，你怎么看？