蜜雪冰城“殡葬风”被嘲,网友:蜜血殡城!

顶尖广告 顶尖广告

10月前

收藏 收藏 0

点赞 3

【摘要】:看得后背发凉

为了保持队形,大家都干过啥事?

读书时穿校服,大学军训时踢正步,工作后清一色地回复 群通知“收到”。

保持队形这事好不好,还真不能随便下结论。

最近辽宁沈阳被曝有一条街道,为了保持队形整出笑话: 沿街十几家店铺,统一换上“殡葬风”、“墓地风”、“清明风”。

图源:头条新闻

就连蜜雪冰城也惨遭毒手,真印证了一句话: 丑也要丑得整整齐齐。

图源:小红书/微博网友

一夜之间商业街变“丧业街”, 真的有被膈应到!

据传zf要整历史文化街改造工程,将辽宁沈阳大东区大东路打造成景观路,所以让沿街店铺统一换上“黑底白字”招牌。

当然也不是完全的黑,有的招牌会采用黑灰色砖纹。

看看这生鲜超市,毫无生活烟火气可言。

图源:贺小泡

从中医诊所到玉器店,黑压压的一片。

图源:一个人的莎士比亚 

离谱的是, 原本粉粉嫩嫩的蜜雪冰城也被迫黑化,看完感觉眼睛脏了。

图源:微博网友

再可爱的雪王,也经不住这么整顿: 你happ我不happy,有人欢笑有人哭泣!

看了只想喊一声,救命!

差点以为来到殡仪馆一条街、地府一条街,总感觉要送走谁, 就差黑白照和白花搭配了。

抱歉压根没感受到历史文化风,只有让人背脊发凉的墓地风。

为什么要在阳间搞阴间玩意儿,原来整顿背后大有来头。

沈阳市大东区委宣传部如是解释:

专门请来国内专业团队规划设计,将商铺LOGO、企业文化等元素融入其中。

商铺牌匾设计采用的是“新中式”风格:以中国水墨画的黑白灰为底色,辅以金黄、砖红等提亮颜色。

是我对新中式和水墨风有什么误解吗? 

只能说大人们时代变了,这恐怕是在重新定义新中式。

翻车之后,官方又出来回应,针对部分商铺牌匾设计问题,第一时间走访听取意见。

果然还是舆论力量强大,短短几天时间,前方“一线记者”网友表示,灰白蜜雪冰城已经一键恢复配色。

图源:米德卢维骑 

早知如此何必当初,这一拆一建,又都是钱,又是谁买单。

原来翻车和艺术之间,就差一个新中式。

与其说是新中式,倒不如说是送终式。

与其说是水墨画风,到不说是灵堂风。

这可能是中国水墨画被黑得最惨的一次,水墨画但凡会开口说话,都要来一句“晦气”。

官方要统一招牌营造整齐画风,或者是传承中国文化,给街道改头换面无可厚非。

但 咱也不能将中国水墨画简单地理解为黑灰白, 把水墨画元素生搬硬套,换招牌 一刀切 ,忽略招牌特色。

什么都整整齐齐,只会害了你。

咱也不是捧一踩一,但这事让不少网友联想到最近火爆全网的淄博,其中有个段子描述的就是关于文明城市:

淄博允许不统一的招牌。

图源:能量哥

难怪网友建议按照淄博标准,好好卷起来。

事实上为了统一而一刀切的设计,并不少见。 

2018年昆明的一条街道,因为“黑白配”被市民吐槽。

2019年上海静安区常德路,也被曝过出于城市管理问题,很多店铺招牌穿上殡葬风。

不知道以为重庆面馆、黄鱼面馆背后老板是一家的,压根儿分辨不出哪家是哪家,面馆“特色”岂不是打脸?

图源:半月谈

且不说统一的店铺招牌,扼杀每家门店的店招活力,千篇一律的门店让走过路过的消费者,看了都觉得长一个样。

单纯从广告营销的角度分析,这也有悖于品牌传播。

必须承认,品牌店招、品牌logo换皮肤固然是一门不错的营销。

前有麦当劳美国肯德尔维门店的“纯狱风”,被嘲是用来关押信仰疯狂星期四的肯德基信徒。

图源:小红书网友

后有“疯狂星期寺”,肯德基被调侃把“祈福应该去哪个寺”段子照进现实。

图源:小红书网友

就连蜜雪冰城自己,也给logo换上黑化风、东北风、镀金风。

图源:蜜雪冰城外卖截图

乐视欠钱也不丢人,高调换皮肤广而告之。

图源:微博网友

无论是纯狱风、寺庙风还是东北风,皮肤一换,评论过万!

这说明招牌、logo换肤,确实能带来讨论热度,但改设计也要讲究个度。

我们也看到,这些品牌在为门面、logo整活,哪怕图个创意,也会最大程度保持品牌原有的颜色和元素。

对于每个品牌来说,店招 作用 可大可小。 

作为品牌识别和记忆的载体之一,往小了说是品牌视觉,往大了说是品牌资产。

换店招、换包装就如换logo,本身就存在巨大的风险和沟通成本问题。

好比当初雪碧把绿瓶改为透明瓶,一度引起热议,很多人感慨突然改变有点不适应,瞬间觉得喝起来不清凉了。

图源:微博网友/凤凰网科技

雪碧放弃的是多年在用户心中形成的品牌资产,然而消费者的认知,未必会缓过来。

这也是为什么,我们看过很多品牌换logo, 虽然喊着 品牌升级,实则小心翼翼微调。

你笑小米们花了200万的冤枉钱,小米们笑你把它们送上热搜。

同理,“白事一条街”看似变整齐,实则不利于蜜雪冰城们进行品牌传播和识别,反而会让人产生山寨的错觉。

所以如果随便改变一个品牌的视觉,容易损失过往积累的用户认知。

美国营销界著名的“7秒定律”,说的就是消费者会在7秒内,决定是否有购买商品的意愿。

在这短短的7秒钟内,色彩决定因素占60%。

很显然色彩营销是一种消费刺激手段,而且颜色是讲究功效和禁忌。如果我们看到极度舒适的颜色,购物欲望和好感就来了。

比如中国红,自古以来象征着喜庆;以星巴克代表的绿色,诠释着生命、环保;以麦当劳为代表的红黄色调,更适用于餐饮,刺激人的味蕾。

还记得今麦郎“凉白开”,在圈内被嘲换花了整整300万,只换了个颜色——将字体颜色由黑变红。

图源:今麦郎官方微信

这钱好不好赚不知道,但新logo很有视觉冲击力,主打的就是“中国红”的喜庆吉祥。

这反映了啥问题?那就是品牌搞颜色也图个好寓意。

相反的如果我们看到某种产品配的是忌讳色时,难免会生理不适,觉得不吉利和晦气,哪里还有购买欲。

毫无疑问,沈阳“白事一条街”之所以被嘲,就是黑白配招牌,违背我们对于颜色搭配的认知。

黑底白字,用对了就是高级色,用错了就是死亡色。

所以如果为了整顿而整顿设计,让花花世界变成清一色世界,大可不必。

这只会让百花齐放的品牌,失去品牌原有的烟火气和辨识度。

正如香港理工的老师郭斯恒解释过:

每次走过,你并不觉得有什么;但当它消失了,你会觉得少了些东西,其时你对这个社区的归属感就变弱了。

换位思考一下,如果哪天出街大家要统一着装,那谁顶得住?

本文由广告狂人作者: 顶尖广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

3

-已有3位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
顶尖广告

顶尖广告

深圳七度传媒有限公司

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号