教唆女性犯罪?这网红把我看傻眼!

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9月前

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【摘要】:太毁三观了!

我偷电瓶车养你!

不知道大家有没有听说过这个段子。

几年前有个偷电瓶车的叫周某,偷盗电动车40余辆被抓,讲了句:“打工是不可能打工了!”

后来“别上班了,我偷电瓶车养你啊”火了。

我以为这只个梗,没想到照进现实,一个网红路牌让段子成真。

有家奶茶店打广告,因为文案鼓励“偷男友钱喝奶茶”,行为违反《广告法》被罚3万。

说的就是湖南这家叫鸾御烧仙草旗舰店,花了300多块,做了个“网红路牌”当广告牌放门口,公然教唆女性偷钱喝奶茶:

你可以偷你男朋友的钱,带我来这喝奶茶吗?

图源:@青白江司法

是不是有一种“偷电瓶养你”的乡村爱情感。

更离谱的更是后续,这个广告牌传播成本也被曝光了。

达人的宣传费是35元/条。

图源:微博网友

原来还有一波达人,给这家奶茶店广告牌打过广告,宣传“你可以偷你男朋友的钱,带我来这喝奶茶吗”。 

一个敢写,一个敢接,在这里心疼探店达人几秒,虽然探店达人赚钱难。

但什么广告都打,什么钱都挣,只会害了你。

且不说这几年的网红路牌,从最初“求合影”到“土掉渣”,变得越来越不红,之前还被嘲上热搜。

而且拿偷窃行为当热点,容易被质疑教唆犯罪,感动不能当饭吃,但可能当牢饭吃。

图源:微博网友

都2023年,怎么还会做出这样的毁三观广告?

真别说,这个广告背后还是有些故事的。

我想起几年前有条新闻,一位母亲误以为儿子偷钱,去请女孩喝奶茶,把人打了,还把奶茶倒别人身上。

图源:速看视界

另外关于“偷男朋友的钱”,确实是不少网友喜欢调侃的段子。

在微博/小红书上,开奶茶的小店店主或者爱喝奶茶的网友,写上种草文案时都会捎上这句话。

图源:小红书

虽然但是“偷男朋友的钱”是网友喜闻乐见的梗,但咱这做的可是广告,不能把当儿戏。

不得不感慨,看得san值狂掉的毁三观广告,究竟什么时候可以禁止?

不是鼓励犯罪、诱导非理性消费,就是设计些无脑低俗的桥段......

当然不排除多数抱着黑红营销的态度,为了所谓的流量博眼球

毕竟毁三观的广告往往越骂越火,正应了那句“爱的反义词,不是恨,而是冷漠。”

不怕骂,就怕没人骂。

另外相由心生,这说的是广告的吃相,只能说有些广告从业者素质不高。

再加上违法成本太低,做的人自然多了,看这次主角才罚3万就知道。

这些还只是宏观层面,除此之外我想从微观层面聊聊这个问题。

首先有的毁三观广告,更看重精准受众沟通,见人说人见鬼说鬼话。 

举个典型的例子,深圳地铁曾经出过一则漫画广告,虽然是宣传安全,但是漫画内容却引起不适。

图源:观察者网

原文案是这样的:

孩子因为爸爸在工地不注意安全导致事故,他的妈妈和别的男人结婚,那个男人打他、还花他爸爸的抚恤金,并且嘴里还骂他的爸爸傻x挣钱不要命。

深圳地铁回应过是对内宣传,但最后也撤下了,评论区两极分化:

一部分人认为毁三观太阴间,另一部分认为话糙理不糙。

对于工人们来说,这样的漫画才够形象生动。 

一些工人不说到痛处是是不会听的。

讲一万句注意安全,都没有这个漫画有用 

你们不会真想在工地上跟民工讲道理吧? 

简单来说,简单粗暴一点,大家才听得懂。

不可否认,广告主考虑的是受众,面向的不是白领,而是工地工人。 

适用于工地安全的宣传,相对于“时刻戴好安全帽,诗和远方在等你”的表达,直截了当的“恐吓”更有效。

所以有人觉得深圳地铁的广告毁三观,但对于信奉这价值观的工人来说,可能觉得说出自己最担心的事情。

写文案本身,就是你把自己的想法装进对方的脑子,主打一个看菜下碟、因人制宜。 

这就可以理解为什么,

有人写的文案,听着费耳朵,有如听领导开会,道理都对,但只想快进。 

有人写的文案,听着戳心窝,感觉他太懂我,说的就是我,很有代入感。

对于金主爸爸来说,与其对一群人大声广播对牛弹琴,不如抓住一小撮人人群有效沟通。

就跟吸烟公益广告一样,直接放上一张烂牙烂肺大图,比一句“吸烟有害健康”更有感染力。

只是广告固然强调有效,但也是一门艺术,应该多传播正能量的东西。

文案固然无法讨好所有人,但也有个最大公约数,避免选择最容易招骂的方式沟通。

毕竟广告打出去了,是给所有人看的。

其次,毁三观广告往往忽略场景,放错地方的广告自然成了垃圾。 

俗话说:“到什么山上,唱什么歌。”

在不同的传播语境,决定文案的表述不同。

有时候同一句话,你跟好友之间,小声哔哔互损,无伤大雅。

但如果放在大庭广众之下大声广播,那就未必合适了。

比如,宝马玩梗“打工人”翻车。

图源:宝马官微

打工人,往往是对于自己无效内卷,躺平摆烂,还要假装认真上班的调侃。

所以网友自嘲“打工人”没问题,但换宝马来说就欠妥。

要知道并非人人都买得起宝马,如果宝马对自己的潜在用户喊“打工人”,那是赤裸裸的冒犯。

这给人多少有些傲慢,就像是高高在上俯视消费者。

说到底,有些话只能自娱自乐,但从别人口里或者公共场合说出来,性质就变了。

奶茶店犯的错误也是在这里。

虽说现在的品牌,为了跟消费者套近乎,也会跟受众玩梗,表现品牌跟用户是同个圈子。

但是冒犯的话,说者无意,听者有意。

更何况这是个走过路过都会看到的广告牌,公然鼓励偷钱,小孩子看到了咋想?

图源:每日经济新闻 

所以抖机灵这事,在自家店内玩玩无所谓,但是在公共区域这样大肆宣传活,那就不是玩不起的问题。

最后造成毁三观广告现象,还是品牌主脱离消费者。

做广告不是“我以为我觉得”的自嗨,而是要从消费者中来到消费者中去,你拍的广告写的文案,要经得住现实的推敲。

回到奶茶店这事,且不说偷钱的梗,有多少人会get到幽默。

一杯奶茶十几块,女孩要买可以自己买,《狂飙》孟钰就给安欣买奶茶,再贵不至于贵到要偷钱买的程度。 

图源:微博网友/偶像日报

再看2个我印象深刻的广告——

先说京东金融广告:农民工带母亲坐飞机,看到母亲想吐想开窗,结果被一旁的人嘲笑没坐过飞机。空姐建议升舱,坐在农民工背后后面的老板说,他来出升舱钱。

图源:抖音截图

老板拿过农民工的手机,帮他在京东金条解决10几万贷款额度,还强调到账快利息低,却对还钱后果只字不提。

过度美化借贷带来的身份自由,却忽略了现实中无力还贷、借贷恶性循环的真相。 

某广告公司还拍过条片子《我支持生三胎》,请来不同职业的男士,洗脑生三胎:

网约司机有“分身术”:白天换尿布晚上辅导作业半夜喂奶,时间挤挤还是有的。

自由职业者有“改造术”:买不起大房子,改造小房子来凑,空间挤挤还是有的。

 

图源:微博罐头辰

同样是过度美化生三胎的好处,以男性视角以偏概全,弱化生三胎带来的经济、感情等压力。

不现实,不客观、不符逻辑,往往是多数品牌主“毁三观”的通病。

总之,广告不仅是一种商业行为,还是一种价值观营销。

低俗、洗三观的广告,解决的只是短期的眼球效应问题,但从长期来看,吸引消费者持续购买某个品牌的动力,还得是产品。

更何况消费者对于一个品牌的选择,必然是始于产品,忠于价值观的,而三观不正的品牌,注定会被大众用脚投票。

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