广告狂人日报|广告科技公司TTD推出媒体购买平台；Gusto Collective收购Mercury Integrated

1. 广告科技公司TTD推出媒体购买平台

近日消息，全球领先的广告科技公司The Trade Desk宣布，推出全新数字媒体购买平台Kokai。

该平台是TTD在数字广告领域的又一次创新实践，结合了分布式人工智能(AI)技术、效果衡量、合作伙伴资源整合的优化升级及革命性的直观用户操作体验。通过这些创新及其他平台技术，Kokai确保了所有层级的营销人员都能轻松享受到程序化广告的强大功能和先进技术带来的好处。

全新推出的Kokai平台成功将深度学习算法部署于数字媒体购买过程的每个环节,这是AI技术在程序化广告应用的一次重大进展。

2. Gusto Collective收购Mercury Integrated

近日，亚洲“品牌科技”先驱Gusto Collective集团宣布收购广受赞誉的新加坡奢侈品营销企业Mercury Integrated，迎来品牌故事叙述与先进沉浸式科技融合的重要里程碑。

Gusto Collective于2020年1月创立，目前在香港、上海、新加坡、吉隆坡、伦敦及巴黎等设有六个办事处，拥有全职员工200余名。集团深耕AR/VR服务、区块链驱动方案和新兴人工智能技术，专注提供Web3一站式解决方案，成为稳步走在品牌科技发展前沿的行业先驱。Gusto Collective在市场对科技驱动的品牌叙事需求激增之下迅速发展，已完成由Animoca和基汇资本领投的共计2300万美元种子轮融资。

3. 中国头部广告主自2020年以来网红营销花费激增10倍

Ebiquity思媒思智中国庞大的KOL数据库最新研究结果表明，中国头部广告主在KOL（网红营销）上的花费已经占据了其总广告预算的20%-30%之间。

思媒思智在最近举行的世界广告主联盟（WFA）网络研讨会披露相关研究结果。其他新趋势还包括：思媒思智最近在KOL代理商比稿项目中发现, 相当多的大型本土KOL代理商已经发展成为具有综合营销能力的社交媒体整合代理商。KOL代理商能够通过优化KOL发布内容来提高品牌知名度并促进消费者购买转化。 KOL平台也升级了筛选和购买的分析系统。一些平台推出了SAAS工具, 如抖音的云图和千川均开放给KOL代理使用。此外小红书推出了蒲公英平台、快手也推出了磁力聚星。 思媒思智中国目前的KOL数据库在十多个社交平台上拥有超过25万名KOL，涉及24个类别。 

4. 推特认证创作者将获广告收益

日前，埃隆 · 马斯克发文称，推特将向通过认证的内容创作者支付在其推文评论中投放广告所产生的收益，首批支付金额约为 500 万美元、约合人民币 3564.3 万元。对此马斯克还特别强调，创作者必须是通过认证的，因为只有对认证用户投放的广告才会被计算。

5. VCCP商业推出机构集体

Method Communications，Harvard和Sling & Stone今天推出了Outleap，这是一个面向新技术时代的全球最佳技术公关机构的集合。通过联合北美、欧洲和亚太地区的顶级技术公关和营销公司，Outleap提供了全球影响力、本地技术专业知识和关系的独特组合，以及共同的挑战者心态，为客户带来无与伦比的结果。“来自VCCP的集体企业”凭借与十几家共享客户合作的经验成立，包括Hubspot、塔塔通信、Dataiku、Freshworks、OPPO和monday.com。