端午到来，作为与中秋、春节并列的三大“送礼”节日，其实是最能体现企业文化和品牌创意的节日之一。

对于今年各大厂的粽子礼盒，大叔有3个体会：

1、不少企业今年没粽子，也不给媒体送粽子了，比如地产公司，某些大厂。丝丝寒意，小处略见。但卷的品牌还是很多，所谓：躺平很平，卷得卷死。

2、大家对“粽子”题材基本已失去创意，户外风正在“统一”端午和中秋，这波户外用品代工渠道赚翻了，也日趋同质。

3、实用、复用和环保，依旧是2023年端午礼盒的重点，符合ESG原则，端午礼盒终究还是要为品牌故事服务。

以下就是“万能的大叔”团队整理的2023年各大厂的端午节礼盒案例。一共30+，请注意口水，耐心下翻。（

（以下排名不分先后）

1、快手

快手行政、快手文化与快手磁力引擎旗下文创品牌「磁力制造」，联合新市井匠人、非遗传承人一起，推出非遗主题端午节礼盒「乘风而上」，共同守护和传递非遗文化。

一只金马派风筝技艺制成的纸鸢风铃，一方以万载夏布技艺织来的桌布，再配上两张折椅、几枚香粽，礼盒将非遗文化与现代风尚相融，让用户在端午佳节共忆传统，回味中华文化的长久渊源。

快手还非常用心，专门拍了一个短视频。‍‍

2、携程

携程的所有礼盒永远都是和“游”相关，今年的端午礼盒，以“坤舆万国全图”（明代的世界地图）为设计灵感，主题叫做“端阳佳期，坤舆环游”。东西都非常实用，有收纳箱、木岛酒壶、指南针、多功能背带等，唯独没有粽子。

3、飞书

飞书端午礼盒以“Work Out！先进团队去野”为概念，采用实用性强的户外露营箱为外包装，配以丰富精致的系列户外用品，比如：挂脖风扇、露营箱和充气沙发，将端午与户外风格结合，提倡轻松愉悦的氛围。有粽子，还是有甜有咸。

4、酷狗

酷狗的粽子主打“低脂”概念，帮你KEEP住健康。与此同时，还配了一个拒绝焦“绿”、 软fufu的精致包包，让你在夏日惬意出行。

5、搜狐

礼盒包装本身即是露营保温箱，内含两颗奇趣【龙蛋】粽子，搜狐自制兔兔玩偶，小龙狐狸端午主题随心贴，兼具了实用和好玩，“狐”ip一直是搜狐的特色。

6、虎牙

在电竞游戏中，BUFF意为让角色变得更强的增益系魔法，虎牙端午礼盒采用“BUFF”的概念，以“能量BUFF箱”为主题，在传递节日祝福之外，更寓意着积极的能量补给：BUFF加成，CARRY全场！

六个企业文化关键词被设计成六个一一对应的内容物，分别是：收纳箱、跳绳、弹力带、贴纸、花茶、粽子，就像游戏中的“装备”一样，每样产品都被赋予了独特的属性、功能、使用场景。

7、三七互娱

三七互娱有两个版本的粽子礼盒。员工版的主题是“趣野玩家”， 背上购物袋趣野，月亮椅缓解疲惫，可口粽子能量加倍，露营箱装满回忆和快乐。

另一个版本则是三七互娱持续专注于乡村振兴中的产业支持项目，今年与广州市商务局携手，采购广东梅州“陈皮姜糖”、贵州贵定“云雾贡茶”等乡村产品，助力消费帮扶，践行企业社会责任。包装非常精致，古色古香。

8、字节跳动

字节跳动的端午礼盒主题是“灵感！一拍即盒”，礼盒外包装为超大容量的多功能收纳盒，很实用。

9、得物

得物的端午礼物准备了“内部限定”运动水壶，外出携带随时补水；纯手工编织而成的蒲扇和中式折扇随机发放，还有限定配件和DIY贴纸，让夏日氛围无处不在。当然，还有粽子！

10、迅雷

迅雷的主题是“粽享夏日”礼盒，为大家带来一段轻松的慢时光，吹微风、喝果汁、吃粽子，粽享夏日！礼盒包括：简约素雅亚麻托特包、榨汁杯和粽子。

11、喜马拉雅

喜马拉雅以清新绿style出发吧！“最佳听粽”端午礼盒，直接将夏日清凉感拉满，呼吁“最佳听粽”们感受野趣时光，眼睛到不了的地方，声音带你抵达。户外旅行、日常生活、健身运动、必备的、新鲜的、难忘的......统统打包带走，出发吧！躺平一下，自在欢喜，换一个角度看看世界。

12、Keep

Keep今年的端午礼盒主题为「KEEP BRIGHTENING」，致力于做更实用且兼具环保理念的礼盒，鼓励大家走出屋檐，感受自然的恬淡与美好！礼盒内含充气沙发、便携野餐垫、咖啡杯、咖啡杯挂绳、收纳箱和粽子。

13、蝉妈妈

蝉大师&蝉妈妈在这个端午准备了一份“cicada 蒸蒸日上”主题礼盒。蒸屉出自传统非遗师傅手工制作，可以用来蒸粽子，超级实用! 

14、知乎

知乎最近被某媒体大佬怼得很惨烈。有人想让大叔点评，因为是朋友，大叔就不介入了。

端午礼盒主打脱口秀的“谐音梗”，比如：“炎热退扇”可折叠扇子，“打个罩面”眼罩，「山清水袖」防晒套袖，“这个夏天植了”种子罐头，“盖了帽了”双面可戴帽，“天生出粽”甜咸皆有粽子，很有文化的样子。

15、闪送

闪送主题“2023活力出粽”。活力运动“土司包”，承载自由与快乐，微风不燥，阳光正好，以运动之名，行青春之实，尽情的挥洒汗水，带上闪送专属定制装备：止汗带+运动休闲帽+速干毛巾，与这个夏日激情碰撞吧！当然，还有粽子。

16、奈雪的茶

奈雪携手朵云轩分别推出「仲夏花开」、「仲夏山水」两款端午礼盒。奈雪端午礼盒的创作灵感，来自艺术家齐白石的两幅木版水印画作——《荷花蜻蜓》《荷乡清暑》，以可视、可忆、可食的形式，将中国人的夏天记忆重新演绎；让木版水印这一精湛绝伦的非遗技艺为大众所知，也让东方艺术美学以更平常的方式来到大家手中。专业选手的中国风ip玩法非常成熟了。

17、桂桂茶

桂桂茶是一家成立于上海的“清爽型茶饮”品牌，目前在全国有近500家门店，其中绝大部分的门店主要集中在江浙沪的重要城市。桂桂茶今年的端午礼盒不仅放置了传统节庆食物——粽子，更是精心挑选了咸鸭蛋、绿豆糕以及小罐红茶置于其中。

18、塔斯汀

你是竹系青年吗？塔斯汀发布了端午主题TVC《竹系青年，足够出众》，引出了这个概念。端午礼盒以竹文化为灵感，挖掘现代职场人的“竹系”特性，并与当代年轻人的职场态度相结合，借势推出新群体——竹系青年。TVC巧妙借助竹子的生长周期，讲述了三个发生在年轻人身上的故事，演绎了竹系青年在职场上的不同状态。

塔斯汀TVC中的竹系青年，是一类具有反内卷、反emo、反pua精神的人群。这个社会节奏很快，有人选择内卷，有人选择躺平，但竹系青年只想适当努力，适度放松，有自己的节奏，也有自己的成就。

同时塔斯汀端午礼盒在TVC重磅亮相，集塔狮非遗麽乜、竹筒粽等5款锦礼于一身，既宣扬了竹系青年的职场态度，又彰显出对非遗手工艺的传承与创新。

19、荣耀

荣耀端午礼盒的灵感来源于荣耀Magic5系列星轮三摄镜头，结合端午三角粽与龙舟竞渡的传统习俗，传递了荣耀的精致感和科技感，非常丰富，有粽子、茶叶、背包等。

20、路歌

路歌的端午礼盒主打“粽享自然”主题，整体色调是路歌品牌色蓝色和端午的代表色绿色相结合，简约实用同时又不失精致的氛围感。礼盒包含户外露营/收纳箱、空气沙发、运动方形水杯、夏日手持风扇、粽子，非常实用。

21、点都德

“点都德有礼”是“点都德”旗下传播新广府文化的子品牌，其定位是结合广府传统文化的典型意象和元素，融入现代年轻化的审美和视角，解读和打造高品质新广府特色手信。

专业选手，有3套礼盒“出战”。“高粽礼盒”用节日祝福为广大高考学子加油和鼓励。选用状元帽设计，大红喜庆配色，不负「粽」望，金榜题名。

“点都粽意礼盒”沿用龙舟及窗花图腾，上下盖+盒中盒的设计，唯美青蓝系的国风撞色，将高级感和氛围感瞬间拉满。可盐可甜，南北通吃。

“点都出粽时尚版”别致的三角形外盒，特别加入广府漫画的萌趣设计，礼盒内含咸、甜、辣口味4款粽子！

22、移卡科技

移卡端午礼盒主题为“格外出粽”。设计概念从微观出发，根据与端午节息息相关的视觉、触觉、嗅觉等元素去诠释节日，用古今交融的视角去体验不一样的端午习俗。将端午节节日常见的视觉元素细节放大化，以抽象形式呈现，带给他人新颖的视觉感受。

端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，但大众对于端午的认知一般只有吃粽子、赛龙舟，但实际上各地有不同的端午习俗，比如“驱避五毒”、“佩戴香囊”、“蓄兰沐浴”、“钟馗引福”等。移卡端午礼盒中附赠科普卡片，就是出于传播传统文化的初衷，以书签的形式科普各种与端午相关的民俗文化。

23、快快网络

快快网络端午礼盒以充满互联网风格的蓝绿配色为主，礼品包含全新定制的快快兔摆件及快快兔拼图，活泼可爱，趣味横生；在互联网时代，亲笔书写依旧是一种浪漫，礼盒内含一支英雄牌钢笔，另有定制的快快兔笔套，独特又实用；最后是6种不同口味的端午粽子，勾起回忆里的味道！

24、VFU

VFU是一个专注“新运动舒适主义”的女性运动服饰品牌，VFU今年端午礼盒是主题是“趣野 趣放粽”，主打实用好玩、亲近大自然。VFU希望通过一套户外放风装备，让大家解放心灵，和大自然亲密贴贴，找回生活的仪式感。礼品涵盖了露营箱、野餐垫、风筝、水杯、驱蚊香囊、糙米粽子，以及种子卡。

25、去哪儿

去哪儿网定制干饭人礼盒，非常实在。“粽”头戏为东来顺粽子和COSTA粽子各四颗，甜咸皆备、清真&非清真全部都有！礼盒内还有康宁玻璃饭盒，1020ml大容量。还有可爱的定制腰封、小驼软胶气塞及姓名贴。

26、一方四季

国药集团旗下品牌——一方四季2023端午礼盒，风格定位新中式，走简约高端路线，礼盒采用双层结构，配上金属质感龙印标牌，上层打开时礼盒从下而上升起，下层为抽屉，格局拉满。内置有100克西洋参，诚意满满。

27、360智慧商业

360智慧商业的端午礼盒以“龙舟”“中国风”、“小安IP形象”等元素为主要创意元素，创作出抽屉式的端午礼盒，传递端午愉快轻松的节日氛围，礼盒主体为礼品册和礼盒抽屉二合一。主视觉中结合龙舟，粽子等中国传统元素，整体采用烫金工艺处理，与商业化相关，寓意“实力出粽”，礼盒抽屉拉出后可以看到礼品册，册中选配了多种礼品可供兑换。兑换后抽屉也可作为小收纳盒二次利用，礼盒附赠精美贺卡，整体好看、实用、可玩性高！

28、巨人网络

巨人的端午礼品除了粽子，还有定制针织包、巨龙欢腾手翻花，巨龙的身体可拼接成可以72变的翻花，很中国风，很精致，很好玩。针织手拎包也是兼具了实用和时尚。

29、SHEIN（希音）

SHEIN为我们带来了一款名为「好粽意」的端午礼盒，以“野餐远足”为概念，设计了一套野餐远足大礼包。野餐前后来一场肆意畅快的飞行棋对决，布艺之下融入环保理念，可自立，可折叠。

‍‍30、欢聚

欢聚端午礼盒也是主打户外风，可以装载生活点滴幸福，也能装下夏日明媚时光的露营箱；乘得上山间清风，装得下落日余晖的渔夫帽；当然还有粽子。在这仲夏日端午，暂别城市喧嚣，与家人朋友共赴美好夏日，一起肆意放“粽”吧！

‍‍31、辛选

助力农村农业发展是辛选集团今年的重要战略，辛选此次端午礼盒包装是绿色设计。礼盒内礼品丰富，有来自江南的百年老字号“知味观”的粽子、斯里兰卡的茶叶以及一个保温杯和一把天堂伞。

‍‍32、巨量引擎

今年，围炉煮茶很火，这个端午节，抖音巨量引擎的“意趣风发”主题礼盒，雅致的竹箱里，是中式茶炉、茶杯和蒲扇，独特的意趣风发蒲扇满满吸睛，还为小伙伴们准备了武夷岩茶，可谓满满的文艺范。

（图片来自小红书）