大家好，我是马可婷。

对于营销人来说，收藏优秀的文案似乎是一种“天性”，或许是为了抄写学习，来提高文案水平；或许是看看品牌在这半年里的表现......一份文案合集都是必不可少的。

接下来，小马就把今年上半年我攥着的好文案，分享给大家：

01 

妈妈的年龄

是从孩子出生那刻算起的

 

1岁的妈妈，也是小哭包

5岁的妈妈， 也很幼稚

10岁的妈妈，也会”挑食“

16岁的妈妈，也爱胡闹

19岁的妈妈，也很要强

26岁的妈妈，也很爱美

 

30岁的女儿

也变成1岁的妈妈

 

其实妈妈和孩子一样大

无论几岁，都是最好的妈妈

——蒙牛

另类的母亲节角度。

 

 02 

我认识我妈的时候，她早已是妈妈了。

因此关于她的少女时代，

须透过描述，和少数相片拼凑。

模糊地知道，在尚未被生活劳务及财务重担

磨蚀成个疲惫的中年妇女之前

他就是个珠玉般亮晶晶的聪明少女。

——理想国imaginist X《老派少女购物路线》

 03 

行李在转运

生活也在转运

——天猫萧山机场

文案很好的配合了媒介，带着不经意的祝福，让下车的乘客能感受到满满的暖意。

 04 

只会跟风，追不上比风更快的小朋友

——moodytiger

 05 

人生不过一百个盛夏

要拥抱炙热的太阳

——蕉下《所有的太阳》

 

 06 

为什么父亲节要送爸爸一束花？

因为......

爸爸从未收到过一束花

因为，小时候曾骑在他的肩膀上摘过花

因为，把爸爸的脸画成花，他也不会生气

因为，他会给我买市面上最花的花裙子

因为，他总在校门口的花坛边等着我

因为，他能把家常菜也做出花

因为，他妙笔生花，我的名字就是他取的

因为，爱唱《花心》但从不花心的爸爸值得一束花

因为，他细心照顾着家里的每一朵花

因为，一句话，一束花，也许会看到爸爸，眼泛泪花

因为，他常常问我，钱够不够花？

因为，他常说，我是恁蝶，蝶，都爱花

因为，男人四十一枝花

因为，手上拿花的爸爸，更像个好男人

因为，他守护着世界上最美的一朵花

因为，他这辈子没去过多少地方，却乐意花钱让我去很多地方

因为，就算父爱如山，他仍是开满了花的那一种

因为，在我的婚礼上，他哭花了眼

因为，所有人都在过618，没人在意今天过父亲节的他

因为，我不允许这个老男孩，没有花！

因为，这束花是30分钟能送到的礼物里，对他最特别的

因为，无论什么样的爸爸，收到花，都会很开心吧

因为，爸爸从未收到过一束花。

因为，他是我爸爸。

这个618父亲节

上美团外卖

一束鲜花，就能让爸爸，乐开花

——美团外卖

另类的父亲节送花角度，文 案创意应该是借鉴广告文案大师David Abbott早年为芝华士撰写的一段广告语。

 

 07 

一个海绵会产生谁要洗碗的问题

——台湾宜家

两个海绵就可以发出一起洗的邀请

一个肥皂盘肥皂掉了要捡

两个肥皂盘先不用捡

一杯喝的是水

两杯喝的是爱情

三杯的爱情喝起来怎么有点苦

宜家的这组创意，图片很简单，文案还有点废话文学，然而就是这种看图说话的感觉，让人觉得有点意思。

 

 08 

你放过风筝吗?

放风筝的关键在于

等 风 来

 

你不确定它什么时候会来

有时也会焦虑

它怎么还没来

 

在风来之前

你进行了一次次尝试

找准适宜起飞的角度

调整向前奔跑的速度

 

尽管它飞得有点糟糕

但没关系

这才是放风筝的乐趣

 

等到风来了

风筝会乘风而起

从一次次的飞行轨迹里 

找到炽热 安定 心动 自由

 

我们的人生

就像一只只风筝

总能等来属于自己的那阵风

 

不必害怕迟到

迟到也许只是晚点到

愿所有年轻人都能等到属于自己的那阵风

——钉钉《等风来》

 09 

我渴望被看见

但讨厌被凝视

 

我和你一起

拿回雕塑自己的权力

 

请用我的感受丈量世界

别用世界的眼光裁剪自己

 

我的欲望

无需得到任何人的批准

 

别压抑我

撒野不过是天性的释放

 

我不是任何人触碰的公共场所

 

我的疼痛

无需被否认

不必被美化

 

免于不舒适

是我的基本权利

 

一味歌颂

并不能减轻我的劳累

 

身体的感受

唯一的指南针

——内外三八节短片

 

 10 

人生海海

何必在意一时沉浮

——网易云音乐

 11 

我跟在时间的后面蹦蹦跳跳

后来才知道

它并不是同我来玩的

——@利正正正正 X B站诗集

 

 12 

妈妈：

我们家的孩子

总是爱偷懒又我行我素

一直让我好担心 

 

到底是在想什么啊 

 

虽然我总是唠叨

其实只要你在我身边

我就很感激了呀

 

不知道为什么

明明平常一直说个不停

但总是没能好好表达

应该好好对你说

你对我有多重要

 

孩子：

我们家的妈妈

总是爱生气又急性子

好爱瞎操心

 

真是不懂她在想什么

 

当然在内心深处

我真的好感谢她

但那句话我却很难说出口

 

是因为我们太亲近了吗？

觉得说出内心真实的声音

让人感到很不好意思

我真的觉得

很谢谢你呀

——日本优衣库《朝日新闻》报纸广告

 13 

愿妈（mā）妈（ma）

幸福美（měi）满（mǎn）

永远明（ming）媚（mèi）

——麦当劳母亲节

借用了麦当劳的“M”为拼音组成了这组文案，略显稚嫩的字体，让整个海报格外温馨。

 14 

该花的花不该花的别花。

——美团优选

一点梅花冤枉钱。

这菠值了！

美团优选这组文案先用了蔬菜玩谐音梗，之后更是一语双关，既说明乐买菜的优惠，又彰显了菜的品质。

 15 

我放得下工作

工作却始终放不下我

它好重感情

——淘宝店铺

是啊

咖啡哪有命苦

咖啡苦，可以加奶

工作苦，却不能加薪

16 

被寒冬藏起来的理想生活

春天会还给我们

——天猫

17 

你好

上海站、重庆站

贵阳站、长春站、昆明站

还有那些可能没几个人听过的

一面坡站、三把火站、六个鸡站

全国的3285个铁路站

你们好

我是B站

——B站

用一个“站”，B站巧妙的融入进各个列车站中，而每个列车站，都是人生旅途的停靠站，所以B站想表达的意思不言而喻：欢迎抵达B站，稍作休息。

 18 

正是你为你的玫瑰付出的时间，

使得你的玫瑰是如此的重要。

——奈雪的茶 x 小王子情人节

 19 

爱，不是需要很富足

爱，是尽可能去满足

——联想X西宁野生动物园

快乐是哈哈哈

也可以是哒哒哒

20 

祝他们，变成我们。

——美团61儿童节

21 

不说话不做事的时候

衣服就是我们面对世界的态度

——远家

 

 22 

海水淹没了礁石的情话

还好海风一字不落地传达

——步履不停

 

 23 

一半是自我，一半是我们

——冈本X内外

24 

「把目光抬高到这个位置，能让你看上去更自信」<このくらいの目線が、自信に効。>

——日本求职招聘服务平台 OfferBox

 25 

Hi 在商场一层面向我
正后方20米就是「1号门」
打车定位选那里
司机更好找到你

——滴滴

近两年的文案偏向去走情感向，而滴滴此次却通过用户痛点，突出了服务性与功能性，直给地让人惊喜！

 

 26 

放弃」二字15笔

「坚持」二字16笔

 放弃和坚持就在一笔之差

——网易云音乐高考

不努力是会被合并同类项的

所以你要做那个

被提取出来的公因式

一个人踮起脚尖

去靠近太阳的时候

全世界都挡不住他的阳光

 26 

钱不是大风刮来的

但跟风买真的会把钱刮走

——小红书

保健品陪我变老

我陪保健品过期

小红书在618发布的反套路文案。

 27 

520到了，如果你是单身的话，请记住！！

你很聪明，并且漂亮

优秀但与众不同

沉稳但又充满活力

在某些人心中你很重要

你很特别

这就是完美且毋庸置疑的

并且你不需要别人的爱来实现它

520向自己告白

——5.20杭州西湖天幕上的文案

 

 28 

桃花不开没关系，我自己可以种花海

——内江情人节

 29 

梦想终究有天会奇怪地

同时又带点遗憾地实现

——刘青云香港金像奖

 30 

从明天起，关心粮食和蔬菜。

——小米 x 张颂文《面朝大海，春暖花开》

 31 

在爱情冒险里，做最勇敢的小孩。

——《爱情而已》

 32 

肩并肩，手拉手

天下无路不可走

——蕉下轻量化户外惊蛰

 

 33 

于爱里

始终怀着重新来过的勇气

在不断的试炼中

找到恰好的温度

爱情不是一时的童话，

而是时时想替对方说话。

恰好，是爱的温度

——珀莱雅

 34 

杏子和杨梅是酸酸甜甜的，

爱也是。

——好望水

35 

买回去的是家具

住下来的才是生活

——林氏家居

36 

弱者不擅长爱

但是你的话让我们看到了你的浪漫和柔软

做一个浪漫的人需要满怀希望

我想他们的意思是

当你找到了你爱的人

就像找到了希望

 

我或许会厌倦这地平线

和地平线上的一切

但我会永远眷恋

你眼中的小小宇宙

和你在上班这一刻

因为一抹桂花香气而产生的动容

 

我好想告诉你

有人看到你的这条评价

买了包桂花

要在中午冲一杯自制的桂花拿铁

 

你知道的

庭院边的桂花香气

和你柔软细腻的灵魂一样

永不会消散

也祝你拥有永不消散的快乐

——叮咚买菜评论区回复

为了宽慰用户，叮咚买菜的回复文案里，先是赞扬了用户关注日常生活中的浪漫和内心深处的柔软，用细腻的文字，告诉用户，关注生活、内心细腻的人，总能收获意外的快乐，别为一时的不得意，而陷入深深的难过。

同时，也告诉用户，已经有人因为她细腻的内心，而购买了桂花，给生活增添了色彩，她带给了其他人浪漫与温暖。

 

 37 

水泥里长不出来的

水和泥里可以

——中国民生银行「肩·肩」

38 

大多数的你我，

在牙牙学语时就开始面对选择。

铅笔代表写作，元宝代表金钱，

望远镜代表科学，话筒代表舞台...

几乎每个中国家庭都选择用抓阄，

来庆祝一个新生命的降临，

它过早的揭示了生活的真相：人生是道选择题。

——至本妇女节「天选之女」

39 

人生不只有大成功

还有许许多多小超越

——夸克

40 

女性的自由

从来不是泛泛而谈的自由

而是一个又一个

具体的自由

——ubras《让身体先自由》

 41 

前半夜嚯酒续命

后半夜嗦粉还魂

——小红书长沙街头

口音塑普

做事靠谱

 42 

不留余力

像动词那样

——单向街书店

43 

结束了吗？现在才刚刚开始

——杜蕾斯

文案是一语双关，一边暗示某些夜生活的开始，一边是借势Uzi退役之后，没想到又加入了EGD。

 44 

读书的意义：

找准方向，少走弯路

——杜蕾斯

 45 

我在西侯度的动物烧骨里，

与180万年前的古人类相遇在云冈大佛的琉璃双眸下，

目睹北魏工匠的一钎一斧在永乐宫近一千平方米的壁画前，

赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;

在香烟缭绕的五台山顶，

被响彻百年的钟声穿透心灵。

——董宇辉山西宣传文案

文案的蓬勃力量。

 46 

恋爱还是要和云南人谈

他们画的饼里有鲜花

——商场围挡文案

47 

汤达人研发人员认为：

汤达人肥汁米线比汤达人日式豚骨更好吃！

——汤达人包装文案

这是一个碰瓷自己的文案，很容易激起人们的好奇心。

 48 

日子普普通通

我心扑通扑通

——小红书「年度小事大赏」主题文案

“普通”和“扑通”，音调相似，读起来朗朗上口，并且用了对比手法，让句子的趣味性更强。

 49 

当你出现

心动就有了形状

——可口可乐情人节

50 

人生就像腌酸菜，

头上是压力，

脚下是水潭。

——大润发X乡村爱情

再狠的角也禁不起敲，

再刺的头也禁不起削。

以上就是这个上半年小马收藏的文案了，而上半年你有什么收藏的文案呢？

也发出来大家一起欢喜一下吧~