绝味神回应、康师傅泡面粽…| 案例一周

01

乐乐茶，在包装上发疯？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

不同于其他茶饮品牌的精美画风包装，乐乐茶剑走偏锋，把包装做成了发疯表情包。

点评：据了解，除了表情包杯子，乐乐茶在外卖袋上也同样印制了该图案，并在60家门店提供了沙袋以供大家发泄情绪。不难看出，这是一次基于视觉体验出发的发疯营销，乐乐茶通过极具情绪感染力的巨大头像在一众内卷的包装中突出重围，展现了极具反差感的形象，同时也直戳打工人的情绪释放需求，给到大家一个情绪发泄出口。

02

康师傅，推出魔性泡面粽！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

在见过各种奇葩口味的粽子后，精选君本以为自己已经对各种创意口味“免疫”了，直到我看到康师傅的泡面粽子……

点评：相比将自家产品融合米粒推出真实粽子，康师傅展示了一种新概念粽子——红烧牛肉面口味的“浓汤宝”，并且品牌官方还在小红书上专门传授了用红烧牛肉面做粽子的整个过程。不得不说，在传统节日的营销上，越来越多品牌对节庆食物的口味进行创意颠覆，像康师傅此次的“浓汤宝”粽子就以反向而驰的猎奇口味出圈，赢得了网友的讨论关注。

03

绝味，回应鼠头鸭脖事件

洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

前段时间，某高校的一食堂食品安全问题导致绝味鸭脖等品牌股价下跌。在确认“鸭脖”为老鼠类啮齿动物头部后，绝味鸭脖也终于发声回应。

点评：在声明里，绝味先是对被冤枉的乌龙事件进行了诉苦，并借机向大众发放优惠券。在整个过程中，绝味不仅澄清了品牌负面事件，抖掉了大家对鸭脖的负面印象，同时也再度通过这场全民关注的事件引得大家的关注度与同情值，可谓天降危机并解除危机的典型公关案例。

04

直接拿零食，地铁广告新创意？

洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

地铁拉手广告有新玩法了？近日，有网友发现来伊份在拉手上的透明盒里装了小零食，而且还能拿下来。

点评：随后，该创意被来伊份回应为意外事件，官方称当初没想过拉手能被打开，但意外打开了就把零食带走吧。对来伊份来说，虽然装置有所失误，但天降的流量也给品牌带来了讨论热度。此外，得体又不失趣味的回应也展现了品牌轻松会玩的一面，博得了网友好感。如今，许多品牌选择在拉环上装置产品来吸引人群，在精选君看来，这亦是展现产品的一个渠道，但当越来越多品牌这么做的时候，就需要品牌在产品包装或文案创意上多动脑筋了……

05

优衣库父亲节广告，脸红了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

日本优衣库在父亲节之际，延续了上次母亲节的广告创意，在《朝日新闻》上刊登了小丸子和爸爸的剧情漫画广告。

点评：广告画面为爸爸正吃着毛豆喝啤酒，小丸子拿着礼物走来。值得一提的是，画面中的小丸子爸爸微醺并红着脸，一方面契合了动画中爸爸出场总是微醺的状态，另一方面也烘托爸爸对小丸子内敛但质朴的爱和不善表达情感的特点。有意思的是，两张漫画分别刊出在报纸的第6页和第25页，不仅增强了读者的阅读兴趣，同时也通过物理层面的距离折射出父亲与子女之间的“屏障感”。