北大文案鬼才，李雪琴三行情诗封神！

广告文案圈

10月前

【摘要】：李雪琴的文案，你喜欢吗？

哈喽，大家好。

还记得那个靠着脱口秀爆火的东北女孩略（李雪）琴吗？

最近她的文案又火上了热搜，被大家称为“浪漫诗人”。

原因是在一档节目采访时，李雪琴与主持人一起工作人员的名字即兴作诗。

她不仅张口就来，而且直接征服了全场：

@郭倩

锅可以接收信号也可以阻挡信号

欠我的答案没有人知道

利用《宇宙探索编辑部》的头顶着锅寻找信号的意向，衍生到对答案的迷茫与渴求，一个“欠”字给足情绪上的拉扯感和留白空间。

前后还押韵了。

@白晓林

白色的鸟群飞进山谷

小时候的记忆也随之一起

林子中走出一个大人

第一句铺垫了画面，第二句填充了情感介质，第三句反转，点睛之笔，一个耐人寻味的成长形象跃然于眼前，余味悠长。

同时主持人针对“郭倩”这个题头想出的前半句——

“锅里的火，可能因厨师犯错而窜得很高”

李雪琴接得也很绝：

锅里的火会在没有人的时候窜得很高

歉意也会在没有人的时候在心中升腾

抓住了“没有人”的状态下，“火”和“歉意”相通的地方。

这样随口而出的句子里，藏着对生活的细腻洞察，而且很美地将两者结合在了一起。

一字一句，很有灵气。

（好家伙，轻松得让我以为我也可以）

评论区顿时变成夸夸团：

从作为东北段子手火遍全网，到如今因浪漫诗人再次出圈，李雪琴的文案功底不容置疑。

今天圈佬也带着大家扒一扒藏在李雪琴文案中的魅力——

01.『呈现画面感，打造故事性』

李雪琴去谈情绪，却不直接谈情绪，而是将你带入她所描绘的具体的画面和故事里，深入意境，感受她的情绪。

-01-

我心里有一块

曾经已经枯萎的地方
今天因为你

又发了一颗小小的芽
你治愈了我心灵深处
那块曾经我以为已经坏掉了的地方

-02-

只是一不小心答应了
替沉睡的麦子
守一夜的月亮
从此夜夜赴荒原
夜夜盼无云
无人知我心中龉龊
误我爱星辰

-03-

乌鸦飞向爱人的眼睛
打更人守着名叫过去的大门
天桥下坐着的男人什么也没等到
风雨交加的夜晚
我有时候想死有时候想你

02.『挖掘意象美，释放共情力』

在李雪琴的眼中，月亮星星，山水鱼鸟都是富有风别样的情绪的。

不愧是敏感的人，感受力爆棚。也让我们能在她的文字里感受到了藏在自然中的美好和深情——

-04-

月亮这个东西
它平等地对待着每一个人
本身这种平等就会让人平静
那一天就我俩
在外面看见那个月亮
你又觉得好像
月亮偏袒了我们

-05-

我们在山中找
山在云中找
云在湖水中找
月亮在别人眼中找自己

-06-

我觉得，

山很不一样的是，

它很复杂，

你不知道藏着什么样的生命，

什么样的故事，

你听到狗叫，

但不知道狗在哪，

听到鸟叫，

不知道鸟在哪，

唯一能确定的就是，

日月星辰在头顶上。

-07-

今天的光走了几千年
才走到我们面前
却被我们自己制造的灯光给挡住了
那真是一件遗憾的事情

-08-

我有一瞬间觉得我拥有了银河
因为没有人跟我一起看
然后周围全是海，看不到一个人
就觉得这片天空都是我的
这种浪漫就是自然给的浪漫
没有跟大自然如此亲密地接触过
它让我感觉

我对世界仍然是抱有浪漫的期待

-09-

最近的一颗星星
它们想让我们看到它发出的光
也走了四年多 (光速）
刚好它走到这里
刚好我们抬头
这是一种非常浪漫的相遇
这是来自宇宙的浪漫
那我觉得更浪漫的是
我们抬起头可以看到数万年前的星光
然后转过身就可以看到彼此
这个是人与人之间的浪漫

和小伙伴在咕嘟屋抬头等夜晚星星的时候，李雪琴感觉自己出现了看到星星幻觉，由此联想到——

-10-

跟等待爱情一样，

等不来的时候就会出现

自以为是爱情的幻觉

03.『为情绪留白，让意境出来』

在李雪琴的文字里，浪漫不一定是心想事成的，反而她能从许多不如意的遗憾中让你感受到更难得的东西。

-11-

我们凌晨五点去一个小岛上
找我们的朋友一起看日出
而且最浪漫的事情是我们没有看到日出
没有看到日出
是这件事情里面最浪漫的部分

-12-

也不用筹备什么，

等就可以了，

其实也是一种好生活。

-13-

我对浪漫的定义是
兴之所起
就是乘兴而至乘兴而归

-14-

我从来没有在哪次生离中流过眼泪
因为我觉得还健在的人的离别
是世界上第二浪漫的事
因为我们从此离别以后
每一次相遇都是重逢
而重逢是世界上第一浪漫的事情

-15-

你现在看日落

可能世上有另一个人

与此同时

也在另一个地方看日落

那他可能就是未来

你遇到的那个人

有一种很奇妙的缘分

就是你们俩在2022年的

五月二十五日

看过同一个日落

04.『善用比拟，软化表达』

她在表达上能够深入浅出，用绝妙的比喻把繁杂的道理变得鲜活易懂，更有趣，也有说服力。

-16-

东北家庭有一种习惯
就是攒塑料袋
当有一天你不知道用什么
去装手上的东西时
总有一个塑料袋适合你
所以我对人生没什么规划
我的人生就是走在捡塑料袋的路上

-17-

小树不长歪

只长点枝丫是没问题的

05.『打破日常认知，对比中见哲思』

细心的洞察者总能在看似平庸的日常里发现不同的视角和意义，给到难以被窥见的，令人深思的逻辑观点。

-18-

拥有太多的人

没有资格孤独

-19-

所以后来经历的多了
我也找到了生活的秩序
比如最终的一条就是
当你接纳自己的不完美的时候
你也能接纳这个世界的不完美
当你开始原谅自己的时候
你大概率可以原谅别人

-20-

这世上每一双眼眸，都装着宇宙的无穷
可这世上只有你眼眸，见过你昨夜的梦

-21-

我觉得看星星聊星星是一种虚浮的浪漫

看星星聊土豆

是一种实在的浪漫

-22-

结婚是一件非常非常重要的事情
你要跟这个人朝夕相处
你要分这个人一半的资产
你们要共同孕育下一代
甚至
他还拥有你在手术台上昏迷不醒时
决定你要不要继续手术的权利
相当于你把一半的命都给他了
你怎么可能就因一个30这个数字
你把命交出去了

-23-

不要相信爱情，要相信人格
当你俩爱情消失的时候
他仍然是一个善良的好人
因为激情的东西是一定会消失的
但如果这个人的人格是好的
那至少你们俩不会是遍体鳞伤地告终