文案火锅4。

很多时候，我们写不好文案，不是没有味道，就是没有「嫁接」。

这原因一是我们看得少，二是我们没想过A词可以用在B词上。

「嫁接」是文案要习得的一种功夫。把对某人的一贯印象，联系上天气，说成是人性所为。

看段文案就明白了。

「全国都在随礼。」一定有大把文案没写过，无论新老。

知他外号的，以前写过小现象的，没想过现象可以这么大吧。

文案就是在一个意向的点上突破后，其他的久而久之，都会天工开物。

新闻里当然不会出现这样的评说。

但是好文案可以。而且好文案让人一看就知道在说谁谁。

学新闻的打死也不会学到这样形象的字眼，只有穿透过的文案才能写的这么惟妙惟肖。

啥分歧也没说，但共识显然不存在。但规则又显然初识，双向互不越线。

多好的点到为止又只可意会的文案，纵使语种不同，但行为方式类同。

举重若轻又包罗万象的文案，是文案的追求尽头。

所以文案不要小瞧任何「屙尿调泥巴」或在茅厕里比尿高的经历。

这句话当然可能分地域。也分年龄。

比如南漂，比如北漂。离拖家带口还早，或者家有余粮，家中有矿。或者干脆就是我就是我我怕谁。

现在又不是过去。既不是三胖家，又不是霓虹国。此处不留爷自有留爷处。

想通了这个，文案出身的HR或上属，便要重新审视旧话术了。

文案想不到吧，我们只是心里向往的极简风，马斯克居然替我们践行了。

这不就是文案爱写的「家徒四壁」么。

也有文案说了，我要是有多少亿，我也这样躺。

但真实生活里，我们有不少文案，还是喜欢这样住：

《宿命之索命循环》

这就是十几年后年轻文案人大部分的居住空间常态。

这个统计比较并不知真伪。

往年也看过类似排位。这里有些省上来了，有些省下来了。

还不知道这里面有没有跨省学考的。

也不知道日后能入文案名人堂的有几个状元。

也有文案评说了：读书的唯一作用就是“分层”。

高考过后是中考，考试在中国是读书人绕不过的坎。以前，考试成绩不好，学生无地自容，家长袖手旁观；现在，考试成绩不好，家长无地自容，学生淡看风云。

这就是标准的“内卷”，这种焦虑的传递和升级，无所不在。

李叔同在去日本留学时，和周树人同期，“睁眼看世界”，带回国很多新知识新风尚。读万卷书，行万里路。

诗仙李白在四川江油出家当道士的那天，诗佛王维中了进士，成了国家高级公务员，诗圣杜甫还在赶路。

王安石在一人之下万人之上的时候写过一首诗，“不畏浮云遮望眼，只因身在最高层”，他的家世和家学，说这话没吹牛。

今年的高考生1291万，去年考研的人数457万，美团的80万骑手约四分之一本科以上学历……MBA的学费翻跟斗地往上涨。

全国3000多所高校，正经本科以上只有1000多所，但，所有家长的目光都聚焦在29所985院校，无它，自己舒坦和踏实。

职业教育已经提了很多年，但正经做职教还做出名堂的，中国只有“蓝翔”，新东方算是冒了过泡。

研究生大学生跑外卖的门槛也不简单。

与其毕业即失业，或者好不容易得到份3K月薪的工作，莫不如先花3K再图过万。

 

现在的小视频，因为好文案的参与，也卷得越来越会反转。

明明你当他是鬼佬，他却被要求讲中文。

也就是想租处房子，鬼佬价和广东人价却可以天上地下。

明明只是租个房子，却又搞得像招考艺人。

却原来是TVB过埠的鬼佬艺人，早就番语中文粤腔不在话下，所以这些桥段过起来就全是包袱。

也是戚戚然了。古早年间风光无两的TVB艺人，现如今650或550的房租还要讲。

这个品牌好玩。包本身不渣，代言人却个个渣，不知道他们间有没谁做过文案。

最后，懂NBA的文案能不能解答一下：

今年的状元怎么这么瘦？