我最近喜欢的文字中，马晓波老师的遗憾落选。

作为一个文字工作者，我每天都会看到好多文字。

所以时不时地，会被它们的抚慰，在近期看到的一些好文字中（都是广告行业的），有几个我尤其喜欢，借着网络的便利，分享给可能千山万水相隔的你，希望你也会喜欢。

1. 胜加公关《大地上的星火》

这是胜加公关在去年全国科技工作者日出的一个视频，旁白文案我非常喜欢，应该是我看到过的政府宣传片中写的水准最高的文案之一，它的文案是这样的：

大地上的星火

有些光亮，让人不自觉地仰望。

有些光亮，让人甘愿为之守候。

 

还有些光，无法点亮夜空。

但即使平凡，也给了我们注视的理由。

他们，便是“大地上的星火”。

 

大地之上，他们如同星火，奋力燃烧。

星河之下，他们生生不息，创造希望。

 

他的心里，有一团叫做“希望”的火。

走上讲台，面对一双双充满渴望的眼睛。

作为科技老师的黄才发，决定用心中的那团火，点亮这座大山。

连接偏远山区与科学殿堂，没有那么容易。

但既然没有条件，那就用双手去创造。

 

乡路崎岖，他便以梦为桥。

群山不移，他便以身为梯。

让科学的光，在孩子们的眼睛里闪耀。

让科技的火，点燃孩子们心中的梦想。

 

“我可能没办法培养他们成为大科学家，但我可以为他们搭建一座桥梁。”

黄沙滚滚，寸草不生，却因为他，燃起了名为“生命”的火。

他，是易志坚。
他，将植物粘合剂融入大漠，

让沙漠化的土地，能够再一次孕育生命。

在茫茫沙海，用双手，写下了沙漠治理的答卷。

胸怀信仰的火种，他，在大漠中扎根，

让希望的种子，也能够在大漠里发芽。

因为他，点点生机，终将生生不息。

“力学碰见沙漠，是我一生的荣幸。”

 

专注于一方，他们，有如星火。

点亮了大山里的梦，点燃了大漠的生机。

而众多星火，都在以自己的光，

照亮未知，照亮人民，照亮这片大地。

 

追求真理，道阻且长。

她却以“求真”之火，将人类起源的路照亮。

古鱼研究领域权威观点当前。

张弥曼，仍然执拗地发起挑战。

 

她相信的，很简单：

只有实事求是，才是追求真理的唯一方式。

只有实事求是，才能在实践中找到对的路。

因为她无可挑剔的工作，古生物学的金科玉律被改写。

也因为她那如火的信念，后来者的求真之路上有了光。

“我觉得我是做的科学，它是什么样，我就应该怎么说”

 

抗疫的战场上，看不见硝烟，但战士的心里，看得见火焰。

吴尊友的心里，始终燃烧着一把“坚毅”的火。

作为科技工作者，他冲在研究前沿。

作为一名战士，他奔走在抗疫前线。

 

背负人民的重托，血肉之躯，却坚守着钢铁般的信念。

对他来说，无论治学求索，还是守护人民的安危，

都是一样：坚毅如火，一往无前。

 “传染病防控科技工作者的意义和价值，是把大论文写在人民的健康上。”

 

他所处的环境，充满艰辛。

他专注的领域，充满牺牲。

但放射性废物处置，关乎着国家核工业的发展。

纵使曾拥有海外终身教职，而他，仍毅然归国。

 

只为那一声来自祖国的召唤，便决心在戈壁中燃烧这一生。

这是一团叫做“奉献”的火，他，叫做陈亮。

 

归国十年，他始终投身于危险的地表深处，

星火之光，却因为他闪耀于祖国大地之上。

“选择回来就是选择了一种奋斗，或者是选择了一种追求。” 

 

当这片大地需要光，他们便燃烧自己。

当这个时代需要光，他们便发出光亮。

他们的名字，我们还需要时间去铭记。

 

但当他们伫立在大地之上，

我们眼前的路，都已经被照亮。

 

他们，坚毅如初。

将星火之光，凝聚为改变时代的磅礴力量。

 

他们，炽热如昨。

点滴星火，经由他们的足迹撒向广袤大地。

 

当我们仰望星空，

璀璨的星河，已将夜空点亮。

而当我们俯瞰大地，

大地上的星火，正创造着，属于我们时代的光。

 

五月三十日 全国科技工作者日

致敬大地上的星火。

致敬每一位默默奉献的科技工作者

2.贺克刚—《晓波，你好》

在N年前，马老师还在胜加当包工头的时候，为了北京胜加的成立，他和贺克刚老师互相写过一封信，其中贺老师写给马老师的我特别喜欢（当然马老师也给贺老师写了一封，但我个人瞅着有点肿胀，遂马老师未能入围），信件全文如下：

晓波你好：

不久之后， 隔着一条长江和一条黄河的创意人，将第一次走进同一间办公室，烹茶饮酒，尽兴畅谈一番了。

在我面前的桌子上有一个台灯，是水泥做的。

那个光是从水泥里透出来的，就有了灯塔的气息。

创意人，是靠作品在水泥里发出光的。有着水泥一样的做事方式，一句文案、一个故事，用笨功夫做扎实；光一样的通透力，穿透繁杂的时代环境，变幻出新方法。

把作品做出来，如同用光磕开水泥一样，要通过层层困难。

不禁想到彼此认识之前，更早一步相识的是作品。

从《我们的风云》、《油烟情书》到《踢不烂，用一辈子去完成》，我可以看见这些作品，我想这些势大力沉的作品背后的创意人，是一个什么样的人？

他对广告有什么故事要讲？而这一切，在收到一个短信“大贺你好，你是《背影》背后的背影吗？ ”后慢慢变得清晰。

大概早在那时，这次的见面就约好了吧，这是水泥里的光的连接。

我们有幸赶上了一个大国崛起的时代。中国企业，从品牌到超级品牌的转变，势在必行。

挑战也扑面而来，站在浪的最前面，广告人过去被证明成功的传播方法，有待更新。

我们的客户和同行，需要一艘新的大船，继续向前。曾经，你我是在各自的河流中击水，而在今后，不分南北同舟共进——做大江大河的作品。

今天，在北纬40度，我们建了一座大的加号的灯塔，为身在北方的创意伙伴，从坚硬的水泥里发光！

6月1日，北京为胜加而+

——北京胜加 大贺

3.木瓜创意—《因为过年了》

这几年，木瓜创意可以说是热店中的战斗鸡。出过数不清的好作品，尤其是文案更是好得令人嫉妒，其中以给天猫整的这条《因为过年了》的文案，我更是爱得不要不要的（还偷偷抄过，试图致敬过，但是木有出街）。它的文案是这样的：

因为过年了

这是一支天猫的新年广告

他可能没法感动你

也很难逗笑你

他能做的

只是给你一个小小的提醒

 

因为过年了

回家的票不好买

不知道 你抢到没有

放假前想摸鱼的心情

都会有吧

不妨和还在奔波的他们

说声 辛苦了

 

对了 它可也 盼着呢

都说过年回家带喜欢的人回趟家

比说多少情话 都踏实

单身 也没关系呀

一句新年祝福

或许就开启了一个美好的祝福

 

和老朋友 多久没见了

能把大家都聚齐的

也就只有过年了

 

家里做的饭

热量是很高

但更高的 是爱呀

也许 你又要和妈妈说

都不贵

因为 在你心里

最贵的 是她开心

而一到过年

爸爸的话 也开始变多了

有一种聊天 一年就一次

而这就是 我们的年

它不负责 快乐

也未必能改变什么

但它总会 提醒我们

那些 我们各自期待的 小事情

时间一到 自会发生

 

新年 更有新期待

天猫年货节

好了，以上就是本期推送的全部内容，下期不知道什么时间，我们再会（如果看完没取关的话）。