奈雪联名小樱，当代奶茶都是周边公司！

也不知道是错觉还是怎么

最近奶茶品牌的联名频率也太高了

比我司同事看病的频率还高

 

是的

以上这段话的中心思想就是

凸显新媒体工作者的劳累

以及奶茶品牌的联名内卷

 

最近

奈雪的茶联名百变小樱

画风沿袭了动漫中的可爱和魔法感

说实话

乍一看过去好似漫展的展台

周边摆满桌台琳琅满目

稍不注意

就会忘记杯子里其实还装着奶茶……

 

据了解

奈雪此次和小樱的联名

除了新品霸气车厘子系列奶茶外

还包含5款单品

分别是贴纸、魔法棒、联名限定主题杯

手提袋，以及高脚杯盲盒

此外

奈雪还将在特别门店开启打卡活动

幸运消费者则有机会得到车厘子蛋糕

 

看完以上周边的我

二次元灵魂开始复苏并召唤钱包

我：好，这么可爱我买还不行吗？！

 

打开小程序一看

机会已无

谁能想到

由于竞争对手太多

精选君还没开始就已“战败”

与此同时也能看出

大多数人都是奔着周边去的

毕竟谁能禁得住这么可爱的诱惑？

 

在经过刚刚的消费失败后

精选君脑子里浮现出好多次

奶茶品牌联名套餐售罄的景象

很难不说

当代都市奶茶卖的其实不仅仅奶茶

更多的是卖联名周边产品吧！

 

回顾过往案例

为了周边销售火爆的现象不胜枚举

 

古茗的魔性兔笔

因丑丑欠揍的表情被网友偏爱

甚至还有网友蹲点等着上线

5月最火的喜茶×FENDI联名

多少人并不关心联名奶茶的味道

求的只是一个

印有FENDI标志的黄色杯子

同样在5月

奈雪的茶因一朵“莲花”出圈

其好运和解压的含义

更是赋予了年轻人精神信仰

再往前一段时间

COCO盯上二次元

与间谍过家家IP联名

都说二次元的钱最好赚

尤其是看到这么Q萌的立牌

奶茶好不好喝显然已经不重要了

还有年初的瑞幸×线条小狗

消费者购买两杯限定产品即可获得贴纸

可爱温馨的画风

勾起了无数年轻人的“集邮”之心

除了和别的IP联名

品牌自身的IP也能成为周边

变身促进销量的流量密码

比如雪王去年大火的吨吨桶

不瞒大家说

我和对面同事已经人手一只

实际上

不仅仅在奶茶圈

联名周边的创意早就成为了

各大行业品牌的营销利器

精选君帮大家回忆一下：

好利来的芭比包包、哈利波特礼盒

肯德基的六一可达鸭

KEEP的各款IP奖牌

旺旺的超大“小馒头”沙发

……

周边作为品牌衍生品，已经成为帮助品牌制造记忆点，获得流量的途径之一。

如今，越来越多的品牌通过联名、自产等形式推出各种周边，在社交媒体上引发话题讨论吸引年轻受众，以保持品牌市场竞争力。

以奶茶界为例，在IP联名的营销玩法下，以产品+周边的上新模式已经成为都市奶茶品牌的惯用套路。

然而，借着联名周边热度打造新品热度，先不说当下周边精致程度不断内卷，消费者的“口味”越来越难满足。当品牌推出种类繁多的联名周边，消费者的注意力则会转向产品本身，对品牌本身过眼不过脑，不利于品牌忠诚度的建立。

此外，在专注周边营销的同时，是否放置了同等的精力注重新品的质量品控？

以上都是联名周边泛滥将会遇到的问题。

精选君认为，对于品牌来说，如何通过联名，将周边营销作为一个持续输出品牌文化的长期动作，和消费者建立良好的互动关系之余，把周边转化为品牌资产，是品牌下一阶段开启周边营销着重思考的课题。

对此，各位怎么认为呢？