送金徽章？周大福市场部杀疯了

精选君昨天刷到一条消息

喜茶和周大福

要联名推出新品了

貌似还送金徽章

就连杯子都是金色的

虽然看到了以上预告图

但说实话金徽章我是不信的

金色徽章倒是可以有

毕竟……

资本家变慈善家的几率

比我考公上岸的几率还低

从网友的留言来看

精选君已经预感到

喜茶×周大福联名上线后

应该会成为继喜茶×FENDI之后

第二个爆款合作案例

不得不说

喜茶在挑选联名品牌的眼光

越来越毒辣、跳跃、独特了

周大福

一个卖金饰的品牌

谁能想到会和奶茶联名呢

想想就好奇

你看

这不就抓住大家的猎奇心理了嘛

 

说到周大福

也是个神奇的存在

毕竟小时候的我们

对它爱搭不理嫌弃老气

而现在的它已经成功变身

设计有趣又可爱

价格甚至还有点让我高攀不起

或许……有人还记得吗

今年上半 年

周大福和奥特曼 的联名

推出了足金摆饰、迪迦神光棒、戒指

手绳、吊坠等一系列金饰产品

奥特曼黄金手办

有人能不心动吗哈哈哈哈哈

如果它能发光的话……

一天换一个

一个星期都戴不完

 

不难看出

和印象中传统、有年龄感的金器有所不同

周大福走出了一条不同风格的路子

 

除了奥特曼

这些年来周大福还和不同IP联名

制造童年情怀回忆杀

让金饰造型更具创意感

× 蜡笔小新

× 柯南

× LINE FRIENDS

× 三丽鸥

× 迪士尼

× 海绵宝宝

此外

周大福也尝试与文化IP合作

在金饰上挖掘更深层价值

× 故宫

× 大英博物馆

说完IP联名

我们再来看周大福的脑洞设计

直接拓宽了黄金的用途

 

可见

面对越来越多的年轻消费群体

周大福试图通过联名和猎奇产品设计

去吸引年轻群体

从而引导更多消费

 

周大福的年报数据显示

品牌2022年的总营收达989.38亿港元

相比2021年增长41.01%

想必……

其中应该有许多年轻人的努力吧

在多数人的印象中

黄金和中年群体的关联度更强

但其实越来越多的年轻人

也有着强劲的黄金首饰产品需求

毕竟

黄金消费主要以婚庆、投资为主

而如今的年轻人成长到了适婚年龄

对资产管理也有着较强的管理意识

在精选君看来

对黄金“真香”亦是一种必然结果

最后

咱们再说回周大福和喜茶

我在此预测这波联名会爆

原因有三

第一，两者品牌行业特性的不搭界，能够 引起大众猎奇 ，从而因好奇下单；

第二，联名周边里的金徽章（暂未得知以何种形式获得），不同于以往周边质感，不仅具有 收藏价值 ，且具备 社交谈资 ，从而因炫耀心理下单；

第三，联名杯身的金色以及杯中的“福”字，延伸出了 好运色彩 ，对于精神有所信仰的年轻人来说，会因玄学而下单。

But

说了那么多

我还怕两点扑街

一是怕新品味道一般

二是怕徽章质感不好

Anyway

等过两天我蹲蹲评价吧