LV限时书店、伊利文化溯源…| 案例一周

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创意：⭐⭐

最近，椰树直播间在抖音爆火。网友“不擦这边，擦那边”的玩梗之后， “反击白又瘦的健康审美”， “老板坚持多年的运动时尚”等正向评价又为其狂刷全民好感度。

点评：不同于多数品牌自播的带货属性，椰树直播主要以健康审美内容为主，推广椰子油、矿泉水等产品。椰树以不盲目追随大潮流，打造独立风格，坚守品牌文化的直播，吸引网友关注，强化用户忠诚度的同时，也开启了一种“新内容直播”形式。

洞察：⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐

“来瓶82年的雪碧”的老梗成真了！一款 “致敬1982限定柠檬味汽水”近日开启了限时限量售卖。同时，雪碧官博还专门为其上市举办了一场“雪碧致敬1982”全球首场竞拍会。

点评： 这一波，雪碧官方下场配合网友玩梗，在打造“产品即媒介”的思路下，既让产品成为社交货币自带传播力，还充分考虑到了品牌为网友们带来的愉快情绪满足。当下和未来，情绪价值都将是更多品牌的“第一传播力”。

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创意：⭐⭐⭐⭐

伊利将“品质内容融入文化故事”，把溯源营销玩出了新花样。通过联合艺术达人@意公子，伊利将参观智慧牧场和世界乳业硅谷的“工业游”，升级为讲述“牛奶”背后文明融合的“文旅故事”。此外，伊利还在丝绸之路上一夜落地了一条“牛奶丝路”，并以AI张骞联动等创新玩法，将其“全球品质”优势，全方位呈现。

点评： 在消费者越来越重视品质的环境下，让产品优势以“看得见”、“体验得到”的花式创新形式穿透消费人群，必将成为更多品牌的探索目标。

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创意：⭐⭐⭐

又到一年新生季，各大高校录取通知书又开始疯狂卷创意。

上海交大以校名的6个字为首字，设计了六款藏头字书签，惊喜与浪漫并重。

国防七子之一哈工大，将曾用于“天问一号”火星环绕器的航天材料，应用在录取通知书中，堪称本届最高级。

电子科技大学在通知书里放置了AR电路板，手机扫描即可观看炫酷的学校3D全景图，数字科技实力尽显。

点评：全面呈现高校科技、人文特色的通知书互动创意，同样可延展到更多品牌营销中。以品牌文化为核心，打造更具记忆点和传播力的全新创意互动，是拉近用户沟通的最佳形式。

洞察：⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐

奢侈品跨界又上新，Louis Vuitton与Manner、铁手咖啡制造局、Plusone三家咖啡店在上海联手打造了限时书店，580元的联名帆布袋遭全网疯抢。

点评： 从此前的Prada菜市场、Fendi联名喜茶再到此次LV咖啡馆书店，表面是奢侈品牌纷纷放低身段走入“平民化”。但更进一步来看，这其实是奢侈品牌进行了一波年轻化市场教育。而对于近年，备受平价奶茶、咖啡冲击的喜茶、Manne等品牌而言，借力奢侈品跨界则是在重塑“价值锚点”。人群与价格的互补逻辑，将促成更多双赢合作。