老乡鸡海报出bug，卑微求助笑拉了！

大家好，我是马可婷。

今年，不知不觉写了好几篇关于“海报出错，品牌社死”的推文了，比如：

《张凌赫广告写虞书欣名字，MLB设计师社死了吧。。。》

《喜茶把手画反，设计师给跪认错！》

曾经，总以为海报出bug是个数事件，但没想到今年的品牌们 比我上班都咪咪糊糊。。。

今天，海报出bug的选手是——

老乡鸡

事情是这样的：

一位网友在电梯里拍到了老乡鸡的推广海报， 她惊奇地发现——

老乡鸡的招牌鸡汤空了？？？

啊这...设计师加班太累给喝了？这绝对是一场“悬疑”事故呀！

看到这一出，已经有设计师小姐姐表示心脏要停了！

好笑的是，老乡鸡急得连忙去找了自家设计师，然后它家设计师告诉它，这是创意，叫做

《皇帝的新鸡》

哈哈哈哈哈哈哈逗得我嘎嘎乐。。。

老实说，这个创意的别名，应该是《设计师狡辩的新鸡（心机）》

而在这种时候，看热闹的网友们自然坐不住，要开始上表演了。

有人气愤地表示，是谁！到底是谁把电梯里的鸡汤喝光了？！

一群网友投案自首：

有人戏精上身，怒斥，怪不得今天点外卖，送来一个空盒子！

有人提高音量，不是吧，不是吧，难道有人没吃过招牌名菜《太好笑辣》？

有人疑惑，那有没有《皇帝的账单》

我觉得可以有的！艾特老乡鸡

有人感叹厨艺，好一个透明如水的汤汁。

还有人笑老乡鸡丢大脸了吧！

老乡鸡回：没要过脸。。。

笑死了，网友的配合表演，《走近科学》突然都有了素材。

而面对天降的《皇帝的新鸡》，老乡鸡只能在小红书上，卑微在线求网友帮助，把招牌产品p回去。

于是，我们看到了——

原汁原味“活”毛鸡汤

求鸡汤得“鸡汤”的招牌鸡汤

以及唯一的老实人p图的

《招牌鸡汤》

当然，也有网友建议直接把招牌改成，连厨师都忍不住偷喝光的鸡汤！

主打一个夸张手法。

 

▼

对于推广海报出这么大的bug，冷静下来，不免也让人怀疑老乡鸡是不是故意的。

确实，老乡鸡很擅长将 糗事，顺水推舟成一桩营销事件。

记得去年，品牌代言人岳云鹏表示自己都排不上老乡鸡的队伍。

小岳岳排不上队伍的嘲笑话题立马就登上了热搜。

甚至老乡鸡董事长也出来卑微回应了：

最后说，给100块让小岳岳随便吃，以示安慰。

笑死，结果有人冒充岳云鹏去领卡了。。。

把老乡鸡那个气呀！

这件吃不上饭的事件，算是结合了“代言人热度+中午吃不上饭的共情+趣味糗事”，一整套流程下来，流量拿到了，话题拿到了，还建立了老乡鸡火爆的印象。

还是那句话，在这些品牌糗事里，不能说一定不存在品牌故意而为之的营销策划，但是它做到了观众的“喜闻乐见”。

它们以一件无伤大雅的趣味事情打开，引发观众的围观，再借着用户评论和段子，发酵传播。

并且，在这种发酵中，打破品牌的距离感，营造贴近于用户的形象，与之建立情感连结，博得好感。