免费健身房？迪卡侬的体验营销太绝了

如果说宜家是乘凉+睡觉的胜地

那么迪卡侬就是

集乘凉、睡觉、玩耍、健身、社交于一体的

城市庇护所

 

为何这么说

原因是前两天精选君看到

三联生活实验室一则关于迪卡侬的视频

其称迪卡侬是当代打工人的度假胜地

此外

不少网友也表示自己越来越爱去迪卡侬了

 

在创意网红店铺层出不穷的当下

迪卡侬这个一心卖户外运动装备的

为何不断吸引大家光顾？

 

先说个实在的原因

迪卡侬有充足的冷气

满足了所有人群的避暑需求

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

朋友们不要小看这一点

毕竟

冷气不够足是无法走进民众内心的

而且

你们见过随便让你玩设施的游乐场吗

肯定见过对吧

不论是迪士尼、环球还是儿童公园

买了门票后

只要有体力排队

玩几次都没人拦着你

但迪卡侬不用花钱就可以玩……

没错，不用花钱！

 

那么玩什么呢

据网友不完全分享

在迪卡侬可以玩的项目有

 

躲进帐篷，假装露营

踩椭圆仪，佛系健身

打乒乓球，轻量社交

躺椅睡觉，贤者时间

骑自行车，门店“越野”

篮球 运球，随机battle

哑铃 负重，小练肌肉

……

免费健身房get！

在迪卡侬

社恐能够找到自己的消遣模式

社牛则能在运动中满足社交需求

 

值得一提的是

除了满足成年人的快乐

迪卡侬也没有“放过”小孩

由于其也售卖儿童运动器材

所以配备了很多的产品体验区

比如滑板、射击、蹦床等

有些项目还得排队

 

所以

对于小孩父母来说

迪卡侬还是一个溜娃宝地

只管把小孩带过去

其他都不用管了

总的来看

迪卡侬把商场盘成了免费的健身游玩场

通过不同的产品体验区和设施

满足了老 、中、青、小四代人的需求

尤其到了夏天

迪卡侬的画风格外丰富和割裂

 

看到这里

肯定有读者会问了

这么多人在门店光游玩不消费

工作人员乐意吗

 

这个怎么说呢

听说迪卡侬的销售是没有KPI压力的

所以相比促进顾客的销售购买

他们面临的更大难题可能是维持秩序吧……

再说回迪卡侬的不推销特点

对于想要安静购买的社恐型消费者来说

这简直就是大大的福音

没有进门就围着推销

没有恭维的虚假夸奖

没有紧跟身后的窒息介绍

主打一个松弛购物体验

谁能不爱？

 

在精选君看来

迪卡侬可以说是以体验式营销取胜的

一方面

紧扣品牌的运动属性

基于不同人群与不同产品

打造出 多元化的沉浸式体验

给予消费者实打实的体验感知

另一方面

在顾客进行选购或体验的同时

减少引导消费的隐形压迫

提供一种轻松购物的氛围

从迪卡侬这个案例中

我们也不难看出一点

在生活节奏较快的时代

大众更偏爱治愈、自在的活动体验

不论是此前流行的户外露营

还是当下大热的City walk趋势

都展现出一种更为轻量、不受拘束的姿态

希望能够慢下来细细体会生活

而这也给品牌们提供了一个启示

——

不论是产品端还是营销端

品牌需要给消费者营造更多“喘口气”的时刻

它可以是一句简单的鼓励话语

也可以是一系列具体的行为

其背后包含的对大众身心健康的关注

则能更好地为消费者带来情绪慰藉