蜜雪冰城变绿、WWF神海报| 案例一周

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蜜雪冰城，变绿了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

近日，有网友发现位于中国邮政旁的一家蜜雪冰城门店正在装修，且颜色从红色变为了绿色。

点评：和以往的视觉效果不同，蜜雪冰城通过全新的绿色装修和设计呈现了焕然一新的感觉，让大家收获了极大的新鲜感。值得一提的是，在居高不下的讨论热度之下，品牌官方直面回应这是与中国邮政联名的首个主题店，成功引发了“小雪入编”“成功入党”等热梗传播。不得不说，在制造话题流量这方面，蜜雪冰城还是非常在线的。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

前段时间，星巴克宣布推出“我是学生”活动，消费者只要说出“我是学生”或任意形式展示自己是学生，第二杯即可免单，掀起了一波白嫖风潮。

点评：看得出来，星巴克充分照顾了社恐人群的心理，而在白嫖的活动利益下，消费者也绞尽脑汁通过表情包、手写暗号等不同形式参与到活动中，抬高了活动热度。但实际上，这其实是星巴克的第二杯免费活动，品牌只是借“我是学生”这一暗号进行了活动创意包装，从而将话题度拉满，让更多人参与到活动中收获夏日福利的同时，也提升了品牌传播声量。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

随着天气越来越热，不少商家开始在冷饮上动脑筋。最近，海天就推出了酱油冰淇淋，至于味道嘛，就各有各的评价了……

点评：在冰淇淋的包装设计上，海天采用了仿酱油缸的复古外形，紧贴其行业属性，而冰淇淋和酱油的特色融合，也激发了大众的尝试心理。近年来，随着景区文创雪糕和传统企业跨界冰淇淋的出圈，冰淇淋市场的竞争也越来越激烈。在精选君看来，无论是推出造型精美还是口味猎奇的冰淇淋产品，品牌都需要对受众喜好、产品价格、品质等层面进行评估审核，否则难以收获新一代消费者的喜爱。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

在反诈宣传这方面，上海杨浦公安分局已经卷到和纸片人合作了。恋与制作人的粉丝：你们还怪会的咧~

点评：据了解，这个活动已经开展了大半年，并精准铺设到了公交车站台，以确保每一个路过的人都能看到。一方面，通过纸片人来打造非传统的趣味宣教模式，能够更好地引起大众注意；另一方面，则辐射到恋与制作人的年轻用户，从而尽最大可能提醒用户，让反诈宣传深入人心。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

最近，马斯克把推特的小蓝鸟logo改为了“X”，在国内外网友连番吐槽之余，一个名为“WWF”的环保组织发布热点海报，被网友称为“最佳借势”。

点评： WWF是独立性非政府环境保护组织，一直致力于环保事业。在这张海报中，其以推特的logo变迁史为视觉创意，通过logo的发展变化生动展示了小蓝鸟的消失。从创意角度来看，WWF不仅引申出保护环境和动物的警示，同时也讽刺了马斯克没有守护好推特的品牌视觉资产，深刻寓意之下不失玩味。