导语

影视作为小红书的后起板块之一，今夏来势汹汹~众多「爆款」影视/电影的出现极大程度上刺激着社区用户保持发布欲望，抬升了用户碎片化表达的意愿，刺激了小红书社区内容的活跃度。

小红书独有的社区特色，让影视作品除了解说外，还诞生了更多元化/创新的内容。据千瓜数据获悉：近期爆火的电影《封神》带动了#商务殷语#的梗传播。

一、热门影视解构

1、封神：商务殷语

以《封神》为代表，电影火热，其中商务殷语成为其中网友玩梗的存在，众多达人在二创中分得“流量”一杯羹，同时还有各种趣味“周边”盛行。简而言之，这是一场全民加入的狂欢。

图 | 千瓜数据-话题分析

2、芭比：圈层全年龄女性

近期上映的《芭比》，小成本撬动大流量的背后，除了常规的文案、观后感、剧照等，还包括了穿搭、联名周边、发型教程等。

同时，"女性不完美主义"形成广泛人际传播的电影《芭比》，大量讨论中不乏老年芭比、和芭比一起滑轮滑的母亲等，收获了远高于达人其他笔记的互动。

图 | 小红书

3、爆款：狂飙

还记得年初的爆剧《狂飙》吗？从1月14日开播，到2月1日大结局，实现了口碑、热度双丰收。除此之外，就连剧中反派角色捧在手中的《孙子兵法》、大嫂的耳环，也成了剧外卖断货的热销商品。

小红书平台更是结合社区特色，借势热点IP推出“大嫂仿妆”、“大嫂穿搭”、自创“抠细节追剧”等。

三、行业洞察借势

女性群体本是追剧主力军，这类人又和小红书平台的群体相吻合。只要通过合理化的热点ip运作，从中找到契合点，加持内容达到爆上加爆的目的。

1、打造“爱美”经济

对于平台女性而言，拥有天然的“求联结”基因，只要能把握住每个时段爆火的热剧，联动影视角色推出仿妆、穿搭相关变美话题。影视话题流量叠加热门赛道，助力内容皮圈。

图 | 千瓜数据-热门笔记

2、借势“户外”经济

围炉煮茶、露营、骑行……近年来户外经济开展的如火如荼，出行、旅游等成为小红书的强势上升赛道。年底一部《去有风的地方》带火大理游。这么看来，利用剧中的景点，往下挖掘小众的活动，也能创造如“citywalk”这般的话题热度，加速爆文的诞生。

图 | 千瓜数据

总结

影视化的内容分享形式，或许未来能抓住更多的用户流量。