蜜雪冰城动画、LV被抄袭？| 案例一周

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洞察：⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐

近日，霸王茶姬推出以扎染为灵感设计的新品小蓝杯，被部分网友认为设计抄袭LV。

点评： 据了解，一部分网友认为花纹排版布局上和LV极为相似，存在抄袭意图，另一部分则觉得该图纹本来就与扎染有所关联，并不是抄袭。话题讨论之下，不论霸王茶姬是否抄袭，其品牌声量都得到了有效传播。在精选君看来，不管是有意为之的“碰瓷”还是恰巧设计得相似，对于品牌方来说，都需要好好评估背后的侵权风险和品牌口碑，不应为了短暂的流量而让品牌背负负面舆论。

洞察：⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐⭐

小红书邀请诗人为马路上的日常写诗，而且这些诗歌就展出在马路上~

点评： 把展览以一种较为自然的方式办在马路上，实际上也把诗歌的内容平实化了，不仅能让更多人关注到生活中一些微小但没有及时关注到的美好，传递出生活的积极，同时也能从充满想象力的文案中获取到对生活的一种期盼，从而将这种正向情绪反哺到对于小红书的品牌印象之中，潜移默化为品牌完成了一次口碑塑造。

洞察：⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐

本以为雪王在门店打打架，换换皮肤、搞音乐节已经是极限操作，但我着实没想到它竟然还要勇闯影视圈……

点评： 当别的奶茶品牌忙着联名二次元，蜜雪冰城选择成为二次元。不难看出，蜜雪冰城的野心不仅仅是年轻人，还有年纪更小的10后和20后，试图让雪王的IP形象“席卷”更大的人群范围。从主题曲、周边、联名等营销动作，蜜雪冰城已经把雪王这个人设IP做到了极致，如今通过跨界动画更是突破局限，让IP人设更为鲜活的同时也建立起了品牌的立体感知度。

洞察：⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐⭐⭐

最近，名创优品和中国小动物保护协会针对国际动物流浪日办了一个公益展，以『小动物不是玩物，每种伤害都有代价』为主题，呼吁大家“反虐待动物”。

点评： 展览以毛绒玩具为主体，指代着生活中的小动物，并利用各种道具来模拟小动物受伤害的不同场景，虽然是虚拟画面，但仍然触目惊心 。在不少人眼里，毛绒玩具和小动物一样都能带来可爱治愈的感觉，面对残忍的场景，毛绒玩具一定程度下能够提高人们的接受度，同时也能让人感到共情，增强话题的传播。对于名创优品来说，与官方合作进行公益宣传也赋予了品牌社会价值，以此让更多人 对身边的小生命加强关爱，有所保护。

洞察：⭐⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐

之前，海底捞因推出洗头临时服务被网友讨论出圈。如今，海底捞有了自己正式的洗头专区。

点评： 据了解，这项服务是面向有消费记录的会员专项的，200个捞币兑换一次。但不得不说，细节和装备上还是非常到位的，有 按摩躺椅，各种洗发水、护发精油以及一次性毛巾 。从临时服务到正式开设“洗头专区”，海底捞凭借自己的超强执行力和服务精神再次加深了大家对于海底捞是服务行业top1的品牌印象，把每一种服务都做成一种营销，也只有海底捞了吧~