一周头条：微信新增广告位，盒马今年第三次广告违法被罚

各位好，欢迎收看本期一周头条。

1.微信继续增加广告位

微信又双叒叕新增广告位了。

最近，微信广告推出全新小程序支付订单详情页广告，用户在小程序中完成支付流程后，将会看到支付订单详情页广告。

据微信广告官方称，小程序支付订单详情页广告无需开发和对接，且可根据运营需求配置更多信息。

值得注意的是，微信公众平台运营中心日前宣布，2023年9月15日起，对于涉及处理用户个人信息的小程序开发者，微信要求，仅当开发者主动向平台同步用户已阅读并同意了小程序的隐私保护指引等信息处理规则后，方可调用微信提供的隐私接口。

这也意味着校车徐开发者首先需确定小程序是否涉及处理用户个人信息，如涉及，则需配置用户隐私授权弹窗，且仅有在平台“小程序用户隐私保护指引”中声明了所处理的用户个人信息，才可以调用平台提供的对应接口或组件。开发者在设置接入这个新的广告后，也需要用户同意才可以触发。

2.盒马广告违法被罚 20万

近日，上海盒马网络科技有限公司因违反广告法，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款20万。

盒马在APP销售多款婴幼儿奶粉产品时，商品详情页广告宣传中向消费者推荐0-12个月龄婴儿食用。《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中明确要求，“不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传”。

盒马上述广告宣传，向新生儿父母传递了错误的抚育信息，使他们以为配方奶粉喂养优于母乳喂养，给母乳喂养推广和普及带来障碍，违反广告法中“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告”规定。

此次并非盒马今年首次被罚。7月，因使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，盒马被罚45万元，是目前为止盒马收到的年内最高罚单。6月，盒马还因生产经营标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品、食品添加剂被罚。

3.《生成式人工智能服务管理暂行办法》正式施行

由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》（以下简称《办法》）于8月15日正式施行，这也是我国首个针对生成式人工智能产业的规范性政策。

《办法》中包括人工智能治理、数据处理、内容审核和用户保护等要点。

内容审核方面，生成式人工智能服务提供者作为“内容生产者”承担责任履行网络信息安全义务。涉及个人信息的，依法承担个人信息处理者责任，履行个人信息保护义务。提供者发现违法内容的，应当及时采取停止生成、停止传输、消除等处置措施，采取模型优化训练等措施进行整改，并向有关主管部门报告。

培训数据方面，提供者必须从合法来源获取数据和基础模型，尊重知识产权并合法处理个人信息。确保训练数据质量和真实性，重点关注标注规则和样本验证

生成内容方面，要求提供者对生成人工智能服务生成的内容进行标记，符合《互联网信息服务深度合成管理规定》。 

用户保护方面，新规定优先考虑用户权利和个人数据保护。规定防止不必要的数据收集、可识别信息的存储以及第三方披露。建立用户投诉机制并及时处理个人信息请求。 

安全评估方面，与舆论或社会动员属性相关的生成人工智能服务必须进行安全评估和算法备案。

《办法》完整的十四条规定可点击文末左下方“阅读全文”按钮查看。

4.cookies逐渐退出历史舞台，广告主转向程序化广告

根据Warc的一份报告，随着第三方跟踪cookie逐渐退出历史舞台，大多数广告主和代理商计划在明年加大对程序化广告的投入。

注：程序化广告（Programmatic Advertising）是指广告主通过数字平台，从受众匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。

研究称74%的广告主和80%的代理商预计他们对程序化的投资“在未来 12 个月内将增加”。研究也引用了电通相关数据：到2023年，近四分之三的数字支出将通过各种平台以程序化的方式进行交易。新兴渠道（包括联网电视、游戏、程序化音频、零售和数字户外）的增长也被认为有助于扩大程序化广告生态。

因为明年谷歌或将完全淘汰第三方跟踪cookie，广告主正在寻找替代的定位和衡量方法，并探索更多基于用户兴趣的定位方法，例如图像、音频、位置、内容情绪、时间和天气。

广告主还更加努力地收集第一方和第二方数据，以获取有关用户的见解，并与发布商、平台和技术合作伙伴合作，利用共享数据和见解。

5.艾瑞咨询联合天下秀发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》

艾瑞咨询与天下秀联合发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》。

该报告显示，2022年，中国短视频广告的市场规模达2548.7亿元，同比增长25.3%。2022年网络广告市场规模突破万亿，在品牌主数字营销意愿保持高热度的背景下，中国MCN机构数量超2.4万家，业务方向整体向营销业态回归。

其中，天下秀WEIQ平台的入驻商家超19万，注册红人达237万，其中具备接单能力职业化红人账户数近104万。

 

虽然互联网流量已从增量时代进入存量时代，但品牌方在红人新经济中的高获益情况仍然持续。从不同媒体类型移动广告市场规模份额占比来看，与红人新经济相关度最高的电商广告、短视频广告和社交广告蝉联TOP3投入。

其中，随着红人新经济发展的日益成熟，抖快两家短视频巨头平台的运营不断升级，短视频广告的移动市场规模与去年相比同比增长17.1%。

报告指出，2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，与去年相比同比增长6.8%，虽然增速有所放缓，但随着底层基建的不断完善以及中国资本市场对外双向开放的持续强化，报告对未来中国网络广告市场仍持积极态度。