有启发的8句文案

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

我们半推半就的人生

怎么过啊

Via_康士坦的变化球《美好的事可不可以发生在我身上》

乐夏3终于来了，第一期就炸了起来。这首歌之前听华晨宇唱过一次，但听乐队演绎还是不一样，那种穿透灵魂的震撼迎面而来。

喜欢大张伟对这首歌的评价：“丧完即燃”，而这种又丧又燃的感觉，很容易让大家想到第一季出圈的乐队，弹幕上也有说这不就是刺猬吗？

而这句文案和歌名一样，也成为了世界难题和灵魂拷问。

02

成都

倒计时3000年

Via_成都大运会

什么是文案的张力？这就是文案的张力。

而这个“倒计时3000年”的说法，既意料之外也情理之中。

意料之外，前面说了，不说多少天，而是多少年；情理之中，3000年历史的 成都，确实等待这次大运会等了3000年。

03

浪漫到骨子里的地方

在等一件 浪漫的事

Via_ 蚂蚁森林《我是一棵树》

蚂蚁森林的一系列很有意思的视频，找了广州、杭州、南京的老树视角，用拟人的手法，这也是蚂蚁森林“古树保护”项目打造的首部公益短片集。

这句文案是典型的上下文关键词重复手法。一句文案，上下两句之间，有一个关键词重复，这个词可以在词义、词性上有些不同。而这句文案的关键词无疑是“浪漫”，上句的“浪漫”是动词，下句的“浪漫”是形容词。

除了这句，视频里还有其他几句文案也挺有意思。

每天听很多愿望，

我这棵树

主打一个讲话算“树”

【广州篇】

上山也好下山也好，

懂得放下的人

脚步就轻快。

【南京篇】

西湖的水边，

那个靠着我的长椅，

等来了

两朵打开的雨伞。

【杭州篇】

04

你心中的一团锦绣，

终有脱口而出的一日。

Via_长安三万里

文案有时候得虚实互换。什么意思？有时候用实的代替虚的，有时候也用虚的代替实的。

“脱口而出”一般的主体是“话”、“语言”等，也就是让“心里的话脱口而出”之类的，而这里把这种话用“一团锦绣”来代替。

这就是用虚的来代替实的。类似的经典文案还有“将所有一言难尽，全都一饮而尽”，这里的“一言难尽”也是同理。

我觉得这句文案是影片中除诗词之外最动人的一句，而说到讲李白的文案，也必然会想到余光中的那首《寻李白》：

酒入豪肠，七分酿成了月光，

余下的三分啸成剑气，

绣口一吐，就半个盛唐。

05

去街上随便走走

去街上成为潮流

Via_小红书#马路生活节#

小红书官方的活动“马路生活节”，这个活动内容很丰富，有潮流citywalk，有小马路诗歌展，有青年艺术发光展，有小红书十周年摄影展，有纳凉夜市集、有小马路逛吃，有路边艺术展等。

而文案也围绕这些主题内容来撰写，除了上面这句，有好几句也挺有新意的。

街头悬挂着诗歌

诗歌晾晒了生活的欢喜

青年人有光

青年人也需要更多目光

按下快门

按下心底的“忘不了”

墙上有裂缝

墙上开了花

逛滨江夜市集

逛烟火的夏日记忆

交织的马路

交织的舌尖风味

06

捉摸不透的心里话

就让雨来回答吧

在等的人，

要来自然会来

Via_慕思《无论风雨都好眠》

晴天赶路，雨天睡觉。群玉山的新作，把一个床垫品牌拍出了东方意蕴的哲学感、生活感和高级感。

这种纯品牌向的视频文案，讲究的是一个切入点，没有一个特别的切入点，容易写得大而泛，这个作品便找到了一个“雨天”这个小切入点，于是整个视频文案都围绕下雨来展开。

很多具有东方智慧的文案，比如“万事万物，在一场突如其来的雨面前，都得停一停”、“无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧”等。

07

今晚要 赶项 目进度

又没法 按时赴约了？

Via_淘宝“不误正夜”

这个广告是创意的胜利。契合淘宝推出的一个全新版本「夜淘宝」，做了这么一个创意的公交站投放广告，白天一套，晚上一套的灯箱广告，诠释了白天矜矜业业，晚上不误正夜的概念。

据 说 技术 上则 运用了UV双喷的特殊工艺，通过打灯，呈现白天与夜晚内容的反差。 这也给文案带来了 难度，即要有白天的 意思，也要有晚上 即亮起 相 关文 案之后也能 通顺。

吹了一夏天的空调

也想吹吹自然风？

忙完只想回家躺着

哪有精力过夜生活？

天越来越热

忍不住烦燥起来？

08

每条旅行建议

都是亲身经历

Via_小红书

小红书官方的品牌广告。主打一个亲身经历的旅行攻略，有点像之前的马蜂窝之类的，只不过小红书这次更直白，也更落地。

在城市中的户外广告牌、公交车身、公交车站、地铁站等做了广告投放，也结合各个城市的景点进行内容的输出。

可以说，小红书这句文案，是对本身内容属性的运用，也是具有引流属性的一句召唤性文案。言外之意好像在说：我这里有很多博主亲身经历写成的旅行建议，要去旅行就快来看啊。