击败WPP，宏盟再次拿下汇丰银行3.5亿美元业务

经过持续六个多月的比稿过程后，宏盟媒体集团成功捍卫价值3.5亿美元的汇丰银行全球媒体规划和购买业务。

汇丰银行于2022年10月开始对该项业务进行全球比稿，6月份比稿进入白热化阶段，进入决赛圈的是宏盟和WPP。

为了拿下汇丰银行，7月，宏盟收购了总部位于英国、专门为金融服务客户提供服务的全球媒体机构Ptarmigan Media，宏盟和Ptarmigan合作多年，拥有许多共同客户，其中最著名的就是汇丰银行。

宏盟旗下品迪（PHD）此前于2018年与WPP旗下的传立媒体、电通之间的竞争中赢得了该项业务，当时传立媒体已为汇丰服务13年。

品迪代理担任汇丰媒体代理机构5年，在这期间，品迪帮助汇丰银行在亚太地区获得了与Girls That Invest播客和Vogue的独家合作伙伴关系。亚太地区外，PHD曾为汇丰银行策划过公益项目，帮助无家可归者开设银行账户。

创意业务方面，汇丰银行于2020年与WPP旗下伟门智威展开合作。

上个月，加拿大批准了一项135亿美元的收购议案，汇丰银行极有可能很快成为加拿大皇家银行（RBC）旗下的银行。加拿大独立代理商Touché一直在加拿大管理汇丰的媒体7业务。

汇丰发言人表示：“汇丰会定期评估所有营销服务供应商，以确保我们选择最佳合作伙伴，最大限度地发挥我们的投资效益，支持我们的战略目标。”

宏盟今年赢得了许多重要客户，包括上周的拜尔斯道夫，与早些时候的万斯和安德玛，今年被阳狮抢夺全球第二大传播集团的宏盟，正在奋起直追。