品牌AIGC营销新范式:200万人正在朋友圈假装旅行

pr案例 pr案例

9月前

收藏 收藏 2

点赞 4

【摘要】:携程旅行 × 妙鸭相机,让人意想不到的联名增加了

最近,狂人被携程联合妙鸭相机推出的AI旅拍写真模版刷屏了。主打一个足不出户“环游世界”,拍写真大片,实力充当朋友圈的“显眼包”。

说起妙鸭相机(以下简称“妙鸭”),大家一定不陌生,作为国内首个面向C端的AIGC爆款应用,妙鸭自7月17日正式上线以来,凭借一键生成AI风格化写真,快速完成社交裂变传播和破圈之旅,并多次登顶苹果应用商店下载榜首位。

据携程品牌方同学透露,在妙鸭上线的第二周,携程就建联妙鸭,表达了推出联名旅拍写真模版的意愿。妙鸭上线不到一个月,第一款联名模版“苗疆古寨”就已上线,成功借力妙鸭用户和流量上升最快的时期,实现了一波品牌破圈。

在此次联名推出的写真模版中,充满民族风和异域风的苗疆少女写真、延吉公主旅拍本身就是在小红书非常火爆的内容,携程这波算是妥妥拿捏住了用户需求。

有网友表示:“一直想拍的苗疆少女写真,终于实现啦”“杨超越同款苗疆少女写真get!”

随着文旅产业的强势复苏,作为头部OTA平台,携程这波与妙鸭的联名Campaign,不仅在数字世界拓展了旅游场景的更多可能性,也为旅游业的AIGC营销新玩法、商业新模式打了个样。

今天,狂人就以携程 × 妙鸭的案例为引,和大家盘一盘品牌借势AIGC的营销姿势。

01.

9块9实现“旅拍自由”

种下旅行的心愿种子

截至目前,妙鸭已经上线了8套携程旅拍写真模版,包括苗疆古寨、泰兰德、欧洲古堡、簪花浔浦、藏袍拉萨、普罗旺斯、延吉公主、马尔代夫。

除了服饰妆造精致、创意十足外,比起普通场景下的AI写真,旅游场景下的人物显得更加立体真实,画面元素也更为丰富。

虽然首次生成需要支付9.9元的数字分身制作费,不过,相比动辄几百上千的摄影工作室约拍价格, 还要经历定档期、化妆、造型、拍摄、选图、修图、交片等一系列流程,9块9几乎是可以“无脑冲”的程度。

在微博、小红书等社交媒体平台,有不少用户晒出自己的旅拍写真照,主动当起自来水。

诸如“人在工位,朋友圈在苗寨”“一天换一个旅行目的地”“假装在旅游”“不要命啦?AI照片都这么好看!”等标题和文案,自带流量和话题度。

也有不少网友通过旅拍模版生成写真,弥补自己曾经出游未体验民俗服饰、没拍到满意照片的遗憾。

02.

数字艺术TVC

实现跨次元壁旅行

除了带用户在妙鸭相机里“环球旅行”外,为了传达“AI世界很好玩,真实的世界也值得走一走!”这一价值理念,携程还把妙鸭相机里正在旅游的数字分身们,带到了全球各地著名的地标大屏,包括罗马斗兽场、新加坡警署、日本涩谷街头、纽约时代广场大屏等。

在画面表达上,视频采用了实拍+实景3D数字艺术的手法,颇具创意和视觉冲击力。

视频文案也紧跟热点,巧妙运用谐音梗,抓住当下年轻人对“自由”“随性”“洒脱”的心智诉求,幽默地道出:“大人,就是大胆请假出去玩的人”“E人,就是一个人玩也很尽兴的人”“也有不爱打卡的人,就是本人,本人就是好玩到朋友圈九宫格都装不下的人”,增强了年轻用户对携程的品牌好感和价值认同。

值得一提的是,在尝试更多品牌营销玩法的同时,携程也在积极带给用户更多产品优惠,塑造更积极的出行愿景,尤其是在十一黄金周这一重要的旅游节点。

随着旅游业的复苏,携程数据显示,今年国内旅游产品十一预订量同比去年增长超过4倍。出境游亦迎来井喷式增长,整体订单同比去年增长近20倍。定位为“旅游界双11”的“携程919全球旅行划算节”,推出低至2折起爆款酒店、1.4折起特价机票等优惠,最高立减919元。

03.

AIGC

为品牌内容营销打开新想象

随着ChatGPT、Midjourney等明星产品引发的AIGC热潮席卷海内外,各行各业都在寻找与AI的结合点,营销行业也不例外。

今年以来,品牌广告中的AIGC应用案例不胜枚举。AIGC与品牌营销的Campaign和运营协同,助力品牌符号化传播已经成为不可阻挡的趋势。

品牌营销想要出圈,紧追热点、紧抓趋势一定是捷径之选。但想要真正蹭上AIGC的顺风车,依然需要精准的用户洞察与一套可复用的方法论。

具体到OTA行业而言,根据一组公开数据显示,95后-80后的高净值人群已经成为携程的主力用户。这一用户结构,对OTA平台的营销模式提出了新的要求。

年轻一代追求个性化、新鲜感,对传统、单向、老生常谈的曝光式宣传已经免疫。实现品牌与年轻消费者的良性互动,需要个性、多元的内容营销,并持续迭代内容生态。

与内容种草相似,用户在浏览内容或社交平台时,自然而然地被内容吸引,进而产生消费心理。而想要吸引、打动年轻用户,不能仅从表面判断他们的兴趣爱好,更要洞察他们的潜在心理需求。从他们的价值观、消费观、情感需求和对品牌、产品的偏好入手,制定内容营销策略。

携程抢占先机与妙鸭联名的这波操作,就是一个很好的例子——

既巧借AIGC和妙鸭的舆论热度和社交传播属性,实现品牌破圈;

又切中了用户自我形象表达和社交的需求,利用用户的秀炫晒心理,激发其在朋友圈、小红书等社交媒体的自传播。

对于无旅游计划者,9块9的AI写真,能够低成本满足其对美和“朋友圈旅行自由”的追求,即便当下未能出行,也有利于种下未来出行的心愿种子;对于已有出行意愿的用户,颇具现实感的联名旅拍照能够进一步强化其出游心智;对于已经去过相同目的地的用户,旅拍模版则可以作为一种弥补遗憾,使旅程更加圆满的方式。

除了与热门AIGC产品联动之外,AIGC的应用还体现在携程此次Campaign的诸多方面,代表了借力AIGC进行品牌营销的几种常见思路。

1)用AI设计传播物料

ChatGPT等AI模型可以用来生成创意文案,Midjourney、Stable Diffusion等AI绘画工具则可以用于平面和视频类广告的制作。

此次携程与妙鸭联名的平面物料,比如主KV的画面就是用AIGC生成的。

此外,今年3月,可口可乐《Masterpiece》广告片也是用Stable Diffusion、实拍、3D制作合力完成的。4月,在地铁站投放了由AI制作的系列户外广告。5月,创意青年文化But Lab围绕新品,以“苦命甜心”为主题,用AI创作了系列海报。

美团优选的省钱系列海报、爱彼迎(Airbnb)与北面(The North Face)的《Stay Exporation》系列海报,也都是与AI绘画工具共创的成果。

2)品牌与消费者通过AIGC实现共创

这次携程和妙鸭的联名,由于需要用户生成自己的旅游照,堪比一场大型的UGC共创。让用户自发自愿地进行UGC创作,并再传播,构成了携程此次Campaign成功的关键。用户被深度参与感绑定,形成对品牌Campaign的沉浸式追随。

今年3月,可口可乐发起的“Create Real Magic”比赛,也是品牌与消费者借助AI工具共创的典型。用户只需登入项目网址,挑选喜欢的可口可乐的品牌元素,就可以通过“AI文生图”的方式轻松地完成一幅创意作品。

3)将AI作为营销创意的亮点

这种思路往往把AI作为营销的创意亮点,未必会运用AI技术。携程与妙鸭的联动,实际上就是将AIGC作为营销的一大卖点。

还有今年5月,肯德基为宣传K萨系列新品,邀请品牌代言人朱一龙共同创作了视频《初次体验与AI对话》。视频中,朱一龙向AI提问:“你知道一见倾心的味道吗?”。在AI给出回答后,朱一龙向AI分享了自己的理解,同时将K萨的食材和特别烹饪方式娓娓道出。

……

在众多品牌的AIGC商业实践中,我们真实感受到了AIGC为品牌营销打开的新想象空间。而携程也无疑走在应用AIGC的前列,成功打造了一个年轻化、潮流化、充满科技前瞻性的品牌形象。

本文由广告狂人作者: pr案例 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

4

-已有4位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
pr案例

pr案例

pr案例

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号