甲方说要用雕塑传递变化成长,并丢来一只参考片。。

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9月前

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【摘要】:比生活多变一点。

第一次提案:

 

第二次提案:

第三次提案:

正当我思索如何补救时,

甲方给了我台阶下

甲方的话让作为广告人的我产生了兴趣,我迫不及待地点开了百丽的《一步之遥》

短片的一开始,竟然是表姐刘雯。她一出场就让我感觉这个片子不一般。我还以为是刘雯给我们展示百丽鞋履的多变魅力。没想到下一秒是雕塑穿鞋变活的绮幻瞬间。百丽,你在拍一种很新的广告片。

小朋友的话,让刘雯忍不住看向了自己的靴子,接着我们进入了一个奇幻的世界。 在那里,本来静止的雕塑,穿着靴子径直地走下了展示台。 而打盹的保安看到眼前的这一幕愣住了。保安:起猛了,雕塑自己穿鞋跑了,谁信啊?!

雕塑目标明确,直奔花店,戴上花环捧起花束,还专门回到原地将白色的帽子放了回去。 她和周边的学生们打了招呼后,潇洒转身走出了学校。 那刻,我从她的背影中竟看出了三个字:做自己。

货车里,一个手拿电脑的雕塑被封住。看到那熟悉的电脑和“格子间”,我差点幻视了我自己......但那被封住的白领雕塑,却冲破“禁锢”舞动了起来。站在摇晃的车厢里,伴随着动感的音乐,她彻底释放自己。我一时都看呆了, 心中有音乐,随时随地是舞台啊!就像我一样,手里有电脑,随时随地是办公区啊。。。

准妈妈情况紧急却打不到车,看得我都跟着着急了起来。这时,脚穿百丽,骑着机车的雕塑超人妈妈从天而降,解了准妈妈的燃眉之急。在去往医院的路上,期待但也紧张的准妈妈开口问道: “做妈妈是什么感觉?”“像超人一样!” 听到这段话,我内心非常动容,女性并非生来就是母亲,但因为成了妈妈,她们不断解锁了各项神技能,成为了轻松拿捏生活里诸多变化的“超人”。

最后,雕塑们的奇幻探险告一段落,画面一转回到了刚才的公园里。刘雯把一双靴子放在了雕塑脚下。我可太好奇这雕塑穿上这双靴子,又会发生什么奇妙的故事? 百丽,就算为了我,你接着往下拍好不好?

看完就一个感受,难怪能让难搞的甲方连连赞叹。 我看的时候,都差点忘记我是来研究它的。 很想采访做策划的同学,这创意是咋想出来的? 没看过几本哲学书怕是不行的吧。 可以说,百丽是真的很懂当代人的需求和心理了,它用真实而又细腻的镜头语言点出了当代人的心声。平时网上冲浪时,经常可以刷到,有在高压生活下,情绪濒临崩溃:

 

有面对一地鸡毛的生活,身心俱疲:

生活困局带来的年龄焦虑:

后疫情时代的职场动荡:

在这个多变的时代,压力接踵而来,人们疲于应对却又不得不迎难而上,但也因此,他们会对一切美好的事物更加渴求,所以,他们摸索出了一种生活方式:既然生活无法掌控,那就掌控自己的生活步调。

除了工作,还要有生活,特种兵式下班:

在上班和上进中选择“上香”,南灵隐北红螺,去的比老板办公室都勤:

当代新型社交-可以没对象,不能没搭子:

当代最新休闲方式-摆烂不如摆摊:

为老板打工不如为自己打工,下班猛学上几小时:

不管是被动还是主动,人们都尝试在一成不变的生活里,寻找一些改变的契机。

百丽基于此,深层次挖掘受众人群背后的真实诉求,以雕塑为载体,与用户展开了一场心与心的对话,搭建起了情感沟通的桥梁,同时也通过短片中的多场景为他们提供了解题的方向。难得的是,百丽并没有鸡汤,也没有说教,只是温和地鼓励和共鸣,让用户感受到了品牌的温度和态度。不得不说,百丽这独树一帜的营销打法,为我们提供了一份营销新范本。

首先,构思巧妙,通过“雕塑复活”的暗喻传递品牌的核心理念。 在片中,雕塑是一种代指,是当代生活中被禁锢的所有人的象征,它是情绪紧绷的白领,是事务繁重的教师,是身心俱疲的职场i人,是35岁面临失业的人,也是被家庭牵绊的父母......雕塑只是多了一双鞋子的小变化,就迸发出无限的活力,开启了多彩百变的生活。百丽借此暗喻现实中的“禁锢者”,静止的雕塑都如此,人更是拥有无限的潜力和可能性。虽然我们会被生活中的变化和不确定所束缚,但只要我们比生活多变一点,哪怕是做出像改变穿搭这样的一点小变化,就能在百变中找到自己,创造属于自己的理想生活。

其次,精准击中了用户现实痛点,继而引发其情绪共鸣和深度思考。 在广告中我们也可以看出,百丽真实地切入了生活场景,让雕塑们在观众熟悉的生活场景中重新找到了“现实生活中的意义”,这能让观众有一种看到了自己的感觉,引发他们对现实生活的思考。

这点我就很有共鸣,天天面对电脑,这不仅使我的脖子僵硬了,更是令我的生活陷入了僵化的状态。所以,平时抽空也会找朋友City Walk放松一下。当我看到雕塑用一双靴子,一个小小的行动去对抗无趣的日常,我一整个心潮澎湃,就立马想下单同款,然后背着电脑出去嗨一嗨。

最后,做到了与时代情绪共鸣。 在我看来,百丽此次选择「比生活多变一点」做为创意点,是它能在众多品牌中脱颖而出的关键。这个slogan不仅是品牌导向的,更是个人精神层面的。主动求变,是一种生活态度,更是一种生活哲学。生活中唯一的不变,就是变化。如果想要活得精彩,就要学会打破“雕塑化”,永远比生活多变一点。另外,表达手法也值得一提,百丽打破了传统TVC固有玩法,以表姐刘雯作为故事的见证者,以雕塑为主角,充满奇幻色彩,趣味性与艺术性兼顾。

作为国内鞋履品牌中的佼佼者,BELLE自成立以来便始终坚持以消费者为中心,持续深耕女鞋品类,更是连续二十年登顶女鞋销量榜首。 如今在女鞋产品的基础上,BELLE还延伸拓展到男鞋、童鞋、包配等品类,不断满足市场多元化需求,做到以全品类链接家庭,以时尚丰富生活。可以说,从单身到成家,BELLE全包了!片尾彩蛋中的即将官宣的新代言人,也让我们更加期待品牌全品类的下一步动作。

我把百丽的TVC刷了好几遍,然后把自己的看法整理后发给了甲方,寻思让他看看咱也是专业的,暗示他赶紧给我通过方案,但没想到……

 

本文由广告狂人作者: 文案怪谈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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