中国品牌,学蜂花们是没有未来的

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10月前

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【摘要】:如题

 最近我的公众号上很多人让我说下蜂花和李佳琦,今天就闲聊下。

最近李佳琦很受伤,哭着道歉之中一边掉粉,一边直播间依然保持着高热度,好像也没什么大事。实际上,懂行的人都知道,花西子的79块钱买3支还真不贵,因为如果比较其它品牌,植村秀的彩妆一克能卖到900多块钱一克,香奈儿的能到1400多一克,同是国货的毛戈平也能卖到1000块一克,但好像没什么人骂他们。花西子一来点溢价,骂的就惨多了。

当然问题大家不是骂品牌,就是在骂李佳琦,他后面的那些话有没有好好工作有没有涨工资确实是触动了很多人的神经。

而另一边,蜂花79元可以买5斤半,也是弄的到处都是热度。

从这里好像国货是两重天,一种是卖贵的,一种是卖便宜的。

蜂花当年也是很火的,曾经年销售达到5个亿,只不过后来种种原因,逐渐没落了,说一句难听的,其实最终是品牌自己没跟上时代,被时代抛弃了。只不过是赶上现在这个机缘,又翻红了一把,至于能不能持续的来个大翻身,就看他们团队的运营能力了。

我也希望他能翻红,做一些高端的产品,而不要总是弄低价,因为当你做低价久了,消费者会认为你就是个便宜的牌子,想做高端也是无能为力。

因为这几年直播带货,导致很多产业都是在给网红打工,网打拿走了几成甚至是一大半,这必然会导致有些品牌为了有利可图,对产品成本进行压缩,这样消费者手的可能是减配或是品质不如从前的产品。

而且产业链是一个整体,当品牌方被压榨,也会反过头来压榨供应链,比如压榨包装厂,压榨原料商,就让他们降价,必然也会导致产业工人收入的下降。毕竟年底了,老板说,今年没赚钱,少发些年终奖,或是不涨工资。

这不是一个好现象。

真正的好的商业链条,一定是各个环节上都有钱可赚,而不是说大家忙活了半天,都无利可图。

试想一下,你的亲人朋友在工厂上班,被工厂压榨,然后下班后只能在直播间买着便宜的货,这是一个奇怪的现象。

这就是网红赚钱了,其它的都没赚钱,还要感谢网红给他们提供了便宜的产品。

想想真是有意思。

一句话:产业链上如果无人有钱可赚,那么大家还是都无利可图

从品牌角度来说,中国式内卷,肯定会导致中国品牌的竞争力不佳,品牌重要的是溢价,持续的输出高品质的产品,持续的投入资金在研发上,这才是一个良性循环。试想一下,如果当年华为如果不是在国际上赚了这么多年,哪有这么多钱搞研发搞这搞那。

你觉得当一个品牌的利润很薄的时候,有多少老板还愿意在研发上下大工夫花大钱,更别提和国际品牌竞争了。

所以,做便宜货就不是做品牌的未来!

而且,有一个很有意思的现象,就是——很多人用便宜的东西,并不是真的喜欢品牌,而是真的喜欢便宜而已,当有一天他有钱了,全将这些便宜货毫不犹豫的扔掉,包包换成LV,口红换成DIOR,面霜改为海蓝之谜。一切只是还没有到升级的那个地步罢了。

当下是消费升级与消费降级并行的时代,有追求的人依然会选择有质感的,追求便宜的仍然会追求低价,这是满足不同的群体需求,本身并没有错。欢迎与我交流:yiqi573 只是,做低价产品的只是做产品,而不是做品牌,品牌一定是有溢价的。

希望中国品牌好好学习,蜂花们有自己的市场,希望他们能提供更高品质的产品给消费者,但不希望有品牌梦想的人学习他们。

为什么?

看不到未来!说不定后天消费者就把你抛弃了。品牌忠诚度在这就是扯蛋。

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